Existem diversas formas do usuário pesquisar por algo na internet, uma das mais utilizadas é a pesquisa local, que engloba termos como: melhores hamburguerias no Rio de Janeiro, bancos na Avenida Paulista, como chegar no MASP entre outros.
Fazer SEO local é um ponto muito importante para quem está estruturando as técnicas de SEO em um comércio de nicho muito específico para uma cidade. Se este é o seu caso, apresentamos para você o SEO Local, que é ideal para fazer com que sua marca seja reconhecida em um curto espaço geográfico.
SEO Local e a importância de fazer o seu
Sabe quando você está com aquela fome de leão e pesquisa por “hamburgueria”? Você está esperando que o Google lhe apresente as melhores hamburguerias perto da sua casa, certo? Nesta hora, se você é funcionário ou dono de uma hamburgueria, você não vai querer perder a oportunidade de ter o seu negócio em um dos primeiros lugares do motor de busca.
SEO Local é referente às otimizações de SEO relacionadas a um ponto de venda, nas páginas de resultados de busca. Ele é utilizado por negócios de atuação local, mas também por empresas nacionais e internacionais com agências ou franquias em determinadas regiões.
Trabalhar com SEO local, você otimiza suas páginas para os motores de busca considerar a geolocalização do seu negócio com os usuários, fazendo com que pessoas próximas de sua localidade conheçam o seu serviço e comprem de você.
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4 técnicas para trabalhar o SEO Local do seu negócio
Agora que você já sabe o que é SEO Local, chegou a hora de aprender como utilizá-lo para atrair mais clientes! Além de ter uma boa presença nas redes sociais e otimizar o seu site com palavras-chaves, meta tags e design responsivo, separamos quatro técnicas essenciais para trabalhar com SEO Local.
Leia também o nosso guia de estratégias de SEO fundamentais para melhorar a posição de seu site nos buscadores.
1- Google Meu Negócio
É por meio do Google Meu Negócio, também chamado de My Business, que você deixará a sua marca visível para as pessoas próximas de você, colocando o seu serviço, literalmente, no mapa do Google.
Nesta plataforma, você terá que informar o seu local de trabalho, os horários de funcionamento e diversos detalhes importantes para a pesquisa do cliente. Depois de um tempo, você receberá uma carta com um código de verificação em seu endereço físico.
Após adicionar o código na página, o seu negócio estará presente no Google, pronto para ser encontrado nas pesquisas e no famoso Google Maps.
2- Produção de conteúdo local
Produzir conteúdos pode ajudar não só a falar sobre o seu produto ou serviço, mas também mostrá-lo inserido em algum contexto. Aproveite a estratégia de marketing de conteúdo para abordar temas de interesse do seu público local.
Além de utilizar as palavras-chave mais adequadas para o seu plano de marketing digital, inclua nos textos o nome das localidades que você deseja atingir. Também é uma boa ideia patrocinar eventos locais ou convidar influencers da região para falar sobre a sua marca.
Assista ao vídeo abaixo e entenda o impacto que os influenciadores podem gerar em uma estratégia de marketing digital:
3- Avaliações de clientes
As avaliações pelo Google são muito positivas para o SEO local de seu negócio. Quanto mais avaliações de clientes você tiver, mais o Google coloca sua página em uma posição melhor nos resultados de busca.
Incentive o cliente a publicar um comentário sobre o produto ou serviço da sua marca. E, se possível, responda todas as avaliações, independentes de serem positivas ou negativas.
4- Parcerias com empreendedores locais
Parcerias são fundamentais, principalmente em SEO. A estratégia consiste em melhorar o posicionamento e a visibilidade da sua página ao colaborar com negócios semelhantes ou do mesmo nicho que o seu.
Uma das principais formas de firmar parcerias é através de link building. Você coloca um link em seu domínio que leva para uma página de seu parceiro ou vice-versa.
O SEO local é uma estratégia de marketing digital essencial para uma loja local dominar as primeiras páginas de pesquisa. Seu negócio ganha mais visibilidade em seu bairro e na sua cidade.
Quer trabalhar o SEO Local da sua marca com uma agência especializada em SEO e melhorar o posicionamento de sua página nos buscadores, como Google e Bing? Seja um parceiro Yooper!
É bastante comum no Marketing Digital se importar com a posição de um site ou blog dentro dos buscadores, como o Bing e o Google, e com isso, é claro, estar sempre mais próximo do topo da primeira página. Para isso, as pessoas buscam trabalhar com estratégias de SEO.
Além do SEO tradicional que conhecemos, os buscadores também analisam outros aspectos para ranquear, como os erros nas páginas e a velocidade do site. E é aí que entra o SEO Técnico, pilar mais recente de SEO e que vem ganhando cada vez mais destaque nos últimos anos.
Vem saber mais sobre o que é SEO Técnico e como melhorar a sua posição nos sites de busca.
Ao que se refere o SEO Técnico?
O SEO Técnico se refere a todas as atividades de SEO que estão relacionadas à ação técnica de otimização dentro de uma página, da performance à estruturação dos dados.
O SEO Técnico cria a base necessária para você conseguir monetizar seu site, seja ele uma loja virtual, um portal de cupons de desconto ou um site institucional. Somente dessa maneira você poderá se destacar nos resultados do mecanismo de pesquisa sem obstáculos.
É importante você saber que o SEO Técnico está em constante evolução. Seus requisitos mudam constantemente, ficando mais complexos para acompanhar os mecanismos de busca, que ficam cada vez mais sofisticados a cada atualização.
Como melhorar o SEO Técnico?
Dentro do SEO Técnico, vamos abordar dois pontos importantes para o bom recebimento do seu site pelos buscadores: a velocidade de carregamento (principalmente em dispositivos móveis) e a boa estrutura da sua HTML.
Vamos entender um pouco mais sobre cada um destes mecanismos de SEO abaixo:
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Como usuário do Google, você já deve ter percebido que perdemos o interesse de acessar páginas que demoram muito tempo para carregar, não é mesmo?! Isso é uma característica em comum a todos nós e também é percebido pelo próprio motor de busca.
Por isso, o Google costuma “castigar” os sites que levam muito tempo para carregar, atrapalhando a boa navegação dos usuários. Este castigo vem, geralmente, com um ranqueamento de baixo significado durante uma pesquisa.
Para resolver este problema, o Google lançou uma ferramenta chamada Accelerated Mobile Pages (AMP), que significa, em português, Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis. Com ele é possível permitir que seu site carregue em poucos segundos nos celulares, tablets e outros aparelhos.
De acordo com o próprio Google, o tempo de carregamento cai para 0,7 segundos com o uso do AMP, permitindo uma melhor experiência para o seu usuário.
Estrutura HTML
Outro ponto muito importante para ser analisado pelo analista de SEO Técnico, é a estrutura HTML do seu site, ou seja, o esqueleto dele. Afinal, alguns problemas na legibilidade do portal podem estar acontecendo por um erro na HTML, o que acaba dificultando, até mesmo, o ranqueamento do seu produto.
