SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de estratégias e práticas essenciais para o sucesso de qualquer site na internet. Ele visa melhorar a visibilidade e o posicionamento nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google, aumentando o tráfego orgânico e a relevância da página para o público-alvo.

Neste artigo, nós, da Yooper, traremos um checklist completo com todas as etapas fundamentais para otimizar o SEO do seu site. Ao seguir essas práticas, você irá aumentar a sua visibilidade online, atrair mais visitantes qualificados e, consequentemente, impulsionar os resultados do seu negócio. Confira! 

1 – Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO eficaz. Ela envolve identificar quais termos e frases os usuários utilizam nos mecanismos de busca ao procurar por produtos, serviços ou informações relacionadas ao nicho de mercado.

Ao fazer um estudo de keywords, deve-se encontrar termos relevantes que tenham um bom volume de busca e que, ao mesmo tempo, tenham baixa concorrência. Isso significa que você precisa buscar por palavras-chave específicas e direcionadas ao seu público-alvo, em vez de termos genéricos que são muito competitivos.

Existem diversas ferramentas disponíveis para auxiliar nessa pesquisa, como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre outras. Essas plataformas fornecem informações sobre o volume de busca, concorrência, ideias de palavras-chave relacionadas e até mesmo o desempenho dos concorrentes.

Além disso, considere também as palavras-chave de cauda longa, que são termos mais específicos e menos concorridos. Embora tenham um volume de busca menor, essas keywords têm o potencial de trazer tráfego qualificado.

2 – Otimização de conteúdo

A otimização de conteúdo é uma das partes mais importantes do SEO. Afinal, criar textos valiosos e relevantes é fundamental tanto para os usuários, quanto para os motores de busca. 

Na hora de produzir os conteúdos, leve em consideração as palavras-chave que você pesquisou e as incorpore de forma natural no texto. Procure entender as intenções de busca dos usuários e oferecer respostas e soluções relevantes para suas dúvidas e necessidades.

A palavra-chave foco deve ser inserida no título da página e no primeiro parágrafo do texto. Recomenda-se usar tags de cabeçalho (H1, H2, H3) para destacar a estrutura do conteúdo e facilitar a leitura. Parágrafos curtos, listas e negritos são outras formas de destacar informações importantes.

A formatação e legibilidade do conteúdo também são aspectos cruciais. Garanta que o texto seja bem formatado, com espaçamento adequado, tamanho de fonte legível e cores contrastantes para facilitar a leitura.

3 – Otimização on-page

A otimização on-page envolve ajustes que podem ser feitos diretamente nas páginas do site. Essas correções são essenciais para melhorar a experiência do usuário e facilitar o trabalho dos mecanismos de busca na indexação e compreensão do conteúdo. 

Dentro da otimização on-page, são analisados os seguintes pontos: 

• Title e meta description: O título e a meta descrição são elementos que devem ser atrativos e relevantes para os usuários, incentivando o clique. Inclua a palavra-chave principal no title e na meta description para indicar aos usuários que o conteúdo é relevante;
• URL amigável e estrutura de navegação: A URL deve ser curta e descritiva, facilitando a compreensão do conteúdo pelo usuário e pelos mecanismos de busca. Organize a estrutura de navegação de forma lógica, com menus e links internos bem distribuídos, para que os visitantes possam navegar facilmente entre as páginas;
• Headings (H1, H2, H3): O uso adequado de headings, ou cabeçalhos, é fundamental para estruturar o conteúdo de um site. O H1 deve conter o título principal e ser único em cada página do site. O H2 e H3 devem ser utilizados para destacar subtítulos e segmentar o conteúdo em seções;
• Otimização de Imagens: As imagens também devem ser otimizadas para o SEO. Utilize o atributo “alt text” nas fotos e ilustrações, fornecendo uma breve descrição. Isso ajuda os motores de busca a entender o que a imagem representa, tornando-a mais relevante.

4 – Link Building

Os backlinks, ou links que apontam para um site a partir de outras páginas, têm grande importância para a classificação nos mecanismos de busca. Eles são considerados como “votos de confiança”, que aumentam a autoridade e relevância.

A qualidade dos backlinks é mais importante do que a quantidade. É preferível ter poucos links de sites confiáveis e relevantes do que uma grande quantidade de links de baixa qualidade.

Existem várias estratégias paras conquistar backlinks, listamos aqui algumas das mais recomendadas: 

• Produza conteúdos relevantes e de alta qualidade. Quando você oferece informações valiosas, outros portais tendem a referir-se ao seu site como uma fonte confiável;
• Identifique diretórios locais relacionados ao seu nicho de mercado que possam incluir links para o seu site;
• Estabeleça parcerias com outros sites do seu segmento e avalie a possibilidade de trabalhar com guest posts, ou seja, escrever artigos como convidado em outros blogs. 

5 – Experiência do Usuário (UX)

A experiência do usuário, também conhecida pela sigla UX, de user experience, é um fator cada vez mais relevante para o SEO.  Considerando que um site com boa usabilidade e design atrativo tende a ter uma taxa de rejeição menor e a manter os usuários por mais tempo em suas páginas, é de se imaginar porque consideram cada vez mais esse quesito.

Ao criar ou otimizar o seu site, leve em consideração as seguintes melhores práticas de design para melhorar a experiência do usuário:

• Design responsivo: Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental que o seu site seja responsivo, ou seja, se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela, proporcionando uma experiência de navegação consistente em smartphones, tablets e computadores;
• Navegação intuitiva: Certifique-se de que a estrutura de navegação seja clara e intuitiva. Os menus devem ser fáceis de encontrar e utilizar, e os visitantes devem ser capazes de acessar o conteúdo que procuram sem dificuldades;
• Velocidade de carregamento: Certifique-se de otimizar o tamanho das imagens, utilizar cache e uma hospedagem de qualidade para garantir um rápido carregamento das páginas;
• Conteúdo de qualidade: O conteúdo do site deve ser valioso e relevante para os usuários. Ele deve responder às suas dúvidas, resolver seus problemas ou fornecer informações úteis.

6 – Otimização técnica

A otimização técnica diz respeito a aspectos que envolvem a estrutura do site e sua relação com os mecanismos de busca. Dentro dessa estratégia, são monitorados os seguintes atributos: 

• Verificação de problemas de rastreamento e indexação: Utilize o Google Search Console e outras ferramentas para verificar se o site está livre de problemas de rastreamento e indexação;
• Sitemaps XML e robots.txt: O sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do site e ajuda os motores de busca a entender a sua estrutura. Já o robots.txt indica quais páginas devem ou não ser rastreadas e indexadas;
• Conteúdo duplicado: Evite ter conteúdo duplicado no site, pois isso pode confundir os mecanismos de busca e prejudicar o posicionamento nos resultados de pesquisa;
• Protocolo HTTPS: A implementação do protocolo HTTPS é essencial para garantir a segurança e é valorizada pelos mecanismos de busca. Além disso, sites com certificado SSL (Secure Socket Layer) são preferidos pelos navegadores.

7 – Monitoramento e análise

A análise constante do desempenho é fundamental para o sucesso de um projeto SEO. Para isso, utilize ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego e obter métricas importantes sobre o desempenho das páginas nos mecanismos de busca. Fique atento às métricas a seguir: 

• Tráfego orgânico e palavras-chave: Monitore o tráfego orgânico e identifique as palavras-chave que geram mais visitas. Analise quais termos são mais relevantes para o público-alvo e ajuste a estratégia de conteúdo de acordo com essas informações;
• Taxa de rejeição e tempo de permanência: A taxa de rejeição indica o percentual de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página. Quanto menor for essa taxa, melhor. O tempo de permanência também é importante, pois quanto mais tempo os usuários passarem navegando, mais relevante ele é considerado pelos mecanismos de busca;
• Conversões: Acompanhe as conversões, ou seja, as ações que você deseja que os usuários realizem, como preenchimento de formulários, assinatura de newsletters ou compra de produtos. Essas métricas são valiosas para entender o desempenho e a eficácia da estratégia de SEO;
• Auditorias periódicas: Realize auditorias periódicas para identificar problemas técnicos e oportunidades de melhoria. A análise constante permitirá que você mantenha uma estratégia de SEO atualizada e eficiente.

Neste artigo, apresentamos um checklist completo para melhorar o SEO do seu site. Sabemos que a implementação de todas essas práticas pode ser um desafio, por isso, a Yooper oferece uma solução completa de SEO 360º! Descubra mais sobre esse serviço e garanta resultados acima da média!

Quem trabalha com marketing digital sabe a importância do SEO. O Search Engine Optimization é o que faz com que uma página receba um bom posicionamento nas pesquisas, aumentando as chances de atrair visitantes. Para isso, é preciso entender sobre o algoritmo do Google.

Neste artigo, você vai conhecer sobre o que são os algoritmos do Google e os principais fatores de ranqueamento para que você possa melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.

