Categoria: SEO

No mundo online, tudo se interliga e nada é por acaso, principalmente no que diz respeito às estratégias de marketing digital. Quando você navega por um site de qualidade, por exemplo, pode ter certeza de que, por trás dele, existe um forte investimento em diversas frentes. 

Isso porque, com a enorme concorrência, não basta ter um site com ótimos índices de busca orgânica sem que haja um empurrãozinho de outras técnicas para que ele tenha ainda mais relevância nos mecanismos de busca.

E nesse post, vamos falar de uma delas, os backlinks. 

Essa estratégia de SEO faz parte do que chamamos de link building que, como o próprio nome diz, visa construir links que direcionam os leitores a outros sites e páginas com outros conteúdos relacionados. Tudo isso para mostrar para o Google e outras ferramentas de busca que tais links têm grande relevância.

Esse inclusive era um dos principais fatores de rankeamento do Google, e, mesmo com outras estratégias sendo incorporadas para posicionamento dos sites, os backlinks continuam sendo essenciais.

 

Como o Google entende o backlink?

Em SEO, quando fazemos uma ligação interna que seja relacionada com o conteúdo do site que abriga o backlink, queremos dizer ao Google que aquele link é autoridade no assunto, ou seja, que é uma referência para outros sites. 

E, obviamente, ser reconhecido como expert no seu campo de atuação é uma forma significativa de ganhar visibilidade. Os backlinks podem ser divididos de maneira macro da seguinte forma:

Backlinks Internos

Os backlinks internos são as ligações feitas sob o mesmo domínio, ou seja, dentro de um mesmo site para direcionar o leitor a outros conteúdos adicionais. Essa técnica ajuda a aumentar o tempo de permanência do usuário no site, assim sendo, evita a métrica bounce rate, que é a taxa de rejeição de um site por seus visitantes.

Backlinks Externos

Os backlinks externos são aqueles feitos dentro de outros domínios, e geralmente acontece quando, naquele link, é encontrado um conteúdo adicional que não existe no site que recebe a linkagem. 

Dessa forma, os mecanismos de busca entendem que aquele link é tão relevante e importante que é necessário ser mencionado em um site de terceiros, além de ser uma forma indireta de gerar tráfego a partir daquele link.

Ao destrinchar os tipos de backlink, encontramos as seguintes tipificações:

• Link juice: quando um link possui o mesmo nível de autoridade do site que o recebe. 
• Root domain: o root domain diz respeito ao número de backlinks que chegam ao site de um mesmo domínio. Dessa forma, ainda que haja vários backlinks de um mesmo domínio, será considerado como um único backlink.
• Low quality link: como o próprio nome diz, está relacionado com a baixa qualidade dos links, que podem ser provenientes, por exemplo, de sites de spam, diretórios, compras de backlinks, sites pornográficos, entre outros.
• Internal link: como vimos anteriormente, são os links internos dentro do mesmo site, que mantêm o leitor ali por mais tempo.
• Dofollow link: esse tipo de backlink permite que todos os links adicionados em um site funcionem como backlinks válidos, e esse é o padrão.
• Nofollow link: a tag “nofollow” aparece no HTML para dizer aos mecanismos de busca que um determinado backlink não deve influenciar no ranqueamento do site, uma vez que esse tem confiabilidade duvidosa.
• Anchor text: é o texto usado para hiperlinks, e são usados para aumentar a autoridade no uso de determinadas keywords.

 

Como diferenciar um bom e um mau backlink?

O backlink no marketing de conteúdo deve ser feito de maneira coerente, pois de nada adianta fazer linkagens aleatórias acreditando que o Google e outras ferramentas não farão a leitura do link building. 

O que é classificado como um bom backlink é aquele que vem de um site:

• verificado pelo Google;
• que já é considerado uma autoridade por parte desse mecanismo de busca;
• que tem alta qualidade;
• que apresenta conteúdos originais;
• e que não tem o atributo no follow anexado às propriedades do link.

Além disso, um site com backlinks ruins pode ser penalizado pelo Google, por exemplo, com a remoção do backlink. Isso porque ele interpreta que esses links mal utilizados estão somente destinados a manipular a classificação de um site nos resultados da pesquisa do Google. Assim sendo, é como se fizessem parte de um esquema de links e da violação das diretrizes do Google.

 

Como fazer backlinks?

No marketing de conteúdo, criar estratégias de link building é o primeiro passo para tornar seu site relevante. O primeiro passo é focar numa ótima produção de conteúdo, visando artigos originais, completos, com informações fresquinhas e interessantes para o público alvo. 

Dessa forma, um bom número de pessoas será atraído por passar a considerar seu conteúdo relevante, gerando recomendações dele a novas pessoas. E não só pessoas, mas outros sites, que passarão a fazer backlinks do seu site.

Também é importante dentro das estratégias de SEO para backlinks fazer parcerias com outros sites para escrever conteúdos diretamente para eles, como convidado, e também recebendo especialistas em seu site. Escrevendo artigos relevantes para outros sites e convidando experts para criar conteúdos com propriedade no seu site, são obtidos backlinks de qualidade em ambos os casos.

Também é válido comentar em blogs e fóruns, ainda que usem nofollow links. Mas é preciso evitar linkagens aleatórias, sempre procurando fazer comentários que acrescentem algo àquele post, o que mostra que você está sendo citado e, assim, está marcando presença.

Além disso, não negligencie as redes sociais. Participar ativamente e criar um relacionamento com visitantes e clientes é essencial, já que as interações são positivas, e fazem com que haja a réplica natural de links.

A importância dos backlinks ultrapassa as barreiras do tempo, justamente por ser um conjunto de ações altamente eficazes e detalhadas para ranquear melhor o seu site. Esse conjunto de estratégias têm funcionado há muito tempo, e acrescido de novidades que te ajudam a sair na frente. 

Por isso, traçar ótimas estratégias é fundamental dentro do marketing digital, e é preciso contar com especialistas. Venha tomar um café com a gente e conheça as soluções desenvolvidas pela Yooper para o seu negócio!

Para qualquer estratégia de SEO, a técnica de Link Building é fundamental para alavancar o seu negócio e melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa orgânica

Construir relevância na internet é uma tarefa árdua, que exige muito planejamento das equipes de marketing e TI (Tecnologia da Informação). Além do marketing de conteúdo ser imprescindível para desenvolver sua autoridade na rede, assim como ações estratégicas de SEO, ainda existe outro fator que precisa ser pensado com muito cuidado para favorecer sua marca nos resultados de pesquisa orgânica chamado de Link Building.

Mas como funciona essa estratégia de marketing e como ela pode ser benéfica a ponto de melhorar o seu posicionamento no Google e em outros buscadores da web? Nos próximos parágrafos, vamos conhecer a resposta para esta e outras perguntas. Acompanhe!

O que é Link Building?

 

 

Para tentar exemplificar o que é Building Link, vamos começar com uma pergunta:

O que é mais importante? Você se auto denominar como alguém que entende de um determinado assunto, ou outras pessoas dizerem isso sobre você?

Dentre uma série de fatores de ranqueamento, esse é um dos mais mais valorizados pelos mecanismos de busca, que consideram o fato de haver uma recomendação em forma de link em uma página relevante como um sinal para que o seu site também possui relevância. Resumindo, os links consistem em espécies de votos, usados pelos motores de busca para definir a popularidade e relevância de um site.

Quanto maior for a quantidade de links externos apontando para o seu site, e vice-versa, maior se torna a sua presença e autoridade, uma métrica que mensura o quanto você entende daquele determinado assunto e como é a sua reputação frente aos outros sites que falam do mesmo tema. Para que os motores de buscas entendam que o seu conteúdo é relevante, é importante que o ele esteja presente em sites que são realmente importantes para o seu negócio.

É importante lembrar que o hábito de building link existe há mais de uma década e, até então, consistia no único fator na hora de rankear um site. Com a evolução da web e a forma como os mecanismos de busca fazem a indexação de sites, adotando critérios de ranqueamento conforme as atualizações do algoritmo do Google acontecem, o link building permaneceu como um fator determinante no posicionamento nos resultados de pesquisa orgânica.