Um desses problemas é a não compatibilidade do seu site para a versão mobile. Há anos o Google pune as páginas que não possuem uma versão para ser vista em celulares e dispositivos móveis. Ou seja: não adianta apenas compactar a página utilizada no desktop, e sim é necessário torná-la interativa e de fácil navegação.
Agora, o foco é Mobile First!
O uso de smartphones e tablets cresce incessantemente a cada ano e cada vez mais usuários ficam online nestes dispositivos móveis. Consequentemente, o tráfego também aumenta. Levando em consideração que o número de usuários de dispositivos móveis aumentou cerca de 26% em apenas um ano, é praticamente uma obrigação adaptar o seu site para atender melhor esse público grande e em rápido crescimento.
Além disso, a versão mobile é um critério para um melhor posicionamento nos sites de busca. Recentemente, o Google criou um novo algoritmo de ranqueamento, com o objetivo de tornar a versão mobile de sites um fator importante para ranqueamento no buscador.
Se você quer olhar mais de perto outras estratégias de SEO, navegue pela categoria em nosso blog! Aproveite também para conhecer os serviços orgânicos da nossa agência de SEO e dê o seu primeiro passo para obter as melhores classificações nos mecanismos de busca.
SEO: Saiba tudo sobre as estratégias de Search Engine Optimization
Muito se fala sobre ações pagas para fazer o seu e-commerce conhecido pelo público. Dentre essas estratégias, encontram-se os anúncios em redes sociais e o patrocínio de links nos motores de busca. Entretanto, não devemos nos esquecer do SEO, que é a menina dos olhos do marketing orgânico.
Mas o que é SEO? O que ele faz no marketing digital? É preciso investir dinheiro para fazer uso das técnicas de SEO? E, afinal de contas, quantas técnicas de SEO existem e como colocá-las em prática no seu dia a dia?
Sabemos que são muitas perguntas. Por isso, criamos este guia completo sobre esta área tão conhecida do marketing digital. Ao longo deste texto, vamos abordar alguns conceitos importantes, como:
o que é SEO;
como usar as técnicas de SEO;
como fazer um bom SEO;
quais são as técnicas de SEO mais utilizadas na internet.
Gostou? Então continue com a gente e tenha um resumo de tudo o que você precisa saber sobre os conceitos de Search Engine Optimization (SEO). Faça uma boa leitura!
O que é SEO?
Não podemos começar a falar sobre o que é SEO sem explicar de onde veio essa sigla, não é mesmo? Basicamente, SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, que significa Otimização para Motores de Busca, em português.
Entretanto, vai ser muito difícil você ouvir alguém falando sobre esta estratégia na versão aportuguesada. Por isso, acostume-se com a sigla em inglês, que é a maneira que ela se popularizou e ganhou o mundo.
Mas, vamos ao ponto. De forma geral, SEO é o conjunto de técnicas e práticas utilizadas para otimizar um site, seja ele um e-commerce ou um blog de conteúdos, por exemplo. Essas alterações visam um melhor posicionamento do site nos mecanismos de busca, como o Google, e em uma melhor navegação pelos usuários.
Vamos fazer um exercício de imaginação. Pense que você precisa saber qual a melhor ração para o seu cachorro. Então, você digita no Google a seguinte sentença: melhor ração para cachorro Basset Hound. Em poucos segundos, o Google lhe proporcionará diversas opções de conteúdo.
Agora, responda com firmeza: quais são os links que mais lhe chamam a atenção? Aqueles que estão nos primeiros lugares ou aqueles que estão na décima página do Google?
A resposta é muito óbvia, já que pouquíssimos usuários possuem a paciência necessária para chegar à décima página dos motores de busca. Então, as técnicas de SEO fazem com que o seu site apareça nos primeiros lugares, fazendo com que ele tenha um grande número de visualizações.
Como usar as técnicas de SEO?
É comum que você ouça os analistas, profissionais que trabalham na área, dizendo que o SEO, quando bem aplicado, é o que mantém o usuário no site. E eles não estão errados, já que, quanto mais pontos de otimização implementados no site, maior a probabilidade de ocorrer a retenção do usuário.
Isso acontece porque o trabalho dos analistas vai muito além da simples repetição de palavras-chave e da otimização de textos e conteúdos. Quando falamos em aplicação das estratégias de SEO, também estamos nos referindo à estrutura do site. Afinal de contas, o Google não vai querer indicar, nas suas primeiras páginas, um portal mal estruturado e difícil de ser navegado.
Por isso, é bom você saber que todos os pontos de otimização são pensados de acordo com as diretrizes do maior mecanismo de busca, o Google. Ou seja, os analistas estudam os mecanismos para entender os pontos relevantes que precisam ser melhorados. No final, o que fica é um site tecnicamente otimizado, bem estruturado e muito atrativo para o usuário.
E por que investir em SEO?
Você sabe o que é SEO no marketing digital? De modo geral, podemos dizer que seu conjunto de técnicas faz parte da área orgânica do marketing. Mas, o que isso quer dizer?
Simples: as estratégias de SEO são totalmente de graça. Sim, você terá que contratar um profissional especializado na área para efetuar as otimizações, mas não precisará investir capital para colocá-las em prática.
Enquanto a mídia paga chama a atenção de quem deseja investir no marketing, o SEO vem como uma oportunidade de melhorar e impulsionar o seu site sem a aplicação de dinheiro.
Como fazer um bom SEO?
Até aqui, falamos de Search Engine Optimization como se fosse apenas uma coisa. Entretanto, podemos dizer que existem diversas caixinhas dentro do vasto oceano que é o SEO. E cada uma delas é de extrema importância para o sucesso do seu e-commerce, blog ou site como um todo.
Por isso, a seguir, você vai compreender melhor sobre algumas das principais técnicas de SEO que podem ser colocadas em prática para a otimização do seu conteúdo. Dentre elas, estão:
SEO Técnico;
SEO Local;
SEO On Page;
SEO Off Page;
SEO Black Hat e White Hat;
SEO e os algoritmos de busca.
Agora, chegou a hora de falar de cada um deles de maneira separada e detalhada. Continue com a gente e entenda, de uma vez por todas, tudo sobre SEO.
SEO Técnico
Para começar, precisamos falar da estrutura do seu site antes de comentar sobre o seu conteúdo. Porque, no final das contas, o seu portal deve estar bem organizado para ser lido pelos algoritmos dos motores de busca.
Por isso, dentro do SEO Técnico, vamos abordar dois pontos importantes para o bom recebimento do seu site pelo Google: a velocidade de carregamento (principalmente em dispositivos móveis) e a boa estrutura da sua HTML.
Vamos entender um pouco mais sobre esses dois mecanismos de SEO.
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Como usuário do Google, você já deve ter percebido que perdemos o interesse de acessar páginas que demoram muito tempo para carregar, não é mesmo? Isso é uma característica em comum a todos nós e também é percebido pelo próprio motor de busca.
Por isso, o Google costuma “castigar” os sites que levam muito tempo para carregar, atrapalhando a boa navegação dos usuários. Este castigo vem, geralmente, com um ranqueamento de baixo significado durante uma pesquisa.