Algoritmos do Google e SEO

O algoritmo é a base de como o mecanismo de busca irá funcionar. Ele é uma sequência de operações que precisa ser seguida à risca para que o buscador identifique um site e o seu ranqueamento nos resultados.

A função do algoritmo do Google é entregar respostas claras e assertivas para as pesquisas feitas pelo usuário, aperfeiçoando a experiência através de melhorias contínuas em suas formas e seus dados.

Para encontrar um site, o Google faz a leitura da página e coleta informações sobre o assunto, como o contexto, a qualidade, as palavras-chave e outros parâmetros para classificar a página dentro dos resultados de pesquisa. E é sobre estes critérios de classificação que iremos falar a seguir.

Como funciona os algoritmos do Google

Para que os usuários possam encontrar as respostas para o que procuram nos sites de busca, o Google criou sistemas de classificação, compostos por diversos algoritmos.

O algoritmo do Google se vale de cinco principais critérios para determinar quais páginas vão aparecer para os usuários, chamados fatores de ranqueamento. Para você compreender melhor, listamos os principais:

Conteúdo

Os algoritmos do Google conseguem identificar se um conteúdo atende as dores e as necessidades do usuário. Quando o texto é “aprovado” pelo algoritmo, o conteúdo recebe um melhor ranqueamento nas páginas de pesquisas.

Para que o seu conteúdo tenha um bom posicionamento no Google, é importante que seja um material inédito, feito em diferentes formatos (desktop e mobile) e que possua uma linguagem adequada ao público e à etapa da jornada de compra do usuário.

Tamanho

O tamanho do texto também conta como um fator de ranqueamento. Mas não estamos falando de delimitar um número de palavras, mas de entender se o conteúdo responde às questões das personas.

Por exemplo, se você criar um artigo que contém 2.000 palavras, mas não trouxer informações relevantes, um conteúdo mais assertivo de 500 palavras terá um melhor ranqueamento que o seu, desde que ele também entregue as respostas que o usuário procura.

Densidade

Existem diversas maneiras de tornar o seu texto mais denso, e a principal delas é permitir uma leitura fluida e natural. Muitas pessoas utilizavam palavras-chave em excesso para fazer com que o conteúdo receba um melhor ranqueamento, mas hoje em dia essa é uma prática considerada Black Hat, podendo ocorrer até a punição do seu site.

O algoritmo SEO conta com mecanismos cada vez mais parecidos com a interpretação semântica humana, valorizando conteúdos mais agradáveis e coerentes para o público. O uso de sinônimos, palavras-chave long tail e termos relacionados ao assunto principal são maneiras de deixar o texto mais leve e ter um bom resultado nos sites de busca.

Palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para produzir conteúdos que vão de encontro com aquilo que o usuário procura na internet. O Google utiliza palavras-chave buscadas pelo usuário para identificar quais conteúdos podem atender melhor a sua pergunta.

Você precisa escolher as palavras-chave mais comuns que o seu público-alvo utiliza na hora de fazer uma pesquisa. Além destas palavras estarem no texto principal, é indispensável adicioná-las em posições estratégicas dentro da sua página como, por exemplo, na URL, na descrição e no título da página.

Backlinks

Os backlinks são links usados dentro de um texto que levam o usuário para uma outra página ou outro site. Ou seja, você pode levar o leitor para um outro artigo dentro do seu blog ou para uma página de um parceiro.

Aqui, os backlinks servem como uma fonte de confiança do assunto que você está abordando no texto. É como se você estivesse montando um artigo para a faculdade, citando as referências do assunto apresentado.

Se você deseja que o seu conteúdo tenha um bom ranqueamento nas páginas de pesquisa, é fundamental adicionar sites confiáveis, que possuem autoridade e relevância maior que a sua na internet.

O Google faz mudanças em seus algoritmos todos os dias. A própria empresa já declarou fazer mais de 300 alterações a cada ano, ambas com o objetivo de melhorar a experiência do usuário. Por isso, é fundamental pesquisar sobre as mudanças e atualizações nos algoritmos do Google, para que a posição do seu site nas páginas de pesquisa não seja comprometida.

Atualizações do Google

Como o Google é um sistema computacional, alimentado por regras lógicas, não é difícil identificar como e quais são estas regras que fazem com que um site seja relevante para o buscador.

Como exemplo, vamos citar o título de uma página, que é um dos elementos que o mecanismo avalia para melhorar o ranqueamento de um site. Quando foi descoberto que o mecanismo avaliava o título, as pessoas começaram a construir títulos melhores para um melhor ranqueamento, mas alguns conteúdos não eram relevantes para a pesquisa, e foi onde o Google precisou realizar uma nova atualização.

Outro exemplo é o excesso de palavras-chaves. Quando foi identificado que as pessoas repetiam a mesma palavra-chave várias vezes com o intuito de melhorar o posicionamento do conteúdo, o buscador precisou novamente atualizar seus algoritmos.

Basicamente, quando tentamos burlar as tentativas de ranqueamento do Google, o mecanismo de busca realiza uma nova atualização para uma melhoria dos algoritmos, sempre com o objetivo de entregar somente conteúdos de valor ao usuário que pesquisa um termo.

Mas como que um buscador consegue identificar inúmeras páginas web? A resposta é simples: com a ajuda dos robôs de busca.

Robôs de busca

Os mecanismos de busca utilizam um software criado com a finalidade de rastrear e indexar todo o conteúdo da web. Também chamado de bot, crawler ou spider, os robôs de busca navegam de página em página por meio dos links que encontram, à procura de novas páginas ou conteúdos atualizados, indexando os resultados encontrados ao índice do buscador.

O índice dos buscadores funciona como um banco de dados, onde ficam armazenados os resultados encontrados pelos bots, como o título, o conteúdo em formato de texto e a URL.

Para conseguir verificar bilhões de páginas web, os buscadores precisam manter a instância dos bots funcionando em um conjunto de computadores. O programa utiliza uma lista de URLs com base em rastreamentos realizados anteriormente.

À medida que o robô de busca vai analisando os sites, ele detecta todos os links presentes em cada página e os inclui em uma “fila de espera” de análise. Essa lista também é atualizada com a ajuda de webmasters, que enviam sitemaps pelo Search Console, uma ferramenta do Google que permite analisar como está a situação do seu site no buscador.

Quando o bot encontra conteúdos novos, alterações nas páginas e links quebrados, ele envia essas informações de volta ao índice para que elas sejam atualizadas.

Leia também o nosso artigo sobre como o seu e-commerce pode adquirir mais relevância nos mecanismos de busca.

Gostou de saber sobre como os algoritmos do Google funcionam? Acesse o site da Yooper e conheça os nossos serviços de SEO para melhorar o posicionamento de seu site nas pesquisas e conquistar novos clientes todos os dias.

Quem tem um e-commerce sabe que apostar em estratégias de SEO é fundamental para garantir mais visibilidade para o seu site. Mas é preciso otimizar e produzir conteúdos de forma correta para ser bem avaliado pelos mecanismos de busca, e é aí que entram as técnicas de White Hat e Black Hat.

Saber como aplicar as técnicas White Hat e Black Hat, de SEO, é fundamental tanto para quem tem vontade de alavancar os resultados do seu negócio através das vendas online quanto para quem trabalha com marketing digital. Ficou interessado e quer aprender mais? Vem com a gente!

De onde vieram os nomes Black Hat e White Hat?

Os termos Black Hat e White Hat vieram do cinema preto e branco, especificamente dos filmes antigos de faroeste. Os chapéus pretos e os chapéus brancos eram usados como uma maneira de identificar quem era o herói e quem era o vilão da história. O herói usava um chapéu branco e o vilão um chapéu preto.

Black Hat SEO

O Black Hat são práticas de SEO perigosas e arriscadas, que vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa para melhorar o ranqueamento de seu site nos mecanismos de busca, como o Google e o Bing, podendo gerar penalizações.

Existem muitas “técnicas” que fogem das diretrizes de qualidade dos buscadores, como plágio, spams e links ocultos. Para você entender melhor, separamos algumas práticas de Black Hat muito comuns na internet. Veja!

1-Link Farming

O Link Farming, ou fazenda de links, são sites que direcionam o usuário de forma automática para uma outra página, com o intuito de aumentar o número de acessos e a autoridade da página direcionada. Essa é uma maneira de burlar as estratégias de link building e os mecanismos de busca entendem como uma prática de Black Hat, diminuindo o posicionamento do site em sua página de pesquisa.

2-Excesso de palavras-chave

Num passado recente, os sites conseguiam melhorar o seu posicionamento por repetir várias vezes a mesma palavra-chave. A ideia era fazer com que o algoritmo entendesse que a página tinha um conteúdo bem direcionado sobre o assunto. Hoje, essa estratégia é considerada como Black Hat.

Após as últimas atualizações do Google, a quantidade certa da palavra-chave varia conforme o tamanho do texto. Se você passar a porcentagem do uso da palavra, o seu conteúdo será punido.