É claro que houveram algumas mudanças na forma como essa estratégia de marketing digital é desenvolvida, como o fato de cada link possuir o seu próprio valor, medido através de critérios como a presença de uma palavra-chave no texto âncora (texto clicável que leva para uma nova página).

Quantidade e qualidade também são outros dois fatores determinantes no sucesso e eficácia do link building. A seguir, vamos conferir de perto como cada um deles conversam entre si e são fundamentais no trabalho de SEO de uma empresa.

Quantidade

 

 

A quantidade de links é determinante para o desenvolvimento de uma estratégia de building link eficaz. Quando abordamos o termo quantitativo dos links, devemos considerar os seguintes aspectos:

1 – Diversidade de domínios que linkam para você

Cada domínio tem uma força para os motores de busca e, quanto mais força seu domínio receber, melhor. Domínios que possuem a nomenclatura HTTPS, por exemplo, são vistos com bons olhos pelos motores de busca, assim como aqueles que já estão indexados na web há muito tempo.

2 – Diversidade de tipo de domínios de links para você

Não adianta ter vários sites de notícias linkando para o seu site e não ter nenhum outro tipo. É preciso conseguir links de vários tipos de domínios, como blogs, sites de notícias, de empresas e diretórios. Trabalhando de forma equilibrada cada um desses tipos de websites, você consegue reunir uma boa quantidade de links qualitativos para o seu site.

Qualidade

 

 

São considerados vários fatores na hora de mensurar a qualidade de um link e, um deles, é o texto âncora. O texto âncora de um link é um dos principais fatores que indicam para os motores de buscas do que o site linkado se trata.

Exemplo de texto âncora

“Ações de SEO para e-commerce” pode ser considerado um exemplo de texto âncora. Para os motores de buscas os melhores links são os naturais. Isso quer dizer que ter milhares de links com o mesmo texto âncora não soa nada natural e ainda pode ser considerado uma prática de black hat, que configura uma manipulação dos mecanismos de busca passível  de punição.

Portanto, é bom lembrar que os melhores links são compostos por palavras-chave que possuem volumes de pesquisa consideráveis e que são digitadas com frequência na barra de pesquisa dos buscadores.

Elementos de uma página que podem afetar a qualidade de um link

 

 

1 – Links apontando para fora da página

Se a página que quer conseguir um link já tem o costume de linkar para várias outras páginas, deixe-a de lado. Cada página possui um valor e quanto mais links saindo dela, menor será o valor que ela vai transmitir para cada um.

2 – Qualidade dos sites que estão sendo linkados naquela página

Se um site só faz linkagens para sites ruins, o seu link no meio disso vai ter um valor baixo, podendo até ser negativo. Imagine ser recomendado por alguém que possui um histórico negativo.

Além de não cair bem, também pode comprometer uma reputação que você queira construir. O mesmo acontece com o Link Building. Nesse sentido, procure sempre por uma referência na sua área de atuação para construir um relacionamento frutífero e valioso.

3 – Número de links para aquela página

Quanto mais links uma página tem, maior será o seu valor. Então, se seu link estiver nessa página, mais valor ele também vai ter. Também conhecido como Link juice, esse método consiste em uma parcela de PageRank que é transmitida de uma página para outra.

Quanto mais links forem inseridos, maior será a distribuição da relevância de um site para outro. Contudo, focar em poucas páginas que já possuem relevância e estão melhor ranqueadas (uma quantidade de duas ou três, no máximo) tendem a trazer melhores resultados do que distribuir links para diversas páginas com pouca ou praticamente nenhuma autoridade.

Elementos de um link que podem afetar a sua qualidade

 

 

1 – Posição do link

Saiba o lugar certo onde você vai colocar o seu link. O usuário tende a clicar mais em links no meio do conteúdo do que um link no rodapé ou título do texto, por exemplo. Os mecanismos de buscas conseguem determinar o posicionamento de um link e atribuir maior ou menor valor a ele.

2 – Texto em volta do link

O conteúdo que está ao redor do link pode influenciar a sua qualidade. Por isso é necessário saber o momento exato de fazer a linkagem e com o máximo de coesão possível.

3 – URL

Tenha certeza que está fazendo a linkagem para uma URL que seja acessível aos motores de buscas e que não faça nenhum redirecionamento, pois senão diminuirá o valor recebido do link.

Depois de mostrar o que pode afetar a qualidade de um link, a seguir mostraremos 5 técnicas para fazer um bom link building.

5 Técnicas para fazer um bom link building

 

 

1 – Guest Post

É quando você escreve e publica um conteúdo em outro site, geralmente um blog de um site parceiro. O guest post deve ser feito de forma que haja uma troca simultânea de publicações e links para que ambos possam se beneficiar da estratégia de building link.

Geralmente, os donos dos blogs permitem que seja colocado um link no meio do conteúdo, direcionando o leitor para o seu site. A vantagem dessa técnica é que você pode escolher o texto âncora do link e para qual página você quer linkar. Outro benefício é poder escolher sites de alta qualidade e conseguir links que vão aumentar sua autoridade e posicionamento.

Mesmo com essa aparente vantagem, é comum que muitos ainda se questionem se não seria mais produtivo focar na produção de conteúdo apenas para o blog da sua empresa. Em parte sim, mas como o foco é melhorar o posicionamento orgânico na SERP (página que exibe os resultados de pesquisa), é importante que haja ações de SEO off-page e o guest post é uma delas.

Portanto, sempre procure alcançar um equilíbrio entre produzir conteúdo quantitativo e qualitativo para o seu blog e construir reconhecimento, autoridade e relevância, aparecendo em blogs de terceiros que atuam em um segmento de mercado similar ao seu. O Google verá essa prática com bons olhos, recompensando-o com um melhor posicionamento.

2 – Links dos seus clientes

Por si só, os seus clientes se tornam potenciais parcerias para a construção de uma estratégia de link building, graças à confiança construída ao longo dos anos trabalhando juntos. Dessa forma, o seu trabalho será apenas de descobrir quais páginas dos sites deles contam com as melhores métricas, a fim de começar um trabalho de linkagem.

Algumas ferramentas podem ajudá-lo nessa tarefa, apontando quais páginas são mais relevantes, como o próprio Google Analytics e/ou Semrush. Ambas fornecem dados sobre páginas mais visitantes, posicionamento orgânico no Google, entre outras métricas relevantes para o seu negócio.

3 – Menções da marca sem links

Essa técnica consiste em monitorar todas as menções que as pessoas fizeram a marca, sem necessariamente inserir um ou mais links, e entrar em contato com a pessoa para que ela faça a linkagem.

No entanto, é importante estabelecer um filtro a partir desse momento em diante, porque a marca pode ter sido mencionada por um blog de autoridade, mas também corre o risco de ter sido mencionada por um blog de baixa qualidade. Por isso, fique atento às métricas do site que mencionaram a marca.

Caso você tenha sido mencionado em uma página de pouca ou nenhuma relevância para o seu nicho de mercado, é recomendado que você se desvincule da mesma.

Dentro do Google Webmasters Tool existe uma ferramenta chamada Disavow Links, que auxilia na detecção de links apontados para o seu site. Através dela é possível ter um maior controle sobre links maliciosos, sejam de fontes duvidosas ou hackeadas, e fazer uma requisição ao próprio Google para que eles sejam removidos.

Outra forma de observar as menções que recebe é criar um alerta no Google para a palavra-chave que quer monitorar que sempre que ela for mencionada. Sempre que houve uma menção àquela palavra-chave, uma notificação será enviada para o seu e-mail, informando-o sobre a ação realizada.

4 – Co-marketing

Co-marketing é quando duas ou mais empresas têm interesse na mesma persona e se unem para fazer uma ação de marketing integrada. Ela pode variar desde a criação de algum material em conjunto, como E-books, infográficos, até uma série de vídeos, webinars ou qualquer outro formato de conteúdo.

Ao ser publicado e assinado pelas empresas, o produto final desse material acaba gerando também leads para ambas as partes. Contudo, é importante lembrar que essa é uma ação para quem possui interesse em abordar a mesma persona, mas não se posiciona como um concorrente direto um do outro.