Para resolver este problema, o Google lançou uma ferramenta chamada Accelerated Mobile Pages (AMP), que significa, em português, Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis. Com ele, você permite que seu site carregue em poucos segundos nos celulares, tablets e outros aparelhos.
De acordo com o próprio Google, o tempo de carregamento cai para 0,7 segundos com o uso do AMP, permitindo uma melhor experiência para o seu usuário.
Estrutura HTML
Outro ponto muito importante para ser analisado pelo analista de SEO Técnico é a estrutura HTML do seu site, ou seja, o esqueleto dele. Afinal, alguns problemas na legibilidade do portal podem estar acontecendo por um erro na HTML, o que acaba dificultando, até mesmo, o ranqueamento do seu produto.
Um desses problemas é a não compatibilidade do seu site para a versão mobile. Há anos, o Google pune as páginas que não possuem uma versão para ser vista em celulares e dispositivos móveis. Ou seja: não adianta apenas compactar a página utilizada no desktop, e sim é necessário torná-la interativa e de fácil navegação.
SEO Local
Este é um ponto muito importante para quem está estruturando as técnicas de SEO em um comércio de nicho e muito específico para apenas uma cidade. Se este é o seu caso, apresentamos para você o SEO Local, que é ideal para fazer com que sua marca seja reconhecida em um curto espaço geográfico.
Mas o que isso quer dizer? Calma, vamos exemplificar: sabe quando você está com aquela fome de leão e pesquisa por “hamburgueria”? Você está esperando que o Google lhe apresente as melhores hamburguerias perto da sua casa, certo?
Nesta hora, se você é funcionário ou dono de uma hamburgueria, você não vai querer perder a oportunidade de ter o seu negócio em um dos primeiros lugares do motor de busca.
Google Meu Negócio
Se este é o seu caso, você precisa conhecer o Google Meu Negócio, também chamado de My Business. É por meio dele que você deixará a sua marca visível para as pessoas próximas de você, colocando o seu serviço, literalmente, no mapa do Google.
Nesta plataforma, você terá que informar o seu local de trabalho, os horários de funcionamento e diversos detalhes importantes para a pesquisa do cliente. Depois de um tempo, você receberá uma carta com um código de verificação em seu endereço físico.
Após adicionar o código na página, o seu negócio estará presente no Google, pronto para ser encontrado nas pesquisas e no famoso Google Mapas.
SEO On Page
Os algoritmos dos mecanismos de busca classificam um site pela qualidade dos conteúdos que ele apresenta. O objetivo dos buscadores é aprimorar a experiência do usuário no momento em que ele procura informações.
Para que seu site tenha uma melhor classificação nos mecanismos de busca, é preciso realizar técnicas de SEO na produção dos conteúdos de sua página, que podem ser chamadas de técnicas On Page.
SEO On Page são as otimizações feitas dentro de uma página web para que ela seja facilmente encontrada pelos algoritmos dos buscadores. Para que a sua página seja ranqueada nos mecanismos de busca, é necessário criar conteúdos relevantes para o público. Com isso, o número de visitas de seu site vai aumentar, os usuários vão conhecer o seu produto e as chances de conversão tendem a estender.
Os principais aspectos de On Page a serem considerados em uma estratégia de SEO são utilizar as palavras-chaves corretas em seu conteúdo e trabalhar as heading tags.
Palavras-chaves
As palavras-chaves equivalem aos termos pesquisados pelos usuários nos mecanismos de busca para encontrar informações. Quanto maior for o ranqueamento da palavra-chave escolhida para ser adicionada na produção de um conteúdo web, maior poderá ser o tráfego no seu site.
No passado, os sites conseguiam um bom ranqueamento porque enchiam o texto de palavras-chaves de forma desordenada. O Google, no entanto, começou a penalizar essas páginas, dando relevância a conteúdos bem elaborados, com palavras-chaves aplicadas naturalmente ao longo do texto e que respondessem às dúvidas das pessoas.
Para entender melhor sobre o universo das palavras-chaves, assista ao vídeo em que falamos sobre as estratégias mais eficazes de SEO:
Heading tags
As heading tags são utilizadas para classificar os conteúdos apresentados em um texto. Existe uma escala de 1 a 6 (h1 a h6), onde a h1 representa o título principal do conteúdo, predominando sobre as demais heading tags, utilizadas de acordo com os subtítulos inseridos no texto. A h1 é entendida como a mais importante e a h6 a menos importante.
Desrespeitar esta hierarquia compromete o entendimento dos leitores em relação ao texto e também ao ranqueamento da página nos resultados de busca.
SEO Off Page
Diferente do On Page, o SEO Off Page é referente às otimizações fora da página do seu site. Um elemento primordial relacionado ao Off Page para melhorar o ranqueamento de seu site são os backlinks.
Backlinks
O backlink é um link posicionado estrategicamente em um texto, onde o leitor é guiado para uma página com um conteúdo relevante ao que ele estava lendo. O objetivo do backlink é atrair o leitor que está a procura de mais conhecimento sobre o conteúdo abordado, além de gerar tráfego de qualidade para o seu site.
Se uma pessoa produz um conteúdo para a internet e insere um link que leva o leitor à sua página, os mecanismos de busca entenderão que a loja citada é relevante sobre aquele assunto. Dependendo da palavra-chave atrelada ao link, pode até melhorar a posição do seu site nos resultados de pesquisa. Se uma página não possui referências e também não é referenciada, as chances de que ela consiga ranquear bem nos mecanismos de busca são mínimas.
É importante realizar uma parceria com sites que estejam na mesma área em que o seu produto ou serviço atua. Assim, os mecanismos de busca identificam a relevância do backlink para o usuário que esteja procurando sobre o assunto ou o produto em questão.
Mas não é apenas melhorar as palavras-chaves ou gerar backlinks que o seu site será visto como de autoridade para os buscadores. Para escolher um bom domínio que pode melhorar a qualidade e relevância do seu site nos mecanismos de busca, é importante trabalhar com a métrica Domain Authority (DA).
Domain Authority
A métrica Domain Authority mostra a probabilidade de um site ser bem posicionado nos mecanismos de busca, fornecendo uma pontuação de 1 a 100. Quanto maior for a pontuação, mais chances do site aparecer mais próximo do topo da pesquisa.
Ao procurar um site parceiro para trabalhar com otimização Off Page, priorize os que tenham um Domain Authority maior que o seu, que esteja na mesma área onde o seu produto atua, de forma que transmita autoridade para a sua marca.
É importante dizer que o tráfego orgânico muitas vezes é mais qualificado do que o tráfego pago. Se as duas estratégias são usadas em conjunto, com o tempo elas estabelecerão a autoridade de marca na internet e, quanto mais eficiente for a otimização interna e externa, menos custo com anúncios o seu e-commerce terá.