3-Doorway Pages

Doorway Pages são páginas de porta usadas para manipular os rankings de busca com palavras-chaves que não tem relação alguma com o conteúdo. Hoje em dia, é muito mais provável que os mecanismos de busca punam ou desçam a classificação de sites que praticam essa técnica de Black Hat.

Um exemplo disso é o site da BMW, onde o código em Javascript da página repetia 42 vezes a palavra-chave “carro usado” e na própria página trazia um conteúdo bem diferente deste assunto.

4-Plágio

O plágio acontece quando um site copia toda ou parte de um conteúdo de outra página. Vale dizer que repetir um mesmo conteúdo de seu site, sem mudar o texto, também pode ser considerado como plágio para os mecanismos de busca.

Não seguir as diretrizes do Google não é ilegal e não existe um órgão regulador que determine a prática ética de SEO. É mais um consenso geral com base nas diretrizes fornecidas pelos buscadores.

White Hat SEO

A técnica do chapéu banco significa “seguir as regras”. Simplesmente, é seguir as diretrizes dos mecanismos de busca e usar somente táticas éticas. Separamos três técnicas de White Hat indispensáveis para você aplicar em seus conteúdos. Confira!

1-Títulos otimizados

O título é o que faz o leitor decidir se vai ou não acessar um conteúdo, por isso, é melhor caprichar! Criar títulos que condizem com os termos pesquisados influenciam diretamente no algoritmo dos mecanismos de busca, melhorando o posicionamento da página.

2-Palavras-chaves otimizadas

Inserir a palavra-chave principal do seu texto no título, subtítulo e meta description é um dos fatores principais, analisados pelos mecanismos de busca. As palavras-chaves utilizadas precisam seguir com certa lógica.

Evite termos com pouco volume de busca ou palavras que possam levar o seu conteúdo a usuários que não são o seu público-alvo.

3-Linkagem interna

A linkagem interna se baseia em adicionar links dentro do conteúdo que direcionam o leitor para uma outra página, seja do seu próprio site ou de uma outra página. Isso é feito através de textos âncoras, que são aquelas palavras clicáveis no meio do texto.

Adicionar links internos e externos em seu texto é uma forma de indicar outros conteúdos que podem ser relevantes ao leitor. Além disso, é uma forma de melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca.

4-Conteúdos otimizados

Otimizar conteúdos do seu blog com frequência é importante para manter o assunto sempre relevante e o mais atualizado possível para seus leitores.

Vamos citar esse artigo da Yooper sobre os principais fatores de ranqueamento que impulsionam o seu e-commerce. Ele possui um conteúdo rico e atualizado, mas daqui a cinco anos ele precisa ser melhorado, porque até lá muitos fatores de ranqueamento podem aparecer e outros podem mudar.

Depois de atualizado, esse artigo tem mais chances de aparecer entre os primeiros resultados dos mecanismos de pesquisa e, assim, alcançar muito mais pessoas.

O Black hat pode acarretar riscos muito graves, gerando até a punição de sua página. O melhor caminho para obter um bom posicionamento nos sites de busca sem correr riscos é utilizando técnicas de White Hat.

Investir em estratégias de SEO pode ser exatamente o que a sua empresa precisa para atrair e conquistar mais clientes através da internet. Para que o seu site alcance o melhor posicionamento possível nos mecanismos de busca, entre em contato para conhecer os serviços orgânicos da Yooper.

Páginas bem estruturadas, com conteúdos relevantes e utilizando as palavras-chaves corretas são fundamentais para otimizar o seu site. Porém, não se engane! Não basta apenas caprichar no SEO on page, é preciso trabalhar o off page também.

Se você procura melhorar o posicionamento do seu site dentro dos mecanismos de busca, é preciso mostrar aos buscadores que a sua página é uma referência para outros domínios. Para entender melhor sobre essa estratégia de Marketing Digital, viemos explicar tudo sobre o que é o Off Page e como usar esse desdobramento de SEO na prática!

Afinal, o que é SEO Off Page?

SEO off page são técnicas aplicadas fora de seu site, em páginas externas, com o objetivo de melhorar o posicionamento orgânico de seu domínio entre os mecanismos de busca.

Você deve estar se perguntando “mas se as ações não são feitas dentro do meu site, como é que isso pode melhorar o meu posicionamento?”. O que acontece é que os robôs do Google observam as relações entre os sites na hora que vão vasculhar as páginas da internet para indexá-las nos resultados. Quando os bots identificam que o seu site é mencionado em outros domínios por meio de links e menções, o posicionamento dele é melhorado nas páginas de pesquisa.

A importância do SEO Off Page na estratégia de Marketing Digital

Quando uma página possui um link de outro site, os mecanismos de busca entendem que o texto tem uma comprovação da informação do conteúdo, onde a página mencionada no texto tem um grande valor. Quanto mais domínios estiverem linkados em um conteúdo, mais relevante o Google considerará aquela informação apresentada, o que aumentará as chances da página receber uma melhor posição entre os resultados das pesquisas.

O mesmo vale para menções à marca, mesmo que o texto não tenha um link. Como o Google é capaz de entender o assunto do texto, somente o nome da marca já é o suficiente para que os bots reconheçam sua autoridade em relação ao conteúdo. Porém, o buscador também compreende quando a menção é positiva ou negativa.

Para escolher um bom domínio, que pode melhorar a qualidade e relevância do seu site nos mecanismos de busca, é importante trabalhar com a métrica Domain Authority (DA).

Domain Authority

A métrica Domain Authority mostra a probabilidade de um site ser bem posicionado nos mecanismos de busca, fornecendo uma pontuação de 1 a 100. Quanto maior for a pontuação, mais chances do site aparecer mais próximo do topo da pesquisa.

Ao procurar um site parceiro para trabalhar com otimização Off Page, priorize os que tenham um Domain Authority maior que o seu, que esteja na mesma área onde o seu produto atua, de forma que transmita autoridade para a sua marca.

É importante dizer que o tráfego orgânico muitas vezes é mais qualificado do que o tráfego pago. Se as duas estratégias são usadas em conjunto, com o tempo elas estabelecerão a autoridade de marca na internet e, quanto mais eficiente for a otimização interna e externa, menos custo com anúncios o seu e-commerce terá.

Estratégias de SEO Off Page na prática

Agora que você aprendeu o que é a estratégia Off Page e porquê ela é importante para o seu site ser ranqueado dentro dos buscadores, vamos aprender quais são os principais modos de utilizar essa técnica no seu negócio!

1- Planejamento é fundamental

Como qualquer estratégia de Marketing Digital, é fundamental que você faça um planejamento inicial da técnica de Link Building, como também é chamada a estratégia de construção de links para o seu site. O Google prioriza a inserção de links naturais dentro do conteúdo, ou seja, todos os links que forem criados de forma visivelmente induzida serão ignorados pelo mecanismo.

2- Contextualização do assunto apresentado

Ao escolher um site para a geração de links, é importante que ele contextualize o conteúdo do texto, ou seja, eles devem fazer parte da temática do site de destino.

Se você está otimizando um site que fala sobre a prática de atividades físicas, o ideal é que os links abordem o mesmo tema, como um site de uma academia ou um site de roupas e acessórios para treino. Não faz sentido inserir um site automobilístico como link, por exemplo.

3- Procure por sites relevantes ao assunto abordado

O importante em uma estratégia de SEO Off Page não é a quantidade de links, mas sim a qualidade deles. Além de escolher um site que tenha a ver com o tema apresentado, você precisa também procurar por sites e páginas que sejam consideradas relevantes dentro do assunto abordado, marcas e empresas com uma elevada autoridade técnica no assunto, para reforçar a sua autoridade no assunto apresentado.

4- Utilize links de vários domínios

Criar vários links de um único site dentro de um conteúdo não gerará o impacto desejado em termos de relevância. Os mecanismos de busca medem a popularidade de um domínio através da quantidade e da qualidade dos links inseridos nele. A dica é criar backlinks de vários domínios diferentes.

5- Texto âncora com palavra-chave

Chamamos de texto âncora aquele texto clicável, onde o leitor é levado para outro site. É importante que o texto âncora que será inserido na linkagem seja composto pela palavra-chave que remete ao assunto do conteúdo apresentado, mas você também precisa tomar alguns cuidados.

Se você usar a mesma palavra-chave para todos os links, o Google interpretará isso como uma estratégia de black hat, ou seja, uma tentativa de manipular o algoritmo. É importante variar o texto âncora em sua estratégia de Link Building.

Para saber mais sobre técnicas de Black Hat e White Hat, além de outras técnicas de SEO fundamentais para melhorar o posicionamento de seu site dentro dos buscadores, leia também o nosso guia completo sobre estratégias de SEO.

Gostou de conhecer sobre o SEO Off Page? Essa técnica pode ser grande aliada para melhorar o ranqueamento do seu site em pesquisas do Google, mas ela deve ser empregada apenas depois que suas páginas já estiverem otimizadas, ok?!