Além de ser uma maneira muito fácil de ganhar links, investir no marketing cooperativo tende a ser uma estratégia bastante vantajosa com o passar do tempo, pois se você reúne esse conteúdo e costuma hospedá-lo em uma landing page em seu domínio, seu parceiro também vai divulgar o material e sempre vai apontar o link para você. Portanto, é muito provável que você ganhe um link no blog ou nas redes sociais dele.

5 – Conteúdo de qualidade

Existem muitas outras estratégias para um bom link building. Mas não poderíamos deixar de citar a mais fundamental de todas: o conteúdo. Conteúdo de qualidade sempre vai ser o melhor caminho para tudo. Para ter um bom rankeamento, é essencial que o conteúdo seja aprofundado, satisfaça o consumidor, tire suas dúvidas e esclareça-o para aquele determinado assunto.

Portanto, desenvolva artigos riquíssimos aproveitando ao máximo todo o seu conhecimento e recursos disponíveis para consulta. Varie entre palavras-chave headtail e long tail ao longo do conteúdo,  aproveitando, sempre que possível, o campo semântico no qual elas estão inseridas. Trabalhe a usabilidade do leitor, facilitando a sua leitura em dispositivos móveis. Invista seu tempo nessa e também em outras boas práticas de SEO.

Se o seu conteúdo tiver realmente muita qualidade não tenha dúvidas de que ele irá atrair links, seja de pessoas que possuem um blog, julgaram seu conteúdo muito bom e resolveram linkar para o seu site, ou visitantes, que chegam até sua página e compartilharam o seu material nas respectivas redes sociais. E não se esqueça: sempre compartilhe seu conteúdo em redes sociais. Assim, você terá muito mais alcance e facilitará a linkagem deles.

Agora que você já sabe mais sobre a importância de investir na construção de uma estratégia de building link, que tal alavancar de uma vez por todas a sua presença na internet através dos serviços de marketing digital da Yooper?

Nossa equipe está preparada para trazer mais conversões para o seu site, aumentar suas vendas e posicioná-lo como uma referência no seu segmento de atuação através de uma trabalho integrado entre SEO, link patrocinados, e-mail marketing e social media. Entre em contato conosco para saber mais!

O Search Engine Optimization ou Otimização para os mecanismos de busca ganhou a web mundo afora e hoje é um dos principais motivos das empresas investirem em uma estratégia de marketing de conteúdo

Quando surgiu, em meados dos anos 90, o Google se resumia a uma ferramenta de busca que funcionava de forma a estabelecer uma conexão entre as páginas da web através de links.

Como a maioria dos buscadores na web se restringia a fazer o mesmo, pois era uma tarefa que não exigia muito conhecimento técnico e prático, a empresa criada por Larry Page e Sergey Brin optou por adotar uma estratégia diferente.

A partir de um estudo sobre as propriedades matemáticas empregadas na internet, Page e Brin desenvolveram um algoritmo. Conhecido atualmente como Page Rank, esse algoritmo tinha como finalidade trazer resultados de busca mais consistentes, priorizando a qualidade, ao invés de focar apenas na quantidade de links distribuídos e recebidos.

Hoje, quase duas décadas depois, o robô de busca mais utilizado do mundo se tornou mais inteligente e aprimorado, oferecendo resultados extremamente precisos para os mais variados tipos de pesquisa orgânica.

 

Como isso é possível?

 

Imagine o Google como uma imensa biblioteca digital. Nela, estão distribuídos e ordenados milhares de livros sobre os mais diversos temas. Divididos em categorias e subcategorias, encontramos assuntos mais específicos, até chegarmos nos que mais nos interessam.

A partir daí, já temos uma ideia sobre o tema que mais nos interessa e vamos nos aprofundando cada vez mais nele. Em um certo momento, estamos diante de um assunto de nicho.

O que vai dizer se esse assunto é interessante é a pertinência, influência e relevância que o autor em questão possui sobre o tema, isto é, seu domínio sobre o assunto. Pronto, encontramos o que estávamos procurando.

Mas como o Google define o que é relevante ou não durante uma pesquisa orgânica? Agora que entramos de cabeça na parte mais técnica desse processo.  

 

Os dois principais pilares da busca orgânica

 

A partir do momento em que uma pesquisa é feita no Google, o buscador traz uma série de resultados orgânicos, logo abaixo dos resultados de pesquisa paga, pertencentes a publicidade online do Google Adwords.

Os resultados de pesquisa orgânica são organizados de acordo com alguns critérios definidos pelo Google. Dentre eles está o nosso bom e velho conhecido SEO.

Apesar do tema estar presente no cotidiano de milhares de profissionais e agências de marketing digital, poucos realmente conseguem aproveitar todo o seu potencial para criar novas oportunidades de negócios para empresas, organizações e companhias.

Você pode recorrer a dezenas de estratégias e ferramentas de marketing digital (e-mail marketing, redes sociais, ferramentas de CRM), mas se o seu negócio não estiver bem posicionado nos primeiros resultados da pesquisa orgânica do Google, ele simplesmente será ignorado e esquecido.

Por outro lado, temos o marketing de conteúdo, que consiste em um conjunto de técnicas de produção de conteúdo especializado. Desenvolvidas na forma de conteúdos ricos, que agregam valor, educam e informam, essas informações podem ser muito pertinentes e decisivas durante o processo de compra de um determinado produto ou serviço.

Para entender como o marketing de conteúdo pode ser útil nesse caso, vamos recorre ao seguinte exemplo: Pense em alguém que começou a correr recentemente e possui poucos conhecimentos sobre corrida.

A única informação que vêm a sua cabeça é que essa pessoa precisa de um produto que satisfaça essa necessidade, ou seja, que se adeque ao esporte que ela quer praticar (a corrida).

Ao acessar um site de e-commerce sobre tênis esportivos, esse potencial cliente (vamos chamá-lo de lead) navega pelos menus a procura de um modelo que atenda suas expectativas e necessidades. Essa jornada pode levar algum tempo até que ele decida ou não pela aquisição do produto.

Caso a empresa de comércio eletrônico tivesse um blog integrado ao seu site com um artigo sobre “Melhores modelos de tênis de corrida com amortecedor”, com certeza isso iria despertar o interesse desse potencial cliente e motivá-lo a clicar no link do artigo para saber mais sobre o assunto.

Executada com foco na geração de prospects e leads e aumento de conhecimento de uma marca, a estratégia de marketing de conteúdo citada acima torna a empresa em questão uma autoridade no seu ramo de negócio.

Além disso, o uso do conteúdo com foco em vendas demonstra que a empresa de e-commerce em questão possui profundo conhecimento sobre o que vende e comercializa e se preocupa em orientar o consumidor a fazer a melhor escolha durante o seu momento de compra.  

Nos próximos parágrafos, vamos mostrar para você que possui seu próprio negócio, seja ele de pequeno, médio ou grande porte, que, com uma estratégia definida de marketing de conteúdo e SEO é possível criar um cenário favorável para que sua empresa seja fique melhor posicionada nos primeiros resultados da busca orgânica do Google. Continue lendo!

 

Percorrendo o caminho das pedras

 

Trabalhados em conjunto, o marketing de conteúdo e o SEO se tornam dois elementos que podem gerar muitos frutos para sua empresa, potencializando os resultados das suas estratégias de marketing digital e contribuindo para uma maior presença do seu negócio no ambiente digital.

Contudo, para que ela se torne realmente efetiva é essencial que esteja baseada em uma estrutura de trabalho clara, concisa e bem definida.

Mobilizar sua equipe de marketing de conteúdo, SEO e redes sociais em torno do fluxo de trabalho a seguir vai trazer uma série de vantagens para o crescimento do seu negócio:

 

• Escolha de Palavras-chave: Relevância e volume de pesquisa na web

• Personas: Construindo o perfil do seu público-alvo

• Funil de vendas: A Jornada do cliente no processo de compra

• Blog: Construindo autoridade para criar engajamento

• Redes sociais: Como produzir conteúdo para ganhar mais audiência nos canais digitais

• Link Building: Medindo a popularidade de relevância do seu website

 

Nos próximos meses, você irá notar uma mudança significativa na forma de interagir com seus clientes e prospects e potencializar os negócios da sua empresa.