Black Hat e White Hat SEO
Outra técnica importante para ranquear sites nos mecanismos de busca são os métodos de black hat e white hat. O termo veio dos filmes de faroeste, na época do cinema preto e branco, onde os bandidos eram identificados com um chapéu preto e os mocinhos com um chapéu branco, já que usavam o mesmo tipo de roupa. Para entender o black hat, precisamos primeiro compreender o papel do white hat.
White hat
O termo white hat se refere a fazer um bom uso das ferramentas e táticas para otimização de sites dentro dos mecanismos de busca, sem descumprir as normas estabelecidas pela web. Mesmo que os resultados venham a longo prazo, o seu site não será penalizado.
Black Hat
Se você utiliza estratégias contrárias às diretrizes de qualidade que os mecanismos de busca trabalham, você está fazendo black hat. Burlar os resultados dos algoritmos podem trazer resultados mais rápidos, mas essas manipulações são facilmente descobertas e a punição é pesada, podendo até remover o seu site dos resultados de busca.
Vamos citar alguns exemplos de técnicas de black hat, que devem ser evitadas:
Unrelated Keywords
Uma das técnicas de black hat mais comuns, utilizadas para tentar manipular os resultados de busca, consiste em incluir uma determinada palavra-chave o máximo de vezes possível em uma página, inserindo-a no conteúdo do texto, no título, em meta tags e até no texto alternativo de imagens, na tentativa de mostrar relevância aos mecanismos de busca.
Para evitar uma penalização devido ao uso excessivo de uma palavra-chave, é recomendado produzir os conteúdos com naturalidade, mantendo a densidade da palavra em 2% ou menos no texto, além do uso de sinônimos.
Cloaking
Cloaking é a técnica de camuflagem de uma página web, onde o desenvolvedor configura para que uma página seja exibida de uma maneira para os usuários e de outra forma para os robôs de busca, responsáveis pela leitura e indexação da página pelas ferramentas.
A página exibida para os robôs possui somente o objetivo de ganhar posições e utiliza todas as técnicas para isso, sem se importar com a usabilidade. Já a página exibida para o usuário é totalmente diferente, geralmente de baixa qualidade e sem relevância.
Sites que aplicam essa técnica, quando descobertos, são penalizados pelo Google Penguin, uma atualização realizada pelo Google, que pune práticas de black hat.
Doorway pages
A técnica doorway pages é um pouco parecida com a cloaking, porém são criadas várias páginas, cada uma otimizada com uma palavra-chave específica, focadas no acesso de robôs de busca. Quando o usuário acessa esta página, encontra um conteúdo genérico e às vezes sem conexão com o que foi pesquisado.
Em 2015, o Google realizou uma atualização específica no algoritmo para identificar e penalizar sites que realizam a técnica doorway page.
Algoritmos do Google e SEO
O algoritmo do Google é a base de como o mecanismo de busca irá funcionar. São os parâmetros que o Google utiliza para identificar um site e seu ranqueamento.
Para encontrar um site, o Google faz a leitura da página e coleta informações sobre o assunto, como o contexto, a qualidade, as palavras-chave e outros parâmetros para classificar a página dentro dos resultados de pesquisa.
Atualizações do Google
Como o Google é um sistema computacional, alimentado por regras lógicas, não é difícil identificar como e quais são estas regras que fazem com que um site seja relevante para o buscador.
Como exemplo, vamos citar o título de uma página, que é um dos elementos que o mecanismo avalia para melhorar o ranqueamento de um site. Quando foi descoberto que o mecanismo avaliava o título, as pessoas começaram a construir títulos melhores para um melhor ranqueamento, mas alguns conteúdos não eram relevantes para a pesquisa, e foi onde o Google precisou realizar uma nova atualização.
Outro exemplo é o excesso de palavras-chaves. Quando foi identificado que as pessoas repetiam a mesma palavra-chave várias vezes com o intuito de melhorar o posicionamento do conteúdo, o buscador precisou novamente atualizar seus algoritmos.
Basicamente, quando tentamos burlar as tentativas de ranqueamento do Google, o mecanismo de busca realiza uma nova atualização para uma melhoria dos algoritmos, sempre com o objetivo de entregar somente conteúdos de valor ao usuário que pesquisa um termo.
Mas como que um buscador consegue identificar inúmeras páginas web? A resposta é simples: com a ajuda dos robôs de busca.
Robôs de busca
Os mecanismos de busca utilizam um software criado com a finalidade de rastrear e indexar todo o conteúdo da web. Também chamado de bot, crawler ou spider, os robôs de busca navegam de página em página por meio dos links que encontram, à procura de novas páginas ou conteúdos atualizados, indexando os resultados encontrados ao índice do buscador.
O índice dos buscadores funciona como um banco de dados, onde ficam armazenados os resultados encontrados pelos bots, como o título, o conteúdo em formato de texto e a URL.
Para conseguir verificar bilhões de páginas web, os buscadores precisam manter a instância dos bots funcionando em um conjunto de computadores. O programa utiliza uma lista de URLs com base em rastreamentos realizados anteriormente.
À medida que o robô de busca vai analisando os sites, ele detecta todos os links presentes em cada página e os inclui em uma “fila de espera” de análise. Essa lista também é atualizada com a ajuda de webmasters, que enviam sitemaps pelo Search Console, uma ferramenta do Google que permite analisar como está a situação do seu site no buscador.
Quando o bot encontra conteúdos novos, alterações nas páginas e links quebrados, ele envia essas informações de volta ao índice para que elas sejam atualizadas.
Investir em técnicas eficientes de SEO e estar atento ao que é favorável ou não para que o seu site seja classificado nos resultados de pesquisa podem ser exatamente o que o seu e-commerce precisa para atrair mais visitantes e, assim, conquistar mais clientes. Comece a implementar otimizações de SEO em seu e-commerce para ver a sua marca no topo das pesquisas, e a sua empresa conquistando novos clientes todos os dias.
Acesse o site da Yooper e conheça os nossos serviços de tráfego orgânico qualificado e entre em contato para alavancar seus resultados com a otimização para mecanismos de busca.
A Black Friday está logo ali e chegou a hora de preparar o seu e-commerce para o evento mais aguardado do ano. É hora de criar estratégias de marketing desde já para estar mais do que preparado e não perder nenhuma venda!
Por mais que seja importante investir em anúncios pagos, também é essencial aplicar estratégias de SEO para a Black Friday. Assim, a sua página tem mais chances de aparecer nos primeiros resultados dos mecanismos de busca.
Quer saber como fazer isso na prática? Continue lendo este artigo, nós vamos apresentar as principais otimizações que você pode fazer no seu e-commerce.
Pessoa mexendo no computador
A importância das estratégias de SEO na Black Friday
Talvez você esteja focando a sua estratégia na criação de campanhas pagas, mas já imaginou quantas oportunidades de venda você também pode conseguir nos resultados orgânicos? Trabalhar com SEO dentro das suas estratégias pode potencializar suas vendas. Afinal, o usuário pesquisa os melhores descontos e oportunidades desta data e, se o seu site estiver nos primeiros resultados, é muito provável que ele visite a sua página.