Se interessou por trabalhar com estratégias de SEO e está buscando melhorar o seu posicionamento dentro do Google? Conheça os serviços orgânicos da Yooper para alavancar o seu negócio!

Search Engine Optimization, ou SEO, é uma das principais formas de aumentar o tráfego orgânico do seu site. Mas, para ter sucesso, é preciso entender as principais estratégias e considerações que devem ser levadas em conta ao otimizar seu site para os mecanismos de busca. Neste artigo te ajudaremos a entender como ter bons resultados em SEO.

Palavras-chave

As palavras-chave são uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO. Elas são as palavras e frases que as pessoas usam para procurar informações sobre um determinado tópico nos mecanismos de busca. É importante escolher palavras relevantes e usar técnicas de pesquisa para identificar as mais populares para o seu negócio. Você deve inclui-las no conteúdo do seu site, títulos, descrições, URLs e tags para que os mecanismos de busca possam identificar o conteúdo do seu site e exibi-lo nos resultados de pesquisa relevantes.

Aqui está um passo a passo simples para realizar a pesquisa de palavras-chave em sua estratégia de SEO:

Passo 1: Identifique o tema ou tópico do seu conteúdo – Comece definindo o tema ou tópico para o qual você deseja otimizar seu conteúdo. Por exemplo, se você possui um site de receitas de culinária, seu tema poderia ser “receitas de bolo de chocolate”.

Passo 2: Faça uma lista inicial de palavras-chave – Faça uma lista inicial de palavras-chave relacionadas ao seu tema. Você pode usar sua experiência e conhecimento sobre o assunto para gerar ideias. Por exemplo, “bolo de chocolate”, “receita de bolo de chocolate”, “bolo de chocolate caseiro”, entre outras.

Passo 3: Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Existem várias ferramentas gratuitas e pagas disponíveis para realizar a pesquisa de palavras-chave. Algumas das ferramentas mais populares são o Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest e Ahrefs. Essas ferramentas fornecem dados valiosos, como o volume de busca mensal, a concorrência e ideias de palavras-chave relacionadas.

Passo 4: Analise os dados – Utilize as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para analisar os dados das palavras-chave. Verifique o volume de busca mensal para identificar as palavras-chave com maior demanda. Considere também a concorrência, ou seja, o quão difícil é competir por essas palavras-chave nos resultados de busca. Além disso, analise palavras-chave relacionadas e variações de palavras-chave que possam ser relevantes para o seu conteúdo.

Passo 5: Refine sua lista de palavras-chave – Com base nos dados analisados, refine sua lista de palavras-chave. Escolha palavras-chave relevantes com um volume de busca adequado e uma concorrência viável para o seu site. Selecione palavras-chave que sejam relevantes para o seu conteúdo e que estejam alinhadas com os objetivos do seu site.

Passo 6: Use as palavras-chave na otimização do seu conteúdo – Utilize as palavras-chave escolhidas na otimização do seu conteúdo. Isso inclui a inclusão de palavras-chave no título da página, na meta descrição, no URL, nos cabeçalhos (H1, H2, H3), no texto do corpo do conteúdo e em atributos de imagens, quando aplicável.

Conteúdo

Ter conteúdo de qualidade é fundamental para o sucesso em SEO. O conteúdo do seu site deve ser relevante, útil e de alta qualidade para atrair os mecanismos de busca e os usuários. Certifique-se de criar conteúdo original e valioso que atenda às necessidades dos usuários.

Aqui está um passo a passo simples para realizar a pesquisa de palavras-chave em sua estratégia de SEO:

Passo 1: Identifique o tema ou tópico do seu conteúdo – Comece definindo o tema ou tópico para o qual você deseja otimizar seu conteúdo. Por exemplo, se você possui um site de receitas de culinária, seu tema poderia ser “receitas de bolo de chocolate”.

Passo 2: Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Existem várias ferramentas gratuitas e pagas disponíveis para realizar a pesquisa de palavras-chave. Algumas das ferramentas mais populares são o Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest e Ahrefs. Essas ferramentas fornecem dados valiosos, como o volume de busca mensal, a concorrência e ideias de palavras-chave relacionadas.

Ferramentas úteis para otimização de conteúdo para SEO:

• Yoast SEO – É um plugin para WordPress que ajuda a otimizar o conteúdo para SEO, fornecendo análises detalhadas e sugestões de melhoria.
• Google Search Console – É uma ferramenta gratuita do Google que permite monitorar e otimizar a presença do seu site nos resultados de busca, identificando erros de SEO e sugerindo melhorias.
• Google Trends – É uma ferramenta do Google que permite identificar as tendências de busca de palavras-chave ao longo do tempo, ajudando a identificar termos populares e sazonais.
• SEMrush – É uma ferramenta de SEO paga que oferece uma ampla gama de recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e etc.

Backlinks

Os backlinks, também conhecidos como links de entrada ou links externos, são links que apontam de outros sites para o seu site. Eles são considerados um dos principais fatores de ranqueamento em SEO, pois indicam para os mecanismos de busca que o seu site é relevante e confiável. Aqui estão algumas estratégias para trabalhar com backlinks:

• Identifique oportunidades de guest posting: O guest posting é uma estratégia em que você escreve e publica um artigo como convidado em outros sites, incluindo um link para o seu site na biografia do autor. Identifique sites relevantes do seu nicho que aceitem guest posts e ofereça conteúdo valioso em troca de um link.
• Faça parcerias com outros sites: Identifique sites do seu nicho que tenham uma boa autoridade de domínio e proponha uma parceria. Isso pode ser feito por meio de trocas de links ou colaborações conjuntas, como co-produção de conteúdo.
• Construa relacionamentos com blogueiros e influenciadores: Construa relacionamentos genuínos com blogueiros e influenciadores do seu nicho, compartilhando seu conteúdo, interagindo com eles nas redes sociais e oferecendo-se para colaborar em projetos relevantes. Isso pode levar a oportunidades de obtenção de backlinks.
• Monitore e corrija links quebrados: Monitore os links que apontam para o seu site e identifique links quebrados. Entre em contato com os webmasters dos sites que estão linkando para você e solicite a correção dos links. Isso pode ajudar a recuperar backlinks perdidos.
• Evite práticas de construção de links duvidosas: Evite práticas de construção de links duvidosas, como compra de links, trocas massivas de links, spam de comentários e participação em redes de links. Essas práticas podem ser penalizadas pelos mecanismos de busca e prejudicar a sua estratégia de SEO.

Mobile-friendly

A otimização para dispositivos móveis, também conhecida como mobile-friendly ou mobile optimization, é uma parte essencial de uma estratégia de SEO eficaz, uma vez que os mecanismos de busca têm dado cada vez mais importância à experiência do usuário em dispositivos móveis. Aqui estão algumas dicas para otimizar o seu site para dispositivos móveis em termos de SEO:

• Design responsivo: Utilize um design responsivo para o seu site, que se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela, incluindo smartphones e tablets. Isso garante que o seu site seja visualizado corretamente em qualquer dispositivo e evita problemas de usabilidade.
• Velocidade de carregamento: Certifique-se de que o seu site carrega rapidamente em dispositivos móveis. A velocidade de carregamento é um fator importante para a experiência do usuário e pode afetar o posicionamento do seu site nos resultados de busca. Utilize ferramentas de teste de velocidade, como o PageSpeed Insights do Google, para identificar e corrigir problemas de velocidade de carregamento.
• Conteúdo mobile-friendly: Certifique-se de que todo o conteúdo do seu site seja legível e acessível em dispositivos móveis. Evite o uso de fontes pequenas demais, botões de clique difícil e conteúdo horizontal que exija rolagem lateral.
• UX Mobile: Certifique-se de que a experiência do usuário em dispositivos móveis seja otimizada. Isso inclui a navegação fácil, menus intuitivos, botões de chamada para ação (CTA) claramente visíveis e formulários de preenchimento simplificados.
• Indexação mobile: Verifique se o seu site está sendo corretamente indexado pelos mecanismos de busca para a versão mobile. Certifique-se de que o conteúdo, as meta tags e as estruturas de URL sejam consistentes entre as versões desktop e mobile do seu site.
• Teste em dispositivos móveis: Teste regularmente o seu site em diferentes dispositivos móveis, como smartphones e tablets, para garantir que ele esteja funcionando corretamente e que a experiência do usuário seja agradável em todos os dispositivos.
• Utilize o Mobile-First Indexing: O Google adotou o Mobile-First Indexing, o que significa que o conteúdo do site é indexado com base na versão mobile. Certifique-se de que o seu site esteja otimizado para essa abordagem, garantindo que o conteúdo, as meta tags e as estruturas de URL estejam consistentes na versão mobile.