Dentre as principais mudanças percebidas, podemos citar:  

• Redução de gastos desnecessários com estratégias de marketing ultrapassadas e que não trazem o retorno esperado.
• Resultados no longo e médio prazo em relação ao posicionamento da sua empresa nos resultados de pesquisa orgânica.
• Criação de mais autoridade e credibilidade frente aos seus principais concorrentes diretos e indiretos.

Ficou interessado (a)? Então, confira abaixo nossa estrutura de fluxo de marketing de conteúdo e SEO da Yooper!

1. Escolha de Palavras-chave: Relevância e volume de pesquisa na web

Fazer uma pesquisa no Google se tornou um hábito para qualquer um que precisa resolver um problema, comprar um produto ou adquirir um serviço, procurar lugares para comer, viajar ou empresas para trabalhar. Conteúdo é o que não falta.

As possibilidades de pesquisa com o buscador mais usado do mundo são infinitas, mas é a forma como essas informações aparecem organizadas nos resultados de pesquisa orgânica é ditará sua importância e relevância para o Google.

Os primeiros resultados de busca orgânica na primeira página do Google são responsáveis pela maioria do tráfego de pesquisa, ou seja, recebem mais cliques do que aqueles posicionados na segunda, terceira, quarta páginas, respectivamente.

Segundo estudo realizado em junho de 2013 pela agência de publicidade indiana Chikita mostrou que dentre os 10 primeiros resultados de pesquisa orgânica do Google, o 1º lugar abocanha cerca de 32,5% de todo o tráfego orgânico da primeira página, enquanto o segundo lugar alcançou 17,6% e o terceiro, 11,4%.  

A porcentagem por trás do primeiro resultado orgânico tem um motivo, que vai muito além do número de cliques que a página em questão recebeu.

Para entendermos a fundo essa estatística, precisamos compreender como as palavras-chave, mais conhecidas como Keywords trabalham dentro de um site e qual é a importância delas para haja um bom posicionamento do seu site nos primeiros resultados da pesquisa orgânica do Google.   

Headtail Keywords x long tail keywords

Ao realizar uma busca no Google, você geralmente recorre a dois caminhos: digita um termo curto, mais genérico, conhecido como Headtail keyword, que te oferece um resultado muita abrangente, porém pouco preciso. Contudo, caso você já saiba exatamente o que quer e esteja procurando por algo “mais especifico”, você estará indo em outra direção e fazendo uso de uma long tail keyword.

Vamos a um exemplo que ilustra bem ambos os casos: você é um empresário e está procurando por uma “agência de marketing” para a sua empresa.

Ao digitar “agência de marketing” na caixa de pesquisa do Google, isto é, uma Headtail keyword, você irá se deparar automaticamente com uma lista interminável de agências de marketing, oferecendo os mais variados tipos de soluções e serviços.

Entretanto, nenhuma dessas agências realmente te convenceu a contratá-las, pois todas são muito parecidas entre si e não oferecem nenhum diferencial além do termo “marketing”.

Como forma de descobrir qual é a sua real necessidade, você recorre a sua equipe, marca uma reunião de última hora para tentar identificar quais áreas precisam de mais atenção e requerem mais investimentos.

Depois de um árduo trabalho interno, você percebe que a sua empresa não aparece na primeira página de pesquisa orgânica do Google. Mais uma vez, você volta ao buscador e digita: “Por que minha empresa não aparece na primeira página do Google? ”. O primeiro resultado é “ Como aparecer na primeira página do Google sem pagar? ”. Mesmo sem perceber, dessa vez, você está diante de um Long Tail Keyword.

Mesmo possuindo um volume de busca menor, esse tipo de palavra-chave quando trabalhado em conjunto com outras palavras-chave relacionadas, que pertencem a um mesmo nicho de mercado, contribui para um resultado orgânico nos motores de busca mais direcionado e de maior qualidade.

Para Rodrigo Friano, 25, jornalista e coordenador de SEO da agência Yooper, para que uma empresa seja encontrada nos primeiros resultados do Google, ela deve investir em uma estratégia que integre de forma equilibrada e conjunta tanto o marketing de conteúdo quanto o SEO.

Segundo Friano, a forma como uma palavra-chave, seja ela uma head tail keyword ou long tail keyword é empregada em um conteúdo faz toda a diferença na forma como um site é ranqueado nos buscadores, como o Google.

“Um texto denso é um conteúdo que trabalha bem a semântica de cada keyword. O Google há muito tempo deixou de aderir o ranqueamento por repetição de palavra-chave e passou para um modelo mais inteligente de qualificação de conteúdo: a semântica”, explica o jornalista.

Quando trabalhada em profundidade, a semântica consegue fazer com que um tema se destaque dentre os demais, que recebem pouca atenção ou são abordados superficialmente.

Ao explorar um determinado assunto, abordando todas as suas ramificações e assuntos relacionados, através das suas palavras-chave, o trabalho de marketing de conteúdo e SEO para os mecanismos de busca se torna mais assertivo e eficaz.

“Para SEO a priorização das informações é muito importante. Isso significa que os principais temas e palavras-chave devem ser trabalhados primeiro, com maior destaque. No entanto, mais importante que a priorização de informações é a densidade de conteúdo”, analisa Rodrigo.

Mas como saber quais palavras-chave usar em uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO? Quais critérios devem ser levados em consideração do momento de selecionar head tail Keywords e/ou long tail Keywords?

Para responder estes questionamentos, reunimos algumas ferramentas de marketing mais usadas aqui pela Yooper, que tem orientado os resultados dos nossos trabalhos com SEO e marketing de conteúdo. Confira abaixo!

Semrush

Por oferecer uma série de funcionalidades de busca e análise de palavras-chave, o SemRush torna-se a ferramenta ideal para quem trabalha com SEO e Marketing de Conteúdo.

Imagine uma ferramenta SEO online que traz uma análise aprofundada do seu site e dos seus concorrentes ao apresentar dados extremamente detalhados e pertinentes de palavras-chave em pesquisas orgânicas e pagas?

Mais conhecido como SemRush, essa ferramenta de SEO está no topo da nossa lista por uma razão específica: ela é a melhor solução para quem trabalha com SEO e quer fazer um trabalho completo de otimização de sites e páginas da web.

Contudo, as vantagens dessa ferramenta de análise de SEO se estendem para além dos volumes de busca de palavras-chave. Com ela, é possível fazer um verdadeiro “pente-fino” nos sites dos concorrentes tendo em mãos apenas seus respectivos domínios:  

Ao inseri-los na aba de pesquisa do SemRush, você tem acesso a uma série de dados importantes, como número de visitas mensais, quantidade e posicionamento de palavras-chave, valor do tráfego pago, número de anúncios, dentre outras estatísticas pertinentes para o seu negócio.   

Também é possível segmentar sua busca de palavras-chave por país e língua, trazendo panorama completamente diferente sobre os termos mais pesquisados no Google ao redor do mundo.

Essa funcionalidade é de grande ajuda quando você está em dúvida sobre uma palavra-chave que possui grande volume de busca tanto no idioma do seu país quanto em outras línguas.

Um exemplo seria a palavra-chave “SEO”. Por não ter uma tradução específica para o português, por exemplo, esse termo de pesquisa, apropriado da língua inglesa, possui um volume de pesquisa alto em ambos os idiomas:

 

 

 

Como pode-se perceber, o termo “SEO está dentro de uma categoria de palavra-chave de correspondência de frase, cuja qual, oferece ao usuário tanto a frase exata dessa palavra-chave quanto termos relacionados a ela, que podem estar localizados antes ou depois dela.

Essa alteração influencia diretamente na segmentação de uma palavra-chave, que deixa de ser categorizada com uma Head Tail Keyword e passa a tornar uma Long Tail Keyword.

Para o profissional de marketing de conteúdo, quanto mais segmentado e direcionado for um termo de pesquisa, maior será a probabilidade de o conteúdo produzido atingir o público-alvo certo de uma empresa, seja qual for o seu segmento.

Se você tivesse que produzir um conteúdo com foco em marketing e SEO com base em duas opções de Keywords:

• “Como desenvolver uma estratégia de marketing para empresas”
• “Como desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO para empresas”.