A relevância do SEO para a Black Friday
O SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia de marketing muito importante para aumentar a visibilidade do seu site durante o evento. Afinal, trata-se de um conjunto de práticas com o objetivo de fazer com que a sua página apareça no topo dos resultados de busca quando alguém procura algo relevante do seu segmento.
Além disso, uma boa estratégia de SEO pode gerar tráfego orgânico qualificado para o seu site, reduzir custos com mídia paga e proporcionar uma melhor experiência de compra para os consumidores.
Black Friday
5 estratégias de SEO para a Black Friday 2022
É importante lembrar que o SEO é uma estratégia a longo prazo. É preciso seguir as boas práticas de ranqueamento nos mecanismos de busca com antecedência para obter os melhores resultados nas pesquisas para a Black Friday.
Para te ajudar a trabalhar o SEO da sua página, listamos 5 estratégias fundamentais para se dar bem na Black Friday. Tome nota!
1. Defina palavras-chave relacionadas à Black Friday
Com a aproximação da Black Friday, os usuários costumam pesquisar termos relacionados ao evento. Assim, é essencial definir palavras-chave mais estratégicas para guiar a otimização das páginas e conteúdos do seu e-commerce.
Apesar de ser tentador trabalhar com palavras-chave de maior volume, como “Black Friday 2022” e “promoções Black Friday”, estes são termos muito abrangentes e concorridos. Uma boa estratégia é se concentrar em palavras-chave mais específicas, como “televisão 60 polegadas black friday” ou “black friday tênis nike air force”. Além de terem mais chances de ranqueamento, esses termos têm um maior potencial de conversão, porque são utilizados por usuários que já estão cientes do produto que irão comprar.
2. Produza conteúdos valiosos para a data
Os consumidores pesquisam com antecedência o que pretendem adquirir na Black Friday, então o que acha de ajudá-los nessa jornada de compra?
Produza conteúdos que apresentem a sua marca, ofereça mais informações sobre os produtos que estarão com desconto e ajude os clientes a tomarem sua decisão de compra. Os formatos podem ser variados, como post para redes sociais, blog posts ou vídeos para o YouTube.
Criando conteúdos valiosos, você aproxima a sua marca do usuário desde já, além de trabalhar a autoridade da sua marca para palavras-chave relacionadas à Black Friday.
3. Otimize suas páginas de produtos
Com as palavras-chave definidas, é hora de inseri-las em locais estratégicos no seu site, como nos títulos, descrições e meta tags das páginas de produtos, principalmente dos que terão uma maior demanda no período da Black Friday. Aproveite também para otimizar e complementar estas páginas, com descrições mais detalhadas e imagens de qualidade.
Após fazer a atualização, solicite a reindexação das páginas no Google Search Console, para que o buscador entenda que elas foram otimizadas.
Compras de Black Friday
4. Crie uma landing page para a Black Friday
Criar uma landing page exclusiva para a Black Friday é uma ótima estratégia de SEO. Nela, você pode incluir uma contagem regressiva para o início das ofertas, perguntas frequentes sobre as promoções, as principais ofertas de Black Friday da sua loja e também um campo para o usuário se cadastrar para receber novidades.
Além de reunir as principais informações da Black Friday, facilitando a navegação do consumidor, a landing page ajuda a fortalecer as palavras-chave definidas para a sua estratégia de SEO e também a linkagem interna do seu site.
5. Fortaleça o link building
Para trabalhar essa estratégia na Black Friday, você pode fazer parcerias com portais para que eles divulguem links da sua loja. A existência de outros sites direcionando para o seu mostra ao Google que a sua página é uma referência e que merece estar nas primeiras posições do buscador.
Para que essa estratégia realmente funcione, é importante investir também em todos os outros pontos que citamos acima. Com um e-commerce otimizado, você terá mais chances de conseguir parcerias com portais.
Aproveite para ler o nosso artigo e conhecer mais sobre o que são backlinks e como eles podem ajudar em diferentes estratégias de seo.
Gostou das nossas dicas de marketing digital para a Black Friday? Agora é hora de colocá-las em prática o mais breve possível para potencializar os resultados da sua estratégia e aumentar a visibilidade do seu site nesta data tão importante para o varejo.
Se você trabalha diretamente com marketing digital, já deve estar familiarizado com os dois principais caminhos para atrair novos clientes: o tráfego pago e o orgânico. Mesmo antagônicos por natureza, a combinação dos dois pode resultar no sucesso do seu trabalho com marketing digital.
Enquanto os principais exemplos da mídia paga são os links patrocinados, o SEO vem para representar os resultados alcançados sem verba. Mas, basicamente, os dois possuem o mesmo objetivo: gerar tráfego qualificado!
Hoje, vamos falar um pouquinho mais sobre o SEO e como podemos atrair possíveis clientes para a sua empresa sem gastar dinheiro. Mas, antes de tudo: você sabe o que é SEO? E tráfego qualificado? Se a resposta foi “não” ou “mais ou menos”, continue com a gente! Esses dois conceitos podem abrir um leque de possibilidades na hora de consolidar a sua estratégia de marketing.
O que é tráfego qualificado?
Você está familiarizado com a ideia de “público-alvo”? Geralmente, usamos esse termo para definir o cliente em potencial, aquele que irá visitar o nosso site e, possivelmente, levar um produto ou contratar os serviços oferecidos por você, pela sua loja ou empresa.
Para conhecer o nosso futuro cliente, o setor de marketing utiliza uma estratégia chamada “persona”, no qual colocamos as principais características do nosso público em uma só pessoa. Assim, todas as vezes que vamos “conversar” com o público, podemos utilizar a persona como base para definir o tom de voz que devemos seguir e o tipo de conteúdo que iremos produzir.
Mas por que falar sobre público-alvo, persona e produção de conteúdo, se nós queremos saber sobre o que é tráfego qualificado?
Simples: gerar tráfego qualificado é atrair um público que tem grande potencial para comprar o que você tem a oferecer. Isso garante muitos benefícios para o seu negócio, como um impulsionamento de vendas e a produção de conteúdos mais certeiros.
E agora, o que é SEO?
Depois de falarmos sobre o tráfego qualificado, precisamos definir o que é SEO, o conjunto de técnicas que irá possibilitar a geração de visitas e vendas para a sua empresa.
SEO é a sigla é Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Motores de Busca. Os motores são plataformas que utilizamos para fazer pesquisas na internet, sendo os três mais conhecidos o Google, líder incontestável, o Bing e o Yahoo!
Vamos usar como exemplo o Google. Quando pesquisamos sobre um assunto, a plataforma nos oferece uma série de resultados. Agora, fale a verdade: em quais links você prefere clicar? É óbvio que são os que estão nas primeiras posições. Isso é automático do ser humano, não precisa se envergonhar! Não é todo mundo que irá se aventurar nas dezenas de páginas de pesquisa do Google, quando as mais relevantes estão, geralmente, no começo.
É algo tão natural que o SEO trabalha para fazer com que o seu conteúdo apareça nos primeiros lugares das pesquisas dos motores de busca, como o Google. Assim, as chances do usuário clicar no seu conteúdo é muito maior.