Velocidade do site

A velocidade do site é um fator importante para o sucesso em SEO. Os mecanismos de busca preferem sites que carregam rapidamente, pois isso melhora a experiência do usuário. Se o seu site leva muito tempo para carregar, os usuários provavelmente sairão do seu site antes mesmo de ver o conteúdo, o que pode afetar negativamente sua classificação nos mecanismos de busca.

Existem várias ferramentas disponíveis para ajudar a melhorar a velocidade do seu site. Aqui estão algumas opções populares:

• Google PageSpeed Insights: É uma ferramenta gratuita do Google que fornece insights sobre a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis e desktop, além de oferecer sugestões de otimização. Ele atribui uma pontuação de 0 a 100 ao seu site com base na performance e oferece recomendações específicas para melhorar a velocidade do seu site.
• GTmetrix: É outra ferramenta popular que analisa a velocidade do seu site e fornece recomendações detalhadas para melhorar a performance. Ele também atribui uma pontuação de 0 a 100 e oferece insights sobre os principais problemas que afetam a velocidade do seu site.
• Pingdom Tools: É uma ferramenta que permite monitorar a velocidade de carregamento do seu site em tempo real e identificar os principais problemas que podem estar afetando o desempenho. Ele também fornece dicas de otimização e permite comparar a velocidade do seu site com a de outros sites.
• WebPageTest: É uma ferramenta gratuita que permite testar a velocidade do seu site em diferentes locais ao redor do mundo e oferece detalhes técnicos sobre o tempo de carregamento de cada elemento da página. Ele também fornece sugestões de otimização para melhorar a performance do seu site.

Ao usar essas ferramentas, é importante levar em consideração alguns pontos-chave para otimizar a velocidade do seu site:

• Compressão de imagens: Certifique-se de que as imagens do seu site estejam otimizadas para a web, usando formatos de imagem adequados e comprimindo-as para reduzir o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade.
• Cache: Utilize a funcionalidade de cache para armazenar temporariamente recursos do seu site no dispositivo do usuário, reduzindo assim o tempo de carregamento em visitas subsequentes.
• Minificação de código: Minifique o código HTML, CSS e JavaScript do seu site, removendo espaços em branco e caracteres desnecessários para reduzir o tamanho do arquivo e acelerar o tempo de carregamento.
• Hospedagem adequada: Certifique-se de que o seu site está hospedado em um servidor confiável e otimizado para a velocidade, garantindo assim um tempo de resposta rápido e uma boa experiência do usuário.
• Redução de redirecionamentos: Evite o uso excessivo de redirecionamentos, pois eles podem causar atrasos no carregamento das páginas do seu site.
• Melhoria do código do site: Verifique se o código do seu site está otimizado e livre de erros, como tags HTML mal fechadas, JavaScripts desnecessários e CSS não utilizado.

Em conclusão, as estratégias de SEO são uma parte fundamental do sucesso de qualquer site. Ao implementar uma estratégia eficaz, você pode melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca, atrair tráfego orgânico de qualidade, aumentar as taxas de conversão e construir uma marca mais forte e reconhecida no mercado. Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e que os algoritmos dos mecanismos de busca estão sempre evoluindo, então é importante ficar atualizado e ajustar sua estratégia regularmente.

Para que os algoritmos do Google façam com que o seu site ou blog tenha uma melhor classificação nos mecanismos de busca, é preciso realizar algumas técnicas de SEO em sua página, chamadas On Page. Neste artigo, vamos aprender o que é SEO On Page e como usá-lo na prática. Vem com a gente!

Algoritmos do Google

Antes de falarmos sobre SEO On Page, você precisa primeiro entender o que são os algoritmos dos sites de pesquisa.

O algoritmo é uma sequência de operações que precisam ser realizadas para que o buscador identifique um site ou um blog e o seu ranqueamento nos resultados. Sua função é trazer as melhores informações para as pesquisas feitas pelo usuário, a fim de aperfeiçoar a experiência através de atualizações contínuas em suas formas e em seus dados.

O que são técnicas de SEO On Page?

SEO On Page são otimizações feitas dentro de uma página web para que ela seja melhor ranqueada pelos algoritmos dos sites de busca e que ofereça uma melhor experiência para o usuário. Quando a sua página trabalha com estratégias de SEO On Page, o número de visitas vai aumentar e as chances de conversão tendem a se estender.

Mas como trabalhar com o SEO On Page na prática? É o que você vai aprender agora!

Como fazer SEO on page na prática? 

Existem vários componentes e variáveis importantes dentro de uma página web, todos focados na experiência do usuário. O consumidor já precisa se sentir atraído antes mesmo de acessar o seu site ou blog. Sua missão é fazer com que ele fique satisfeito com o resultado que encontrou e, para isso, é fundamental realizar otimizações em sua página web.

Vamos conhecer de forma prática cada uma delas:

Title Tag

A Title Tag é o título que a sua página terá nos mecanismos de busca. Por isso, ela precisa ser atrativa, para captar a atenção do usuário no momento da pesquisa. Por ser um título, não temos tanto espaço para escrever tudo que o artigo apresenta (apenas 65 caracteres), o objetivo é escrever em pouquíssimas palavras um título de fácil compreensão sobre o que o usuário irá encontrar ao acessar a página.

Para capturar o leitor rapidamente e ranquear bem a sua página, a dica é incluir palavras-chave nas Title Tags, mantendo o mais à esquerda possível. Isso vai garantir uma identificação mais rápida para os algoritmos, elevando a posição da sua página na pesquisa.

Meta Description

A Meta Description é aquele mini resumo que aparece logo abaixo da Title Tag nos sites de busca. Ela não é considerada um fator direto de ranqueamento, mas ela é muito importante para aumentar a taxa de cliques, que acaba influenciando a performance da sua página no ranqueamento.

Aqui, você tem mais espaço para convencer o usuário a acessar a sua página, escrevendo um breve resumo sobre o conteúdo, de forma atrativa e convincente, para trazer o leitor para a sua página.

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Palavras-chaves

Sabe quando você acessa uma página de pesquisa e digita o que você quer encontrar? A palavra ou frase que você escreve é chamada de palavra-chave. É indispensável utilizar palavras-chaves relevantes na produção de seu texto, além de incluí-las na Title Tag, Meta Description e URL.

Com palavras-chave dentro de uma página, o algoritmo consegue identificar se o conteúdo é relevante para a pesquisa do usuário. Quanto maior for o ranqueamento da palavra-chave, maior poderá ser o tráfego no seu site.

Se ficou curioso em aprender melhor sobre palavras-chaves, fizemos um vídeo contando sobre essa e outras técnicas de SEO indispensáveis em uma estratégia de marketing digital. Assista:

URLs

Os buscadores utilizam URLs para identificar sobre o que a página se trata. Ela também é considerada um fator de ranqueamento, então não esqueça de utilizar a palavra-chave na URL de uma publicação. Somente uma palavra-chave já é suficiente para que o algoritmo identifique o conteúdo, porém, você deve deixar a URL amigável para que o usuário não a confunda com um spam, mantendo o link curto e sem números.

Heading tags

As heading tags são utilizadas para classificar os conteúdos de um texto. Existe uma escala de 1 a 6 (h1, h2, h3, h4, h5 e h6), onde a h1 representa o título principal do conteúdo, predominando sobre as outras heading tags, utilizadas de acordo com os subtítulos inseridos no texto.

Desrespeitar esta hierarquia compromete o entendimento dos leitores em relação ao texto e do algoritmo em relação ao ranqueamento da página.

Link Building

As estratégias de link building são fundamentais para melhorar a autoridade do seu site e a relevância nos mecanismos de busca. Ele se baseia em inserir links internos e externos qualificados sobre o assunto do texto. É através do link building que o algoritmo percebe como o texto se relaciona com outras páginas.

O link building se divide em duas estratégias: links internos e links externos. Os links internos são páginas dentro de seu site ou blog, relacionadas ao mesmo assunto abordado no conteúdo. Elas mantêm o usuário por mais tempo dentro do seu site, já que ele conhece um novo artigo da mesma página através do texto que está lendo.

Já os links externos são páginas relevantes relacionadas ao conteúdo, mas de domínios diferentes, funcionando como uma fonte que mostra que o assunto abordado no texto é verdadeiro. Quando você utiliza uma rede de links externos em sua página, o algoritmo identifica que o seu site é uma autoridade na área de atuação.

Lembre-se sempre da experiência do usuário. Quanto melhor e mais apresentável for o conteúdo para o leitor, mais facilmente ele será atraído pelo seu conteúdo e melhor o seu site será ranqueado nos resultados de busca.

Se interessou por SEO e quer trabalhar com estratégias para um melhor ranqueamento nos resultados de busca de sites como Google e Bing? Conheça os serviços orgânicos realizados por uma agência especializada em SEO para o seu negócio.

Existem diversas formas do usuário pesquisar por algo na internet, uma das mais utilizadas é a pesquisa local, que engloba termos como: melhores hamburguerias no Rio de Janeiro, bancos na Avenida Paulista, como chegar no MASP entre outros.