Qual dos dois termos você escolheria para atingir de forma mais efetiva o seu público-alvo?

Com certeza a segunda long tail Keyword, pois esse termo tem maiores chances de proporcionar um melhor rankeamento para o Google, além de tráfego de melhor qualidade para o seu site por ter um foco mais direcionado e específico.

Google Analytics

Antes de definir uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO para a sua empresa, primeiro é preciso analisar a forma como seus clientes e potenciais clientes interagem com o seu site e quais ações deles possuem mais peso e são convertidas em oportunidades de melhorar suas estratégias de vendas e marketing.

Para ter acesso a esse panorama de dados, estatísticas e gráficos, que, à primeira vista podem parecer inalcançáveis, surgiu o Google Analytics, uma excelente ferramenta de métricas gratuita, bastante eficaz e intuitiva.

A partir do GA (abreviação para Google Analytics), sua equipe de marketing de conteúdo e SEO terá acesso a todo um horizonte de possibilidades para entender melhor o comportamento dos seus clientes.

Dentre as métricas que se destacam e podem gerar ótimos insights para a sua equipe de marketing, podemos citar:

• Número de sessões:  total de acessos que o seu site recebeu dentro de um determinado período, que pode ser definido previamente nas configurações do GA. Neste espaço você tem acesso a dados sobre sua audiência, quantidade de acessos no seu site, além do tráfego recebido nos últimos dias.
• Usuários (visitantes únicos): número de pessoas que visitaram seu site em um período previamente definido, que pode ser configurado em no mínimo 30 dias. A partir do momento em que o Google Analytics contabiliza uma visitante, ele automaticamente se torna um visitante único, mesmo tendo acessado seu site hoje e novamente só daqui uma semana, por exemplo.
• Taxa de rejeição: apesar do nome desconfortável, essa métrica pode ser interpretada de diversas maneiras, dependendo do contexto em que ela se encontra no seu negócio. Caso o seu site se encaixe na categoria de e-commerce, uma alta taxa de rejeição pode ser ruim, pois você precisa que o cliente percorra uma série de etapas/páginas até o momento da compra.
• Páginas por visita: Compreende as páginas mais acessadas dentro do seu site. Por trabalhar em conjunto com a taxa de rejeição, quando mais páginas houverem no seu site, mais tempo o visitante permanecerá nele e menor será a taxa de rejeição, bastante comum em sites que direcionam o usuário diretamente para uma única página.
• Duração média da sessão: Tempo de permanência de um usuário no seu site, seja ele um e-commerce, uma agência de publicidade, uma universidade ou até uma ONG. Com o código de rastreamento incluído em todas as páginas de um site, é possível monitorar facilmente qualquer tipo de atividades dos visitantes.

Caso você possua um e-commerce e percebeu que seus clientes passam pouco tempo em uma determinada página de produto e logo em seguida realizam uma conversão (compra), isso significa que a experiência de navegação tanto no computador quanto no celular está satisfatória.

Contudo, caso essa duração se repita em um blog corporativo, já se torna um mau sinal, pois provavelmente você não está oferecendo aquilo que um provável prospect procurava em termos de informação e conteúdo rico e qualificado.

2. Personas: Construindo o perfil do seu público-alvo

 

Em tempos de livre e ininterrupta circulação de informações, a busca por atenção se tornou um verdadeiro desafio para empresas que querem investir em uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO.

Diante desse cenário, muito empresários estão buscando alternativas para atingir e alcançar seu público-alvo de forma mais assertiva e eficaz possível. Uma delas é a criação das personas. Nos próximos parágrafos você entender melhor como é feita a construção de uma persona para uma estratégia de marketing de conteúdo e como ela pode direcionar ainda mais o planejamento de SEO da sua equipe de marketing. Continue lendo!

Desde que o marketing de conteúdo surgiu, ofuscando os meios tradicionais de compra e venda de produtos e serviços, a forma de consumo de informações sobre produtos e serviços mudou radicalmente.  

Com o algoritmo do Google cada vez mais inteligente e preciso e as redes sociais mais influentes do que nunca, os consumidores se tornaram muito mais exigentes em relação ao posicionamento das empresas no ambiente digital. Eles desejam uma experiência de consumo de informações mais direcionada unicamente para seus interesses pessoais e profissionais.

O processo de compra de um produto ou aquisição de um serviço se tornou um fator essencial para um relacionamento saudável e duradouro entre uma marca e seus clientes.  Diante desse cenário, a criação de uma estratégia de marketing de conteúdo orientada para as necessidades de consumo do seu público-alvo motivou a criação das personas.  

Em uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO, definir claramente suas personas pode significar um passo à frente dos seus concorrentes diretos e indiretos, além de trazer maiores resultados para a sua empresa a curto, médio e longo prazo.

Definindo uma persona a partir do seu público-alvo

Aqui, na Yooper, nós trabalhamos com muitos clientes, a maioria do segmento de e-commerce, um setor que está sempre aquecido, mesmo diante de turbulências econômicas enfrentadas pelo Brasil nos últimos anos.

Para ilustrar um possível perfil de cliente, vamos criar a figura do Renato. Renato tem 45 anos, é formado em Administração, tem 45 anos, mora no Brás, região central de São Paulo e possui uma loja física e virtual de roupas femininas fitness plus size.

Por estar inserido em nicho de mercado bastante específico, Renato possui um público-alvo bastante definido: mulheres que estão acima do peso e procuram por artigos femininos fitness.

Contudo, Renato está muito insatisfeito com suas vendas online, que não acompanham o mesmo ritmo das vendas feitas no seu espaço físico. Ele entra em contato com a Yooper para saber como podemos ajudá-lo a aumentar sua presença na rede.

Para identificarmos quais são as suas necessidades e quais pontos podemos aprimorar, fazemos uma série de perguntas que vão ajudar a definir uma persona em comum entre seus clientes e vão orientar melhor nosso trabalho de marketing de conteúdo e SEO:

• Com base na sua experiência nesse segmento de mercado, como você definiria seu potencial cliente, tanto no aspecto físico (fisionomia) quanto no aspecto psicológico (modo de se vestir, comportamento de consumo etc.)?
• Quais são os tipos de conteúdo mais chamam a atenção dele (a) no seu setor?
• O que ele (a) mais gosta de fazer no seu tempo livre? Quais lugares mais frequenta, onde costuma comer?
• E em relação às suas carreiras profissionais, a que recursos eles costumam recorrer para adquirir novos conhecimentos e habilidades?
• Quais são seus maiores sonhos, dificuldades e desafios que enfrentam diariamente?

 

Tendo em mãos essas informações, podemos traçar melhor estratégias de marketing de conteúdo e SEO que atinjam efetivamente sua persona, fazendo com que seus recursos sejam melhor direcionados no sentido de estabelecer um diálogo mais próximo, natural e, sobretudo, pessoal com seus clientes e consumidores.

Os entusiastas do setor automotivo e automobilístico

Lidar com o desafio de trabalhar com um público-alvo específico é algo que já faz parte da rotina do jornalista automotivo Carlos Cereijo, 31, atualmente responsável pela área de atendimento da Space House, produtora focada na produção de conteúdo em vídeo para redes sociais.

A partir da sua experiência de 7 anos trabalhando como jornalista automotivo, Cereijo presenciou uma significativa mudança no perfil do público-alvo consumidor de notícias sobre o setor automotivo e automobilístico. Por pertencerem a dois universos distintos entre si, a produção de conteúdo em vídeo se torna um desafio diário para Carlos e sua equipe.

“A demanda comum a todas essas personas é a precisão das informações. Elas buscam dados exatos e opiniões claras sobre os automóveis. Por trazerem conhecimento prévio sobre o tema, este público identifica rapidamente erros técnicos. ”, explica o jornalista.

Segundo Carlos, o público-alvo que consome informação sobre automobilismo é bastante diversificado, encaixando-se em vários nichos específicos, cada um com seu próprio perfil de consumo. Isso torna a produção de marketing de conteúdo ainda mais segmentada e desafiadora.  

“Existe o público sazonal, que consome conteúdo apenas na época em que vai trocar de carro. Há também os entusiastas, que querem saber os detalhes de todos os modelos que chegam ao mercado. Temos ainda o público dos clássicos, focado no ‘antigomobilismo’”, contextualiza Cereijo.  