Com o que eu posso usar SEO?
Qual é o produto que você está oferecendo? Seja para o seu e-commerce ou para a sua produção de conteúdo diária, o SEO pode fazer com que a sua página receba uma grande visibilidade.
Se você está vendendo um produto físico, é muito interessante colocar uma descrição sobre ele. Assim, você pode falar um pouco mais usando palavras específicas que serão pesquisadas pelos seus possíveis clientes.
Se o que você está oferecendo é um artigo, o ideal é que você também faça uso destas palavras estratégicas, além, é claro, de tornar o seu texto mais legível, usando parágrafos curtos e bastante ligações entre as frases.
Gerando tráfego qualificado com SEO
Já debatemos um pouco melhor sobre o que é tráfego qualificado e sobre a importância do Search Engine Optimization na sua campanha de marketing digital. Então, nada melhor do que juntar esses dois conceitos, não é mesmo?
É claro que o tráfego conquistado de maneira orgânica exige um trabalho a mais por parte da sua equipe de especialistas. Entretanto, não é impossível! Por isso, vamos passar algumas dicas para você gerar tráfego qualificado com SEO para a sua empresa ou cliente!
Vamos lá? Já pegue papel e caneta e anote todos os passos abaixo. Você não vai se arrepender!
Constante atualização de conteúdos
Um dos grandes erros na estratégia de marketing das empresas é a falta de regularidade na produção de conteúdo. No SEO, podemos falar que a persistência é a alma do negócio. Por isso, precisamos manter uma constante atualização de produtos em nosso site.
Como podemos fazer isso? Com um planejamento efetivo, constante e com foco em performance. Se a persistência é a alma do negócio, o planejamento é a chave para o sucesso.
Foco em todas as etapas do funil de vendas
Além da constante atualização, é extremamente importante que seus conteúdos contemplem todas as etapas de vendas e jornada do seu cliente. Afinal, as pessoas podem procurar o seu site em diferentes momentos de necessidade. Chamamos isso defunil de vendas.
Um cliente, por exemplo, pode estar indo conhecer o seu produto. Outro, por sua vez, pode estar reconhecendo que necessita do seu conteúdo para resolver uma necessidade. Mas existem aqueles que vão procurar o seu conteúdo para efetuar uma compra, ou seja a famosa conversão.
E, no final, cada um deles precisa ter conteúdos próprios em seu site ou e-commerce. Assim, a chance de caminharem para a conversão é muito maior!
Tom de voz coerente com a sua persona
Além de sentir vontade de adquirir o seu produto ou serviço, o seu futuro cliente precisa se sentir representado pelos seus conteúdos. Por isso, não podemos esquecer de manter um tom de voz coerente com o jeito de falar, agir e ser da sua persona.
Pode parecer bobagem, mas a identificação do seu cliente para com a sua marca pode ser a peça que faltava para o fechamento de um contrato com a compra de um produto.
Linkagem interna
Essa é uma das regras do SEO. Podemos e precisamos criar uma rede de links internos em nossas postagens. Isso facilita a experiência do cliente dentro do nosso próprio site, possibilitando que ele chegue a camadas de maneira mais rápida e simplificada.
Por exemplo: ao linkar um produto em um texto do seu site, o cliente poderá se sentir mais instigado a comprá-lo.
Imagine a linkagem interna como uma teia de aranha que liga e conecta toda a sua plataforma. É disso que o seu site precisa!
Linkagem externa
Não podemos nos esquecer da linkagem externa. Você sabia que o Google diminui o alcance do seu conteúdo se não houver linkagens para outros sites? Já que consideramos a internet como uma rede que engloba milhões de conteúdos, todos interligados e conectados, nada mais justo do que colocar links externos nos seus conteúdos.
Mas cuidado! Você não precisa colocar um link do seu concorrente em seu texto! Embora haja as regras de “boa vizinhança”, não podemos esquecer que vivemos em um mercado competitivo. Por isso, procure links confiáveis e que façam sentido para o conteúdo que você está escrevendo.
Vale lembrar que, linkar só por linkar não vale! Cada um dos links, sejam internos ou externos, precisam fazer sentido com o texto e conteúdo original.
Yooper: tráfego com SEO
Você sabia que a Yooper trabalha para garantir a melhor experiência para os seus clientes e para alavancar o sucesso da sua marca? Embora também trabalhemos com mídia paga e com redes sociais, somos muito ativos na geração de tráfego qualificado com SEO!
Investir em uma campanha planejada e eficiente de SEO pode ser exatamente o que a sua empresa precisa para atrair mais visitantes e, assim, conquistar mais clientes! Confira os nossos serviços orgânicos e entre em contato para conhecer o nosso trabalho com a otimização para motores de busca!
As técnicas de SEO estão cada vez mais populares nas agências de marketing digital e nos sites. Mas você sabe o motivo? O Search Engine Optimization — Otimização para Mecanismos de Busca, em tradução — é uma forma orgânica de atrair mais visitantes e possíveis leads para seu e-commerce sem investimentos. Interessante, não é?
Capazes de proporcionar um tráfego orgânico e muito eficiente para o seu e-commerce, as estratégias de SEO também fazem sucesso no blog! Afinal, elas contam com inúmeros recursos técnicos para chamar a atenção dos usuários e do Google, o que pode impulsionar o seu site para a primeira página de buscas do servidor.
Entretanto, apesar de tal competência, erros comuns podem prejudicar esse processo no blog.
Quer implementar o SEO de uma vez por todas no seu negócio online e torná-lo ainda mais atrativo? Que tal descobrir mais sobre esse otimizador de buscas e, também, conhecer formas de evitar erros básicos no dia a dia? Então, continue aqui para conferir as dicas que separamos especialmente para você no nosso blog.
Por que usar o blog nas empresas?
Antes de mais nada, vamos conhecer importância dessa ferramenta para o seu negócio? O blog pode melhorar o alcance e a autoridade de um e-commerce e até mesmo influenciar no aumento de venda de produtos e serviços nas empresas. Para isso acontecer, no entanto, ele precisa de conteúdos ricos em informações.
As estratégias de marketing digital e as técnicas de SEO também contribuem para o sucesso do blog, então não esqueça delas! A técnica de SEO é uma ferramenta poderosa que, quando usada corretamente, impulsiona os algoritmos e faz com que a marca seja notada nas pesquisas orgânicas do Google. Vamos saber mais sobre essa estratégia no nosso artigo?
O que é SEO para e-commerce
Se você chegou até aqui, com certeza já ouviu falar sobre a ferramenta, ou até mesmo aplicou a técnica de SEO na prática. Mas já parou para pensar na infinidade de métodos que são aplicados todos os dias para ele ter um bom resultado orgânico? Assim como o SEO, o Google quer proporcionar as melhores buscas para os usuários. E ele se empenha bastante nisso.
Deste modo, o algoritmo sempre vai “privilegiar” com as primeiras posições de buscas os sites, blogs, e-commerces, etc., que proporcionarem uma melhor experiência para o usuário. Já falamos sobre isso no post “A importância do SEO para a experiência do usuário.” Clique aqui para conferir.