Fazer SEO local é um ponto muito importante para quem está estruturando as técnicas de SEO em um comércio de nicho muito específico para uma cidade. Se este é o seu caso, apresentamos para você o SEO Local, que é ideal para fazer com que sua marca seja reconhecida em um curto espaço geográfico.

 

SEO Local e a importância de fazer o seu

Sabe quando você está com aquela fome de leão e pesquisa por “hamburgueria”? Você está esperando que o Google lhe apresente as melhores hamburguerias perto da sua casa, certo? Nesta hora, se você é funcionário ou dono de uma hamburgueria, você não vai querer perder a oportunidade de ter o seu negócio em um dos primeiros lugares do motor de busca.

SEO Local é referente às otimizações de SEO relacionadas a um ponto de venda, nas páginas de resultados de busca. Ele é utilizado por negócios de atuação local, mas também por empresas nacionais e internacionais com agências ou franquias em determinadas regiões.

Trabalhar com SEO local, você otimiza suas páginas para os motores de busca considerar a geolocalização do seu negócio com os usuários, fazendo com que pessoas próximas de sua localidade conheçam o seu serviço e comprem de você.

4 técnicas para trabalhar o SEO Local do seu negócio

Agora que você já sabe o que é SEO Local, chegou a hora de aprender como utilizá-lo para atrair mais clientes! Além de ter uma boa presença nas redes sociais e otimizar o seu site com palavras-chaves, meta tags e design responsivo, separamos quatro técnicas essenciais para trabalhar com SEO Local.

 

Leia também o nosso guia de estratégias de SEO fundamentais para melhorar a posição de seu site nos buscadores.

 

1- Google Meu Negócio

É por meio do Google Meu Negócio, também chamado de My Business, que você deixará a sua marca visível para as pessoas próximas de você, colocando o seu serviço, literalmente, no mapa do Google.

Nesta plataforma, você terá que informar o seu local de trabalho, os horários de funcionamento e diversos detalhes importantes para a pesquisa do cliente. Depois de um tempo, você receberá uma carta com um código de verificação em seu endereço físico.

Após adicionar o código na página, o seu negócio estará presente no Google, pronto para ser encontrado nas pesquisas e no famoso Google Maps.

 

2- Produção de conteúdo local

Produzir conteúdos pode ajudar não só a falar sobre o seu produto ou serviço, mas também mostrá-lo inserido em algum contexto. Aproveite a estratégia de marketing de conteúdo para abordar temas de interesse do seu público local.

Além de utilizar as palavras-chave mais adequadas para o seu plano de marketing digital, inclua nos textos o nome das localidades que você deseja atingir. Também é uma boa ideia patrocinar eventos locais ou convidar influencers da região para falar sobre a sua marca.

Assista ao vídeo abaixo e entenda o impacto que os influenciadores podem gerar em uma estratégia de marketing digital:

3- Avaliações de clientes

As avaliações pelo Google são muito positivas para o SEO local de seu negócio. Quanto mais avaliações de clientes você tiver, mais o Google coloca sua página em uma posição melhor nos resultados de busca.

Incentive o cliente a publicar um comentário sobre o produto ou serviço da sua marca. E, se possível, responda todas as avaliações, independentes de serem positivas ou negativas.

 

4- Parcerias com empreendedores locais

Parcerias são fundamentais, principalmente em SEO. A estratégia consiste em melhorar o posicionamento e a visibilidade da sua página ao colaborar com negócios semelhantes ou do mesmo nicho que o seu.

Uma das principais formas de firmar parcerias é através de link building. Você coloca um link em seu domínio que leva para uma página de seu parceiro ou vice-versa.

O SEO local é uma estratégia de marketing digital essencial para uma loja local dominar as primeiras páginas de pesquisa. Seu negócio ganha mais visibilidade em seu bairro e na sua cidade.

Quer trabalhar o SEO Local da sua marca com uma agência especializada em SEO e melhorar o posicionamento de sua página nos buscadores, como Google e Bing? Seja um parceiro Yooper!

É bastante comum no Marketing Digital se importar com a posição de um site ou blog dentro dos buscadores, como o Bing e o Google, e com isso, é claro, estar sempre mais próximo do topo da primeira página. Para isso, as pessoas buscam trabalhar com estratégias de SEO.

Além do SEO tradicional que conhecemos, os buscadores também analisam outros aspectos para ranquear, como os erros nas páginas e a velocidade do site. E é aí que entra o SEO Técnico, pilar mais recente de SEO e que vem ganhando cada vez mais destaque nos últimos anos. 

Vem saber mais sobre o que é SEO Técnico e como melhorar a sua posição nos sites de busca.

 

Ao que se refere o SEO Técnico?

O SEO Técnico se refere a todas as atividades de SEO que estão relacionadas à ação técnica de otimização dentro de uma página, da performance à estruturação dos dados.

O SEO Técnico cria a base necessária para você conseguir monetizar seu site, seja ele uma loja virtual, um portal de cupons de desconto ou um site institucional. Somente dessa maneira você poderá se destacar nos resultados do mecanismo de pesquisa sem obstáculos.

É importante você saber que o SEO Técnico está em constante evolução. Seus requisitos mudam constantemente, ficando mais complexos para acompanhar os mecanismos de busca, que ficam cada vez mais sofisticados a cada atualização.

 

Como melhorar o SEO Técnico?

Dentro do SEO Técnico, vamos abordar dois pontos importantes para o bom recebimento do seu site pelos buscadores: a velocidade de carregamento (principalmente em dispositivos móveis) e a boa estrutura da sua HTML. 

Vamos entender um pouco mais sobre cada um destes mecanismos de SEO abaixo:

 

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Como usuário do Google, você já deve ter percebido que perdemos o interesse de acessar páginas que demoram muito tempo para carregar, não é mesmo?! Isso é uma característica em comum a todos nós e também é percebido pelo próprio motor de busca. 

Por isso, o Google costuma “castigar” os sites que levam muito tempo para carregar, atrapalhando a boa navegação dos usuários. Este castigo vem, geralmente, com um ranqueamento de baixo significado durante uma pesquisa. 

Para resolver este problema, o Google lançou uma ferramenta chamada Accelerated Mobile Pages (AMP), que significa, em português, Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis. Com ele é possível permitir que seu site carregue em poucos segundos nos celulares, tablets e outros aparelhos. 

De acordo com o próprio Google, o tempo de carregamento cai para 0,7 segundos com o uso do AMP, permitindo uma melhor experiência para o seu usuário.

 

Estrutura HTML

Outro ponto muito importante para ser analisado pelo analista de SEO Técnico, é a estrutura HTML do seu site, ou seja, o esqueleto dele. Afinal, alguns problemas na legibilidade do portal podem estar acontecendo por um erro na HTML, o que acaba dificultando, até mesmo, o ranqueamento do seu produto. 

Um desses problemas é a não compatibilidade do seu site para a versão mobile. Há anos o Google pune as páginas que não possuem uma versão para ser vista em celulares e dispositivos móveis. Ou seja: não adianta apenas compactar a página utilizada no desktop, e sim é necessário torná-la interativa e de fácil navegação.

 

Agora, o foco é Mobile First!

O uso de smartphones e tablets cresce incessantemente a cada ano e cada vez mais usuários ficam online nestes dispositivos móveis. Consequentemente, o tráfego também aumenta. Levando em consideração que o número de usuários de dispositivos móveis aumentou cerca de 26% em apenas um ano, é praticamente uma obrigação adaptar o seu site para atender melhor esse público grande e em rápido crescimento.

 

Além disso, a versão mobile é um critério para um melhor posicionamento nos sites de busca. Recentemente, o Google criou um novo algoritmo de ranqueamento, com o objetivo de tornar a versão mobile de sites um fator importante para ranqueamento no buscador.

Se você quer olhar mais de perto outras estratégias de SEO, navegue pela categoria em nosso blog! Aproveite também para conhecer os serviços orgânicos da nossa agência de SEO e dê o seu primeiro passo para obter as melhores classificações nos mecanismos de busca.

SEO: Saiba tudo sobre as estratégias de Search Engine Optimization

Muito se fala sobre ações pagas para fazer o seu e-commerce conhecido pelo público. Dentre essas estratégias, encontram-se os anúncios em redes sociais e o patrocínio de links nos motores de busca. Entretanto, não devemos nos esquecer do SEO, que é a menina dos olhos do marketing orgânico. 

Mas o que é SEO? O que ele faz no marketing digital? É preciso investir dinheiro para fazer uso das técnicas de SEO? E, afinal de contas, quantas técnicas de SEO existem e como colocá-las em prática no seu dia a dia? 

Sabemos que são muitas perguntas. Por isso, criamos este guia completo sobre esta área tão conhecida do marketing digital. Ao longo deste texto, vamos abordar alguns conceitos importantes, como:

• o que é SEO;
• como usar as técnicas de SEO;
• como fazer um bom SEO;
• quais são as técnicas de SEO mais utilizadas na internet.