Entender o comportamento dessas variedades de personas se tornou um verdadeiro desafio para os profissionais de marketing de conteúdo e SEO.

Entretanto, para tornar essa tarefa mais eficaz e fazer com que nossas estratégias sejam mais eficazes, vamos nos basear no funil de vendas, que a partir de agora irá nos guiar em cada uma de nossas estratégias de marketing de conteúdo e também de SEO.  

 3. Funil de vendas: A Jornada do cliente no processo de compra

Durante o processo de compra de um produto ou serviço, o consumidor passa por série de estágios que vão conduzi-lo até o momento da escolha de um produto ou serviço.

Caso ele esteja fazendo uma busca no Google, por exemplo, ele será impactado por um anúncio, relacionado diretamente à sua pesquisa orgânica. Aí reside uma ótima oportunidade para o dono de uma loja de e-commerce investir em uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO para atingir esse potencial cliente ou persona.

Apesar de trazerem bons resultados para as empresas, principalmente aquelas do segmento de e-commerce, as campanhas de links patrocinados por si só não surtem o efeito desejado sobre a jornada do cliente durante o seu processo de compra.

Para isso, é necessário adicionar outra estratégia, com o objetivo de guiar o prospect, isto é, aquele indivíduo que já manifestou uma intenção de compra. A partir do marketing de conteúdo é possível trabalhar o funil de vendas de uma empresa de forma que o consumo de informações a respeito dos seus produtos e serviços se torne uma experiência 100% natural possível, sem soar invasiva ou forçada.

Trabalhamos e desenvolvemos nossas estratégias de marketing de conteúdo e SEO para nossos clientes com base nas seguintes etapas do funil de vendas: conteúdo topo de funil, conteúdo meio de funil e conteúdo final de funil.

Conteúdo topo de funil

Posicionar a produção de marketing de conteúdo e SEO dentro de um funil de vendas é uma tarefa que exige planejamento estratégico de toda equipe de marketing de uma empresa. Levando isso em consideração, primeiro realizamos um estudo aprofundado sobre nossos clientes, identificando as necessidades das suas personas.

Caso identificamos que um prospect de um de nossos clientes visita com frequência seu e-commerce em busca de um determinado produto, como um Macbook, por exemplo, nós mobilizamos um dos nossos redatores de marketing de conteúdo para produzir um artigo específico sobre “Como limpar seu Macbook corretamente”.

Nosso objetivo, com esse conteúdo topo de funil, é chamar a atenção de uma persona que provavelmente tem ou teve ou conhece alguém que possui um Macbook. Ao mostrarmos que estamos interessados em oferecer uma solução para um problema comum de qualquer dono de Macbook (excesso de sujeira > queda de desempenho), logo chamamos a atenção da buyer persona do nosso cliente, criando uma aproximação maior entre ele e a empresa para a qual trabalhamos.

Criado esse reconhecimento inicial, pulamos para a próxima etapa, que é educar a persona do nosso cliente para o mercado de macbooks, seus modelos e aplicações no dia a dia.

Conteúdo meio de funil

Nosso objetivo, com esse conteúdo meio de funil, é chamar a atenção de uma buyer persona que provavelmente procura por um macbook para satisfazer uma necessidade mais profissional do que pessoal. Por estar disponível em vários modelos, cada um para um uso específico, criamos um blog post sobre “os melhores macbooks para trabalho”.

Nosso objetivo aqui é mostrar para o leitor que existem modelos específicos de macbooks para os mais variados usos e profissões. Com essas informações em mãos, escolher seu próximo macbook se tornará uma tarefa mais fácil e menos cansativa. Através dessa estratégia de marketing de conteúdo, poupamos o seu tempo de procurar por essa informação em outro canal, além de mostrarmos que nosso cliente possui conhecimento e autoridade sobre os produtos que comercializa.

Conteúdo final de funil

Após investir na produção de marketing de conteúdo para as duas primeiras etapas do funil de vendas (conteúdo topo e meio de funil), agora chega o momento de reunir todas as informações coletadas sobre o cliente em potencial e produzir um conteúdo mais direcionado para chamar a atenção do cliente para um produto específico, como uma resenha de um recente lançamento de macbook.

Ao apresentarmos suas especificações técnicas, pontos positivos e negativos, situações e melhores aplicações para o dia a dia, despertamos o interesse e o desejo do nosso lead, agora não mais um simples prospect, direcionando-o, ao final do artigo, para o modelo analisado durante a resenha.

Para criarmos as condições necessárias para que a estratégia de marketing de conteúdo e SEO acima surtisse o efeito desejado, fizemos uso de outra ferramenta muito importante para o nosso trabalho: o blog. Nos próximos parágrafos, você vai entender melhor como essa ferramenta pode ajudá-lo a construir autoridade e criar engajamento em relação aos produtos e/ou serviços que você vende/comercializa para seus clientes.

4. Blog: Construindo autoridade para criar engajamento

Como vimos no tópico anterior, o funil de vendas é uma peça essencial para uma estratégia efetiva de marketing de conteúdo e SEO. Trabalhar cada uma das suas etapas de modo a trazer informações úteis e relevantes para os clientes faz toda a diferença no processo de produção de conteúdo otimizado para o Google.

Para auxiliar o trabalho do profissional de marketing de conteúdo, o blog, por sua vez, surge como uma ferramenta indispensável para empresas dos mais diversos segmentos se aproximem de seus clientes, oferecendo a eles conteúdos especializados sobre produtos e serviços que vão acelerar o processo de compra e aquisição de produtos e serviços.

Ao criar essa sensação de proximidade entre cliente e empresa, uma estratégia de marketing de conteúdo trabalhada dentro de um blog corporativo pode trazer grandes resultados para uma empresa.

Quando o assunto gira em torno da produção de conteúdo para empresas, Carlos Cereijo é bastante enfático: tanto o blog quanto o funil de vendas devem ser trabalhados em conjunto para que se torne possível extrair os resultados almejados pelo marketing de conteúdo.

“O blog é uma ótima ferramenta para alavancar vendas, desde que esteja inserido numa estratégia de funil de vendas. O conteúdo de cada blog post, por exemplo, precisa obrigatoriamente responder uma pergunta, ensinar um conceito ou resolver um problema do internauta”, explica o jornalista.

A versatilidade de uso de um blog corporativo expande e muito as possibilidades do marketing de conteúdo. Ao possibilitar a integração de diferentes tipos de conteúdo em uma mesma página web (áudios, vídeos, imagens e textos interativos, essa ferramenta de marketing digital mostra todo o seu potencial de prospectar e reter novos clientes.

Para Rodrigo Friano, essas variações de contar uma história mesma história em um blog corporativo só possuem eficácia se estiverem atreladas ao fator mais importante por trás do desenvolvimento de conteúdo com foco em SEO: a densidade da apuração de informações.

“O Google há muito tempo deixou de aderir o ranqueamento por repetição de palavra-chave e passou para um modelo mais inteligente de qualificação de conteúdo: a semântica. Trabalhar bem a semântica de um tema significa explorar bem todos os assuntos relacionados e agregados, dando riqueza e profundidade para o texto”, observa Friano.

Portanto, posicionar um blog corporativo dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo bem estruturada, abordando as necessidades dos seus clientes com base nas suas buyer personas irá fazer com que sua empresa construa autoridade, credibilidade e confiança necessárias para sobreviver no ambiente digital.

5. Redes sociais: Como produzir conteúdo para ganhar mais audiência nos canais digitais

Com o surgimento das redes sociais, toda a dinâmica de relacionamentos pré-estabelecidos entre empresas e consumidores, feito quase que exclusivamente através de canais offline, tornou 100% online.

Essa mudança forçou empresas a adotarem um novo posicionamento em relação a produção de marketing conteúdo segmentado diante de um público muito mais influente, crítico e informado do que nunca.

Responsável pelo atendimento de uma produtora de vídeo especializada em conteúdo para redes sociais, o jornalista Carlos Cereijo tem enfrentado esse desafio desde seu primeiro contato com o jornalismo online. Hoje, ele avalia os nuances de cada plataforma social existente na internet e como o produtor de conteúdo para marketing deve se adaptar a cada uma delas.