E é assim que começam as técnicas de SEO, buscando conquistar a confiança de novos usuários ao proporcionar conteúdos de alta qualidade, além de filtrá-los com palavras-chave pertinentes e oferecer uma navegação ágil, entre outras coisas. Por isso, esse é um mecanismo delicado e que exige muita atenção.
Erros comuns que você deve evitar nas técnicas de SEO
Voltando ao tema de experiência do usuário com SEO, você já deixou de ler um artigo ou comprar um produto porque o site estava demorando muito para carregar? Isso é muito comum e também prejudica a otimização de buscas no Google. Afinal, ele trabalha com o que mais agrada seus usuários.
Vamos conhecer outros riscos habituais para abolir de vez do seu site?
1. Baixa velocidade de carregamento
O Google usa a velocidade de carregamento como um recurso para o ranqueamento de buscas. Afinal, esse fator está diretamente ligado com a experiência do usuário e também com o SEO. Existem ferramentas de hospedagem para auxiliar na melhoria do seu blog, de acordo com as recomendações do PageSpeed Insights, um recurso do próprio Google.
A arquitetura do site também conta muito na experiência mobile. Com o uso crescente de smartphones, a compatibilidade com dispositivos móveis também se tornou um critério de ranqueamento para o Google em 2020. Segundo a SEMRush, o tempo de carregamento é o erro mais comum cometido no mobile. Outro erro ocorre quando parte do site não tem proteção HTTPS.
2. Não utilizar as palavras-chave adequadas
As palavras-chave são extremamente importantes para o engajar usuários. Por isso, se o blog do seu e-commerce não está bem posicionado no Google, pode ser um erro de keywords. Além de filtrar o tema que você vai abordar no conteúdo, as palavras-chave também ajudam futuros leads a encontrarem mais rápido o que procuram — de preferência, no seu site.
Por isso, é importante fazer um planejamento de keywords, filtrando os interesses e o volume de busca de cada uma. Vale lembrar que o uso excessivo da mesma palavra-chave também pode prejudicar a experiência do usuário na sua página. E o Google nota isso. Combine keywords, deixando as mais importantes em evidência para deixar o texto “espontâneo”.
3. Ignorar o meta description
Já ouviu falar sobre o meta description? Essa pequena descrição não é um fator de ranqueamento do Google, mas é muito importante para a otimização dos mecanismos. Além de evitar um clique involuntário na página nas SERPs, ela também chama a atenção dos usuários caso a palavra-chave esteja bem posicionada.
Com isso, o meta description não vale apenas para aparecer abaixo do título da página. Ela também pode filtrar e influenciar leads a conhecerem seus produtos de acordo com as keywords destacadas nas categorias e produtos. Esse é um trabalho de Search Engine Optimization em conjunto com a equipe de redação.
4. Texto sem heading tags
Mais uma vez, a experiência do usuário entra em prática nas técnicas de SEO. Os heading tags (h1, h2, h3, h4…) auxiliam na construção de um conteúdo fluido. Essa profundidade de intertítulos é importante para construir um texto e dividir os elementos que serão analisados nele de uma maneira natural e, até mesmo, esteticamente favorável ao seu e-commerce.
Segundo dados do SEMRush, a profundidade dos subtítulos h2, h3 e h4 tem 56% a mais de tráfego e engajamento do que conteúdos sem heading tags. Além disso, as listas também são muito bem-vindas na estruturação dos textos para o blog empresarial.
De modo geral, artigos com pelo menos uma lista por cada 500 palavras recebem 2x mais tráfego e 1,5x mais compartilhamento do que artigos sem lista.
5. Conteúdo sem otimização de links internos e externos
Você tem o costume de linkar conteúdos externos e internos nos seus conteúdos? A falta de otimização desses links é um dos principais erros de SEO. Isso acontece por dois motivos específicos, que despertam preocupação nos mecanismos de busca do Google: esquecer de encaixá-los no conteúdo e usar links quebrados no site.
Os links são responsáveis por guiar os usuários para outras páginas além da que ele já está. Logo, também aumentam a satisfação do usuário, do Google e, consequentemente, do seu website. Afinal, isso pode influenciar na boa visibilidade de seus conteúdos, gerando mais tráfegos para outros temas e categorias. Atenção para links exagerados em um único conteúdo!
Por outro lado, os links também podem prejudicar seu desempenho nas pesquisas caso estejam quebrados. Isso acontece porque o Google evita ranquear sites com experiências ruins. Portanto, links com underlines nos URLs e HTTP em vez de HTTPS devem ser evitados para não causar problemas com engajamento e ranqueamento de um website.
6. Títulos muito longos e títulos muito curtos
O Google está de olho no meu conteúdo logo no título? Sim, e muito! Além de desenvolver um título relevante para o seu conteúdo, com palavra meta definida e um bom direcionamento para o leitor, é muito importante que ele tenha as características que otimizem a busca. Por isso, títulos muito longos e muito curtos não favorecem o seu site.
Na prática, os títulos H1 de 10 a 13 palavras geram 2x mais tráfego orgânico e 1,5x mais compartilhamentos do que títulos mais curtos, com sete palavras ou menos, de acordo com a SEMRush. Além disso, títulos com listas geram 2x mais tráfego e “como fazer” e guias conquistam 1,5x mais compartilhamentos.
E agora?
E aí, já cometeu algum dos erros citados nesse artigo? O SEO deve acompanhar de perto as tendências do Google para melhorar e otimizar os mecanismos de busca sem gastar em mídia. Com isso, é sempre bom ficar atento ao que é recomendado e ao que precisa ser evitado no seu website.
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Ter uma loja virtual vai muito além da checagem de estoque e reposição de produtos. Ela também abrange tudo o que você faz na internet para atrair a atenção dos consumidores que preferem, por conveniência e praticidade, comprar online.
Neste cenário, onde a presença das pessoas se concentra em sites na internet, nada melhor do que investir em estratégias que tragam resultados consistentes a longo prazo como o SEO.
Se você nunca ouviu falar dela e tem interesse em conhecê-la mais a fundo, vamos te mostrar como aplicar uma estratégia de seo para e-commerce para começar a colher os primeiros resultados no buscador mais famoso do mundo: o Google. Continue lendo!
O que é SEO para e-commerce?
Quando uma loja virtual está otimizada para SEO, ela consegue ter mais visibilidade nos motores de busca e ser encontrada mais facilmente pelos consumidores.
Se trata de todas as otimizações que você pode fazer na sua loja virtual para que ela seja encontrada com mais facilidade durante uma busca orgânica e também conquiste melhores posições nos motores de busca, saindo na frente da concorrência.
Quando você trabalha o SEO para e-commerce, duas coisas acontecem no seu site: mais pessoas acessam a sua loja e mais vendas você consegue gerar por causa do aumento do tráfego orgânico.
Quando você decide investir em SEO para lojas virtuais, os custos com anúncios patrocinados caem e a experiência que o usuário tem ao entrar no seu site se torna melhor.