Gostou? Então continue com a gente e tenha um resumo de tudo o que você precisa saber sobre os conceitos de Search Engine Optimization (SEO). Faça uma boa leitura!

 

O que é SEO?

Não podemos começar a falar sobre o que é SEO sem explicar de onde veio essa sigla, não é mesmo? Basicamente, SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, que significa Otimização para Motores de Busca, em português. 

Entretanto, vai ser muito difícil você ouvir alguém falando sobre esta estratégia na versão aportuguesada. Por isso, acostume-se com a sigla em inglês, que é a maneira que ela se popularizou e ganhou o mundo. 

Mas, vamos ao ponto. De forma geral, SEO é o conjunto de técnicas e práticas utilizadas para otimizar um site, seja ele um e-commerce ou um blog de conteúdos, por exemplo. Essas alterações visam um melhor posicionamento do site nos mecanismos de busca, como o Google, e em uma melhor navegação pelos usuários. 

Vamos fazer um exercício de imaginação. Pense que você precisa saber qual a melhor ração para o seu cachorro. Então, você digita no Google a seguinte sentença: melhor ração para cachorro Basset Hound. Em poucos segundos, o Google lhe proporcionará diversas opções de conteúdo.

Agora, responda com firmeza: quais são os links que mais lhe chamam a atenção? Aqueles que estão nos primeiros lugares ou aqueles que estão na décima página do Google? 

A resposta é muito óbvia, já que pouquíssimos usuários possuem a paciência necessária para chegar à décima página dos motores de busca. Então, as técnicas de SEO fazem com que o seu site apareça nos primeiros lugares, fazendo com que ele tenha um grande número de visualizações.

 

Como usar as técnicas de SEO?

É comum que você ouça os analistas, profissionais que trabalham na área, dizendo que o SEO, quando bem aplicado, é o que mantém o usuário no site. E eles não estão errados, já que, quanto mais pontos de otimização implementados no site, maior a probabilidade de ocorrer a retenção do usuário. 

Isso acontece porque o trabalho dos analistas vai muito além da simples repetição de palavras-chave e da otimização de textos e conteúdos. Quando falamos em aplicação das estratégias de SEO, também estamos nos referindo à estrutura do site. Afinal de contas, o Google não vai querer indicar, nas suas primeiras páginas, um portal mal estruturado e difícil de ser navegado.

Por isso, é bom você saber que todos os pontos de otimização são pensados de acordo com as diretrizes do maior mecanismo de busca, o Google. Ou seja, os analistas estudam os mecanismos para entender os pontos relevantes que precisam ser melhorados. No final, o que fica é um site tecnicamente otimizado, bem estruturado e muito atrativo para o usuário.

 

E por que investir em SEO?

Você sabe o que é SEO no marketing digital? De modo geral, podemos dizer que seu conjunto de técnicas faz parte da área orgânica do marketing. Mas, o que isso quer dizer? 

Simples: as estratégias de SEO são totalmente de graça. Sim, você terá que contratar um profissional especializado na área para efetuar as otimizações, mas não precisará investir capital para colocá-las em prática. 

Enquanto a mídia paga chama a atenção de quem deseja investir no marketing, o SEO vem como uma oportunidade de melhorar e impulsionar o seu site sem a aplicação de dinheiro.

 

Como fazer um bom SEO?

Até aqui, falamos de Search Engine Optimization como se fosse apenas uma coisa. Entretanto, podemos dizer que existem diversas caixinhas dentro do vasto oceano que é o SEO. E cada uma delas é de extrema importância para o sucesso do seu e-commerce, blog ou site como um todo. 

Por isso, a seguir, você vai compreender melhor sobre algumas das principais técnicas de SEO que podem ser colocadas em prática para a otimização do seu conteúdo. Dentre elas, estão:

• SEO Técnico;
• SEO Local;
• SEO On Page;
• SEO Off Page;
• SEO Black Hat e White Hat;
• SEO e os algoritmos de busca.

Agora, chegou a hora de falar de cada um deles de maneira separada e detalhada. Continue com a gente e entenda, de uma vez por todas, tudo sobre SEO. 

 

SEO Técnico

Para começar, precisamos falar da estrutura do seu site antes de comentar sobre o seu conteúdo. Porque, no final das contas, o seu portal deve estar bem organizado para ser lido pelos algoritmos dos motores de busca. 

Por isso, dentro do SEO Técnico, vamos abordar dois pontos importantes para o bom recebimento do seu site pelo Google: a velocidade de carregamento (principalmente em dispositivos móveis) e a boa estrutura da sua HTML. 

Vamos entender um pouco mais sobre esses dois mecanismos de SEO.

 

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Como usuário do Google, você já deve ter percebido que perdemos o interesse de acessar páginas que demoram muito tempo para carregar, não é mesmo? Isso é uma característica em comum a todos nós e também é percebido pelo próprio motor de busca. 

Por isso, o Google costuma “castigar” os sites que levam muito tempo para carregar, atrapalhando a boa navegação dos usuários. Este castigo vem, geralmente, com um ranqueamento de baixo significado durante uma pesquisa. 

Para resolver este problema, o Google lançou uma ferramenta chamada Accelerated Mobile Pages (AMP), que significa, em português, Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis. Com ele, você permite que seu site carregue em poucos segundos nos celulares, tablets e outros aparelhos. 

De acordo com o próprio Google, o tempo de carregamento cai para 0,7 segundos com o uso do AMP, permitindo uma melhor experiência para o seu usuário. 

 

Estrutura HTML

Outro ponto muito importante para ser analisado pelo analista de SEO Técnico é a estrutura HTML do seu site, ou seja, o esqueleto dele. Afinal, alguns problemas na legibilidade do portal podem estar acontecendo por um erro na HTML, o que acaba dificultando, até mesmo, o ranqueamento do seu produto. 

Um desses problemas é a não compatibilidade do seu site para a versão mobile. Há anos, o Google pune as páginas que não possuem uma versão para ser vista em celulares e dispositivos móveis. Ou seja: não adianta apenas compactar a página utilizada no desktop, e sim é necessário torná-la interativa e de fácil navegação. 

 

SEO Local

Este é um ponto muito importante para quem está estruturando as técnicas de SEO em um comércio de nicho e muito específico para apenas uma cidade. Se este é o seu caso, apresentamos para você o SEO Local, que é ideal para fazer com que sua marca seja reconhecida em um curto espaço geográfico. 

Mas o que isso quer dizer? Calma, vamos exemplificar: sabe quando você está com aquela fome de leão e pesquisa por “hamburgueria”? Você está esperando que o Google lhe apresente as melhores hamburguerias perto da sua casa, certo? 

Nesta hora, se você é funcionário ou dono de uma hamburgueria, você não vai querer perder a oportunidade de ter o seu negócio em um dos primeiros lugares do motor de busca.

 

Google Meu Negócio

Se este é o seu caso, você precisa conhecer o Google Meu Negócio, também chamado de My Business. É por meio dele que você deixará a sua marca visível para as pessoas próximas de você, colocando o seu serviço, literalmente, no mapa do Google. 

Nesta plataforma, você terá que informar o seu local de trabalho, os horários de funcionamento e diversos detalhes importantes para a pesquisa do cliente. Depois de um tempo, você receberá uma carta com um código de verificação em seu endereço físico. 

Após adicionar o código na página, o seu negócio estará presente no Google, pronto para ser encontrado nas pesquisas e no famoso Google Mapas.  

 

SEO On Page

Os algoritmos dos mecanismos de busca classificam um site pela qualidade dos conteúdos que ele apresenta. O objetivo dos buscadores é aprimorar a experiência do usuário no momento em que ele procura informações.

Para que seu site tenha uma melhor classificação nos mecanismos de busca, é preciso realizar técnicas de SEO na produção dos conteúdos de sua página, que podem ser chamadas de técnicas On Page.

SEO On Page são as otimizações feitas dentro de uma página web para que ela seja facilmente encontrada pelos algoritmos dos buscadores. Para que a sua página seja ranqueada nos mecanismos de busca, é necessário criar conteúdos relevantes para o público. Com isso, o número de visitas de seu site vai aumentar, os usuários vão conhecer o seu produto e as chances de conversão tendem a estender.

Os principais aspectos de On Page a serem considerados em uma estratégia de SEO são utilizar as palavras-chaves corretas em seu conteúdo e trabalhar as heading tags.

 

Palavras-chaves

As palavras-chaves equivalem aos termos pesquisados pelos usuários nos mecanismos de busca para encontrar informações. Quanto maior for o ranqueamento da palavra-chave escolhida para ser adicionada na produção de um conteúdo web, maior poderá ser o tráfego no seu site.