“O conteúdo na internet é imediatamente avaliado pelo internauta, e não necessariamente pelos comentários e curtidas. Um vídeo, por exemplo, com uma retenção baixa é um sinal de problema no conteúdo. Um post com 30 comentários negativos não é necessariamente um fracasso se ele teve um alcance de 500 mil pessoas”, explica o jornalista.

Fatores como horário, dispositivos usados e perfil do público-alvo (persona) norteiam o trabalho do conteudista que pretende investir em uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO mais assertiva.

Produzir conteúdo nas redes sociais tem se tornado uma estratégia cada vez mais comum para atrair a atenção do público-alvo consumidor. Contudo, a falta de um planejamento no sentido de abordar o perfil do consumidor, isto é, sua persona, faz cair por terra qualquer plano vago e sem objetivos.  

Os chamados hard users das redes sociais procuram por informações relevantes relacionadas às marcas que são leais. Se o seu fluxo de consumo de informação for interrompido com frequência, por causa de anúncios em formato de pop-up, ele imediatamente vai migrar para outro espaço, fazendo com que a determinada página em questão perda um potencial lead.

“O conteúdo que vende bem nas redes sócias é aquele que é relevante para o usuário, simples de falar, mas trabalhoso de realizar, pois predispõe um diálogo mais prolongado com o potencial cliente”, exemplifica.

Cereijo ainda cita como exemplos uma postagem no Facebook e Instagram, duas plataformas digitais que pressupõem interação, sensibilidade e jogo de cintura por parte da empresa que quer trabalhar com marketing de conteúdo.  

“Uma foto da lata de leite condensado no Instagram não é conteúdo, já um vídeo de 30 segundos com uma ótima receita de brigadeiro, usando o leite condensado, é conteúdo. Da mesma forma em post no Facebook dizendo que o café da marca X é gostoso não é conteúdo. Já um infográfico mostrando os 10 benefícios de tomar café é um bom conteúdo para marketing”, compara o jornalista.

O mercado automobilístico, no qual Cereijo atua há quase 10 anos, pode ser considerado um exemplo bastante ilustrativo dessa realidade. Por contar com um público bastante diversificado, composto por nichos específicos de consumidores, o desafio de criar uma estratégia de marketing de conteúdo através das redes sociais se torna ainda maior.

O jornalista ainda faz uma previsão do atual cenário de produção de marketing de conteúdo em redes sociais como Youtube, Facebook e Instagram. Segundo ele, há uma forte tendência para que o conteúdo visual, seja ele na forma de imagem ou vídeo, continue sendo consumido pelos consumidores, incluindo aqueles do segmento de carros clássicos e modificados.  

“O que percebemos hoje é que os conteúdos em vídeo no YouTube, Facebook e Instagram são os que dão mais retorno. Uma explicação é a própria natureza do automóvel. O usuário quer ver o carro por dentro, vê-lo em movimento, tentar experimentar o veículo”, explica Cereijo.

Esse desejo por uma experiência mais imersiva, abre espaço para que o conteúdo interativo se manifeste como uma alternativa para mídias tradicionais como revistas, rádio e tv, já ultrapassadas em termos de interatividade com o público.

“Eu acredito que o mercado de automóveis deve apostar em dois pontos nas redes sociais. O primeiro é a imersão com conteúdo interativo, vídeos em 360 graus, realidade virtual e animações 3D. O segundo é o uso inteligente de dados. Utilizar todas as informações disponíveis nas redes sociais para conhecer o usuário. Desta maneira a rede social passa a oferecer somente produtos que combinem com o perfil do cliente”, analisa o jornalista.

6. Link Building: Medindo a popularidade e relevância do seu website

Assim como o blog corporativo ganhou espaço na web, deixando de ser apenas um canal para uso pessoal e se tornando um ótimo aliado do marketing de conteúdo para empresas, o Link Building caminha no mesmo sentido.

Como forma de oferecer a sustentação necessária para que um blog permaneça visível nos primeiros resultados da pesquisa orgânica do Google, o link building surge como uma verdadeira carta na manga para o profissional que trabalha com marketing de conteúdo e SEO.  

É através da construção de links entre as páginas da web que o Google mede a popularidade e relevância de um site. Imagine um site com links como um indivíduo popular, que possui credibilidade e prestígio, construída ao longo dos anos, com base nas amizades e contatos que fez. Não importa aonde vá, esse indivíduo sempre chamará a atenção, por causa da sua popularidade, ampliada pelas pessoas que estão a sua volta.

Um site sem links, por outro lado, além de empobrecer uma estratégia de marketing de conteúdo, permanece no anonimato, pois para o Google, criar uma página na web apenas pelo fato ter uma e deixá-la a mercê do destino não se torna uma justificativa convincente para que ela seja encontrada pelos motores de busca.

Por isso, conseguir tantos links internos quando links externos para a sua página é de extrema importância para que seu site seja bem posicionado no Google e suas estratégias de marketing de conteúdo e SEO se tornem mais assertivas e eficazes para a sua empresa.  

Linkagem interna

Trabalhar a forma como os links internos são distribuídos e organizados dentro do seu site é a primeira etapa para começar um trabalho de otimização do seu site com SEO e posteriormente de marketing de conteúdo.

Quando os motores de busca visitam seu site, principalmente para ranquear o conteúdo presente nele, geralmente eles procuram por espécie de “elos de ligação” entre as suas páginas. Esses elos, mais conhecidos como Internal links são responsáveis por dizer aos motores de busca que existe um fluxo de consumo de informações dentro do seu site.

“A estratégia de linkagem interna é fundamental para distribuição de juice, isto é, a relevância que uma página tem de acordo com a quantidade de links que recebe e acessibilidade que proporciona para outras páginas”, exemplifica Rodrigo Friano.

Ao trabalhar a linkagem interna do seu site, a experiência de navegação do usuário é aprimorada e a taxa de rejeição acaba sofrendo uma considerável queda.

Para uma empresa de e-Commerce, por exemplo, controlar essa métrica pode significar um maior tempo de permanência de um potencial cliente no site, que, consequentemente, tende a trazer mais receita com a compra e aquisição de produtos.

Engana-se quem pensa que os links internos se restringem apenas a trechos de texto destacados em uma landing page ou um conteúdo de blog corporativo. As imagens que fazem parte da estrutura de um website também são levadas em consideração a partir do momento que os motores de busca estão trabalhando.

Como os links internos trabalham dentro de uma imagem

Como já é sabido, os robôs do Google não conseguem ler figuras, pois os motores de busca trabalham apenas com a linguagem HTML que existe por trás das imagens no Google para identificar o que cada uma delas se trata. Dentre os atributos mais usados e que compõem essa linguagem, podemos citar o atributo Title e o atributo Alt.

O atributo Title tem como função principal fornecer uma descrição “alternativa” para a imagem, isto é, fornece para o Google as informações necessárias para que o buscador saiba do que se trata a figura, além da sua relação com a página em questão cuja qual foi incorporada.

Já o atributo Alt consiste basicamente na descrição que foi atribuída a determinada imagem. Por se tratar de um texto com mais detalhes, o alt possibilita a inserção de palavras-chave no seu texto, aumentando as chances da imagem em questão ser ranqueada pelos motores de busca.

Linkagem externa

Realizado o trabalho de linkagem interna, agora é hora de trabalhar o tráfego externo do seu site para tornar sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO ainda mais eficaz. Através da aquisição de links externos que apontem diretamente para o seu domínio, você vai aumentar e muito o número de visitantes do seu e-commerce ou blog corporativo.

Uma das formas de ter êxito no Link Building é a partir do investimento em guest posts, que consistem basicamente na produção de marketing de conteúdo por um profissional convidado com o intuito de trazer mais tráfego para o seu s blog corporativo e seu site como um todo.

Friano explica melhor como é importante investir em uma estratégia de linkagem externa para seu site, aumentando seu ranqueamento e relevância nos motores de busca.

“A linkagem externa nos ajuda a ganhar força específica em uma página que queremos ranquear, além de auxiliar no ganho de DA (Domain Authority) e PA (Page Authority). Por isso, é importante escolher landings pages importantes e palavras-chave com alto volume de buscas para ganhar links externos de qualidade”, exemplifica o jornalista.

Um empresário que possui um e-commerce e percebe que alguns dos seus produtos está atrelado a uma determinada personalidade, pode enxergar nessa estratégia uma excelente oportunidade de promover seus produtos através do marketing de conteúdo e do SEO.

Ao produzir um conteúdo focado em SEO, seja na forma de texto ou vídeo, esse indivíduo vai gerar uma entrada massiva de novos visitantes no seu site, a maioria composta por seguidores fiéis e não necessariamente ligada ao seu escopo de trabalho.

Contudo, é importante lembrar que o blog post é apenas uma das estratégias que existem para trazer tráfego de qualidade para o seu site. Profissionais de marketing de conteúdo e SEO também podem recorrer a ferramentas de marketing com foco na avaliação dos backlinks existentes no seu site.

Logo abaixo, você confere as duas ferramentas de avaliação de links e backlinks mais usadas pela equipe de marketing de conteúdo e SEO da Compre Clicks.

As melhores ferramentas para análise e avaliação de links e backlinks

AHREFS

Considerada umas melhores ferramentas para análise e avaliação de backlinks, a AHREFS é a solução mais completa para um trabalho mais efetivo e eficaz de uma equipe em uma estratégia de marketing de conteúdo e principalmente para profissionais de SEO.

A partir dos seus gráficos, extremamente detalhados, é possível identificar quais links de um determinado site geram mais ou menos tráfego. A página inicial da ferramenta dá acesso a um apanhado de categorias, cada uma, com seu respectivo uso.

Na página principal, intitulada Overview, por exemplo, é possível ter uma visão mais geral dos backlinks, com seus respectivos domínios e endereços IP. Também podemos notar uma segmentação dos próprios backlinks, organizados nas seguintes categorias: texto, dofollow (backlinks válidos), nofollow, site wide, not sitewide, redirect, image, frame, entre outros.

Os gráficos gerados com base nessas informações são claros e precisos, facilitando o entendimento tanto de quem está trabalhando com a ferramenta pela primeira vez quanto quem já está habituado com ela.

Já os backlinks relacionados as redes sociais, como Facebook, Twitter e Google Plus fornecem informações úteis como compartilhamentos e likes que cada link obteve. Esses dados podem otimizar e direcionar uma estratégia de marketing de conteúdo e SEO para as redes sociais.

Em seguida temos as abas de “backlinks novos” e “backlinks perdidos”. Enquanto a primeira apresenta os backlinks de acordo com o período em que foram criados, a segunda traz um panorama dos backlinks perdidos, que não foram aproveitados para potencializar o rankeamento da página.

Em “Anchors”, temos todos os anchors texts, conhecidos como “textos âncora”. Muito úteis para quem quer ganhar autoridade com determinadas palavras-chave, estes backlinks consistem em trechos de texto que são usados como hiperlinks em um blog corporativo ou site de e-commerce.

Entretanto, eles devem ser usados com cautela, pois a forma como estão distribuídos ao longo de um site pode acusar tentativa de black hat e fazer que com todo o seu site fique comprometido diante dos motores de busca, como explica Rodrigo Friano, coordenador de SEO da Compre Clicks:

“A variação de anchor text é uma tática primordial no momento de distribuição de juice (relevância) e captação de links externos. Isso porque quando usamos anchor text exatas o tempo todo, ou seja, exatamente a keyword que você quer ranquear), o Google pode identificar que você está fazendo um Black Hat e remover imediatamente seu site da busca orgânica para aquela palavra-chave”.

Na ferramenta AHREFS, os “Anchors Texts” aparecem agrupados em “referring domains”, que consistem no número de domínios que um link possui em relação a um anchor text e backlinks, quantidade de links direcionados para o anchor em questão.

Em “Organic Keywords” são listadas as 10 palavras-chave seguindo os seguintes critérios: rankeamento atual, posicionamento, número de visitantes (por mês), CPC (Custo por Clique), URL, visitas por país e região, competitividade entre palavras-chave.

Por fim temos o “Site Issues”, onde é possível visualizar erros, avisos e notificações referentes a elementos direta e indiretamente ligados aos backlinks, como títulos, descrições de páginas e palavras-chave.

Backlink Audit Tool – SemRush

Apesar de ser uma excelente alternativa para busca e organização de palavras-chave, o Semrush possui outra funcionalidade bastante útil e relevante para profissionais de SEO: o Backlink Audit Tool.

Com essa ferramenta é possível fazer um pente fino em todos os links que o próprio SEMrush direciona para o seu site. Assim, fica muito mais fácil saber se determinados backlinks estão comprometendo o rankeamento do seu site.

O Backlink Audit Tool avalia a toxicidade presente em certos backlinks, que pode variar entre links oriundos de fontes pouco confiáveis ou adquiridos de forma não natural através de técnicas spam e de black hat, tornando-se uma ótima forma para evitar futuras penalidades pelos motores de busca, dentre eles o próprio Google.

Além disso, a integração com o Google Search Console potencializa ainda mais o poder de fogo do Backlink Audit Tool ao expandir o banco de dados de links, fazendo que os os domínios direcionados para o seu site sejam encontrados mais facilmente.

A possibilidade de configurar um rastreamento periódico ou manter o pré-estabelecido pelo Backlink Audit Tool (a cada duas semanas), auxilia no trabalho de

Para os casos em que os links nocivos e tóxicos não puderam ser removidos de forma manual a partir de um envio de solicitação para o proprietário do site em questão, recorrer ao Google Disavow é a melhor alternativa.

Em muitos casos, fontes duvidosas de links ou até mesmo oriundas de processos de hackeamento fazem links para seu site, comprometendo seu posicionamento e visibilidade diante do Google.

O rastreamento periódico realizado por esta ferramenta do Google ajuda a escolher quais links você quer que sejam associados ao seu site, evitando que a sua página web seja penalizada pelo buscador.

MOZ Rank

Ao avaliar o índice de popularidade de links de qualquer página presente na web, o Mozrank se destaca como uma ferramenta essencial para um bom trabalho de SEO, que mais será um grande aliado para definir uma estratégia de marketing de conteúdo concisa.  

A partir dele você pode definir uma estratégia de indexação mais assertiva para suas páginas web, ver a popularidade dos seus links, as respectivas influências de cada um deles sobre suas páginas, entre outras funcionalidades.  

Por contar com um rank que varia entre 0 a 10, o Mozrank oferece um cenário propício para você acompanhar suas alterações de backlinks mais facilmente, ao mesmo tempo em que fica sabendo qual é a sua atual posição.

Uma das formas mais eficazes de aumentar essa pontuação é a partir da aquisição de links de páginas populares, relacionadas ao seu nicho de mercado, além, é claro, através da produção de marketing de conteúdo que agregue valor e qualidade para seu público-alvo.

MOZTrust

Enquanto o Mozrank avalia a quantidade de backlinks populares e relevantes na web, o Moztrust fica responsável por qualificar os backlinks pela qualidade e confiança que transmitem.

Backlinks que vieram de fontes pouco confiáveis, fora do nicho de mercado e principalmente derivados de domínios penalizados pelo Google serão vistos ignorados pelo MOZTrust.

Apenas páginas de qualidade, referências em suas áreas de atuação, que abordem segmentos e temas semelhantes aos seus entrarão na conta do Moztrust de forma positiva, aumentando as chances de um melhor posicionamento orgânico nos motores de busca.

Ao direcionar as estratégias de marketing de conteúdo e SEO que serão definidas ao longo do médio e longo prazo, o link building,

Quando trabalhado em conjunto com uma pesquisa profunda e detalhada de palavras-chave, uma persona e um funil de vendas bem estruturado e uma estratégia de marketing de conteúdo, SEO e redes sociais interligada, o link building se torna uma excelente carta na manga para tornar o seu posicionamento nos motores de busca ainda melhor.

O que achou do nosso guia? Ficou interessado na nossa forma de trabalho? Entre em contato com a gente e venha conhecer nossa equipe e tomar um cafezinho com a gente! Será um prazer te receber. Aguardamos a sua visita!