No passado, os sites conseguiam um bom ranqueamento porque enchiam o texto de palavras-chaves de forma desordenada. O Google, no entanto, começou a penalizar essas páginas, dando relevância a conteúdos bem elaborados, com palavras-chaves aplicadas naturalmente ao longo do texto e que respondessem às dúvidas das pessoas.

Para entender melhor sobre o universo das palavras-chaves, assista ao vídeo em que falamos sobre as estratégias mais eficazes de SEO:

 

Heading tags

As heading tags são utilizadas para classificar os conteúdos apresentados em um texto. Existe uma escala de 1 a 6 (h1 a h6), onde a h1 representa o título principal do conteúdo, predominando sobre as demais heading tags, utilizadas de acordo com os subtítulos inseridos no texto. A h1 é entendida como a mais importante e a h6 a menos importante.

Desrespeitar esta hierarquia compromete o entendimento dos leitores em relação ao texto e também ao ranqueamento da página nos resultados de busca.

 

SEO Off Page

Diferente do On Page, o SEO Off Page é referente às otimizações fora da página do seu site. Um elemento primordial relacionado ao Off Page para melhorar o ranqueamento de seu site são os backlinks.

 

Backlinks

O backlink é um link posicionado estrategicamente em um texto, onde o leitor é guiado para uma página com um conteúdo relevante ao que ele estava lendo. O objetivo do backlink é atrair o leitor que está a procura de mais conhecimento sobre o conteúdo abordado, além de gerar tráfego de qualidade para o seu site.

Se uma pessoa produz um conteúdo para a internet e insere um link que leva o leitor à sua página, os mecanismos de busca entenderão que a loja citada é relevante sobre aquele assunto. Dependendo da palavra-chave atrelada ao link, pode até melhorar a posição do seu site nos resultados de pesquisa. Se uma página não possui referências e também não é referenciada, as chances de que ela consiga ranquear bem nos mecanismos de busca são mínimas.

É importante realizar uma parceria com sites que estejam na mesma área em que o seu produto ou serviço atua. Assim, os mecanismos de busca identificam a relevância do backlink para o usuário que esteja procurando sobre o assunto ou o produto em questão.

Leia o nosso artigo que apresenta como gerar tráfego qualificado com técnicas de SEO para que o seu produto ou serviço seja encontrado pelo seu público potencial.

Mas não é apenas melhorar as palavras-chaves ou gerar backlinks que o seu site será visto como de autoridade para os buscadores. Para escolher um bom domínio que pode melhorar a qualidade e relevância do seu site nos mecanismos de busca, é importante trabalhar com a métrica Domain Authority (DA).

 

Domain Authority

A métrica Domain Authority mostra a probabilidade de um site ser bem posicionado nos mecanismos de busca, fornecendo uma pontuação de 1 a 100. Quanto maior for a pontuação, mais chances do site aparecer mais próximo do topo da pesquisa.

Ao procurar um site parceiro para trabalhar com otimização Off Page, priorize os que tenham um Domain Authority maior que o seu, que esteja na mesma área onde o seu produto atua, de forma que transmita autoridade para a sua marca.

É importante dizer que o tráfego orgânico muitas vezes é mais qualificado do que o tráfego pago. Se as duas estratégias são usadas em conjunto, com o tempo elas estabelecerão a autoridade de marca na internet e, quanto mais eficiente for a otimização interna e externa, menos custo com anúncios o seu e-commerce terá.

 

Black Hat e White Hat SEO

Outra técnica importante para ranquear sites nos mecanismos de busca são os métodos de black hat e white hat. O termo veio dos filmes de faroeste, na época do cinema preto e branco, onde os bandidos eram identificados com um chapéu preto e os mocinhos com um chapéu branco, já que usavam o mesmo tipo de roupa. Para entender o black hat, precisamos primeiro compreender o papel do white hat.

 

White hat

O termo white hat se refere a fazer um bom uso das ferramentas e táticas para otimização de sites dentro dos mecanismos de busca, sem descumprir as normas estabelecidas pela web. Mesmo que os resultados venham a longo prazo, o seu site não será penalizado.

 

Black Hat

Se você utiliza estratégias contrárias às diretrizes de qualidade que os mecanismos de busca trabalham, você está fazendo black hat. Burlar os resultados dos algoritmos podem trazer resultados mais rápidos, mas essas manipulações são facilmente descobertas e a punição é pesada, podendo até remover o seu site dos resultados de busca.

Vamos citar alguns exemplos de técnicas de black hat, que devem ser evitadas:

 

Unrelated Keywords

Uma das técnicas de black hat mais comuns, utilizadas para tentar manipular os resultados de busca, consiste em incluir uma determinada palavra-chave o máximo de vezes possível em uma página, inserindo-a no conteúdo do texto, no título, em meta tags e até no texto alternativo de imagens, na tentativa de mostrar relevância aos mecanismos de busca.

Para evitar uma penalização devido ao uso excessivo de uma palavra-chave, é recomendado produzir os conteúdos com naturalidade, mantendo a densidade da palavra em 2% ou menos no texto, além do uso de sinônimos.

 

Cloaking

Cloaking é a técnica de camuflagem de uma página web, onde o desenvolvedor configura para que uma página seja exibida de uma maneira para os usuários e de outra forma para os robôs de busca, responsáveis pela leitura e indexação da página pelas ferramentas.

A página exibida para os robôs possui somente o objetivo de ganhar posições e utiliza todas as técnicas para isso, sem se importar com a usabilidade. Já a página exibida para o usuário é totalmente diferente, geralmente de baixa qualidade e sem relevância.

Sites que aplicam essa técnica, quando descobertos, são penalizados pelo Google Penguin, uma atualização realizada pelo Google, que pune práticas de black hat.

 

Doorway pages

A técnica doorway pages é um pouco parecida com a cloaking, porém são criadas várias páginas, cada uma otimizada com uma palavra-chave específica, focadas no acesso de robôs de busca. Quando o usuário acessa esta página, encontra um conteúdo genérico e às vezes sem conexão com o que foi pesquisado.

Em 2015, o Google realizou uma atualização específica no algoritmo para identificar e penalizar sites que realizam a técnica doorway page.

 

Algoritmos do Google e SEO

O algoritmo do Google é a base de como o mecanismo de busca irá funcionar. São os parâmetros que o Google utiliza para identificar um site e seu ranqueamento.

Para encontrar um site, o Google faz a leitura da página e coleta informações sobre o assunto, como o contexto, a qualidade, as palavras-chave e outros parâmetros para classificar a página dentro dos resultados de pesquisa.

 

Atualizações do Google

Como o Google é um sistema computacional, alimentado por regras lógicas, não é difícil identificar como e quais são estas regras que fazem com que um site seja relevante para o buscador.

Como exemplo, vamos citar o título de uma página, que é um dos elementos que o mecanismo avalia para melhorar o ranqueamento de um site. Quando foi descoberto que o mecanismo avaliava o título, as pessoas começaram a construir títulos melhores para um melhor ranqueamento, mas alguns conteúdos não eram relevantes para a pesquisa, e foi onde o Google precisou realizar uma nova atualização.

Outro exemplo é o excesso de palavras-chaves. Quando foi identificado que as pessoas repetiam a mesma palavra-chave várias vezes com o intuito de melhorar o posicionamento do conteúdo, o buscador precisou novamente atualizar seus algoritmos.

Basicamente, quando tentamos burlar as tentativas de ranqueamento do Google, o mecanismo de busca realiza uma nova atualização para uma melhoria dos algoritmos, sempre com o objetivo de entregar somente conteúdos de valor ao usuário que pesquisa um termo.

Mas como que um buscador consegue identificar inúmeras páginas web? A resposta é simples: com a ajuda dos robôs de busca.

 

Robôs de busca

Os mecanismos de busca utilizam um software criado com a finalidade de rastrear e indexar todo o conteúdo da web. Também chamado de bot, crawler ou spider, os robôs de busca navegam de página em página por meio dos links que encontram, à procura de novas páginas ou conteúdos atualizados, indexando os resultados encontrados ao índice do buscador.

O índice dos buscadores funciona como um banco de dados, onde ficam armazenados os resultados encontrados pelos bots, como o título, o conteúdo em formato de texto e a URL.

Para conseguir verificar bilhões de páginas web, os buscadores precisam manter a instância dos bots funcionando em um conjunto de computadores. O programa utiliza uma lista de URLs com base em rastreamentos realizados anteriormente.

À medida que o robô de busca vai analisando os sites, ele detecta todos os links presentes em cada página e os inclui em uma “fila de espera” de análise. Essa lista também é atualizada com a ajuda de webmasters, que enviam sitemaps pelo Search Console, uma ferramenta do Google que permite analisar como está a situação do seu site no buscador.

Quando o bot encontra conteúdos novos, alterações nas páginas e links quebrados, ele envia essas informações de volta ao índice para que elas sejam atualizadas.

Leia também o nosso artigo sobre como o seu e-commerce pode adquirir mais relevância nos mecanismos de busca.

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