Dicas de SEO para sua loja virtual
Algumas otimizações podem ser feitas para melhorar o posicionamento orgânico da sua loja virtual e ficar mais próximo da primeira página do Google.
Se você deseja otimizar a sua loja virtual precisa ter em mente alguns ajustes que vão facilitar a entrada de tráfego e o trabalho do Google ao indexar a sua página nos motores de busca. São eles:
Mapa de navegação das páginas
Quantas vezes você já entrou em um site de compras e se deparou com um menu confuso, quase impossível de navegar? Isso acontece com mais frequência do que se imagina e pode ser consertado por meio da criação de um mapa de navegação.
Nele, você só precisa definir quais são as categorias mais importantes da sua loja virtual e assim dividi-las em sub tópicos. Isso torna a navegação lógica, pois existe um padrão que faz sentido; simples, sem complicações e agradável, já que tudo flui melhor.
Se você vende “móveis”, por exemplo, aproveite para explorar termos como “móveis para quarto de casal”, “móveis para quarto de solteiro”, “móveis para sala de estar”. A partir daí, pode afunilar até encontrar produtos mais específicos que vão atrair a atenção do seu visitante.
Keywords em títulos, subtítulos e textos
Uma razão simples, mas que muitos ainda ignoram é que as pessoas pesquisam por termos específicos quando querem fazer uma compra online e nada melhor do que aproveitar palavras-chave com alto e baixo volume de busca para atrair tráfego genérico e qualificado para o seu site.
Elas devem estar em destaque nos títulos das categorias, nos subtítulos e, é claro, nos textos do site, sejam nas descrições de produtos ou nos conteúdos das páginas.
Mais do que uma estratégia de SEO, trabalhar com keywords relacionadas ao seu negócio vai te trazer mais credibilidade e confiança quando receber visitas na sua loja virtual.
Muitos visitantes vão se sentir mais seguros sobre a compra de um produto quando tiverem todas as informações que precisam para comprar com segurança.
Imagens otimizadas
Pode acontecer de algumas das suas imagens de produtos não serem exibidas por causa de algum erro no carregamento no site ou de uma página específica. Isso atrapalha a experiência do usuário e pode fazê-lo sair do site, aumentando a taxa de rejeição.
Como forma de evitar que isso aconteça, você deve dedicar especial atenção ao formato, tamanho e descrição de cada fotografia de produto. Inserir os atributos alt text também é importante, já que torna a descrição daquela imagem mais completa, principalmente para deficientes visuais.
Links internos
A troca de links entre páginas relacionadas é fundamental para uma estratégia de SEO para lojas virtuais. Através deles que o Google entende que existe uma relevância entre suas páginas.
Outro motivo para fazer linkagem está no fato dessa estratégia de SEO aumentar o tempo de navegação do visitante, que pode visitar outras páginas e não sair imediatamente caso não houvesse nenhum direcionamento.
Protocolo HTTPS
Um site seguro, onde as informações dos usuários são criptografadas durante uma compra online pode deixar qualquer um mais tranquilo. A forma mais fácil de fazer isso é através do protocolo HTTPS. Sem ele, todas as transações feitas com cartão de crédito não estariam seguras.
Conhecido como (Hypertext Transfer Protocol Secure), esse protocolo se tornou valorizado pelos motores de busca por causa do seu valor de ranqueamento. Ele pode ser implementado com o auxílio de um profissional de TI.
Agora que você já sabe como trabalhar o seo dentro da sua loja virtual, aproveite para se manter informado sobre marketing digital conferindo este artigo sobre influenciadores digitais e como eles podem elevar o seu faturamento e aumentar a sua presença digital.
O HTML (sigla que, em português, significa Linguagem de Marcação de Hipertexto) é uma linguagem usada para a publicação de conteúdos na web, sejam eles imagens, layouts, áudios, documentos ou textos, por exemplo. O hipertexto é o conjunto de elementos ligados por conexões que resultam em uma grande fonte de informação.
Para exemplificar o conceito de HTML, basta pensar nesta página. Para que você possa visualizá-la desta forma, há por trás dela vários blocos de informação agrupados e interligados por meio da Linguagem de Marcação. A partir daí, os navegadores (Microsoft Edge, Mozilla Firefox, Google Chrome, entre outros) interpretam estas informações, convertendo para que se apresentem de uma forma agradável e legível, de acordo com o que o código demanda.
Mas antes: como surgiu o HTML?
Antes de entender o HTML5, é preciso conhecer um pouco sobre a história do HTML. Com o surgimento da web, era essencial ter uma linguagem que fosse interpretada de uma maneira universal, mesmo que estivesse em acessos diferentes.
Com a intenção de suprir esta necessidade, em 1980 o cientista da computação Tim Bernes-Lee, da Grã-Bretanha, criou a primeira versão desta linguagem de marcação. Porém, foi apenas dez anos mais tarde que esta linguagem foi popularizada e adotada por diversos fabricantes de navegadores e por desenvolvedores.
O HTML foi ganhando novas versões, uma delas lançada mundialmente na World Wide Web Conference, em Genebra, na Suíça. Estas novas versões foram desenvolvidas com a proposta de mudanças que enriquecessem as possibilidades do HTML. Ainda assim, esta ainda não era uma linguagem vista como padrão.
Somente no ano de 1997, o grupo de trabalho do World Wide Web Consortium (W3C) – comandado até os dias atuais pelo próprio Bernes-Lee – desenvolveu o código HTML padrão. Aqui neste artigo, não vamos entrar em detalhes sobre as versões que antecederam o HTML5, mas já deu para perceber que esta Linguagem de Marcação de Hipertexto foi criada e aperfeiçoada ao longo do tempo para se tornar um código independente de plataformas ou de meios de acesso. Desta forma, foi possível diminuir os custos e fazer com que a web não ficasse restrita a uma base com formatos incompatíveis.
Enfim, o HTML5
Em 2004, após uma versão muito rígida das linguagens de marcação, o XHTML – onde se o código não fosse escrito de maneira correta, exatamente dentro do padrão, nada funcionava – empresas já muito relevantes e respeitadas como Apple, Opera, Mozilla e Google, se aborreceram e, assim, lançaram um grupo interessado em evoluir o HTML, e que era paralelo ao W3C. Nascia então o WHATWG (Grupo de Trabalho da Tecnologia de Aplicação de Hipertexto da Web, em tradução livre).
Após perceber toda a engenhosidade daquele grupo, Berners-Lee habilidosamente reconheceu o WHATWG e, mais que isso, anunciou que a W3C trabalharia em conjunto com ele. Com o objetivo de facilitar a manipulação dos elementos, possibilitando a modificação de características dos objetos de forma não-intrusiva, surgia o resultado desta parceria: o HTML5.
O HTML5 ampliou o papel da linguagem de marcação, fazendo com que este código estivesse mais preparado para as necessidades dos criadores de apps e sites. Assim, se o HTML antes era desenvolvido para que pessoas se adaptassem a ele, o HTML5 mostrou que era possível fazer o inverso.
O HTML5 fornece ferramentas para o CSS e o Javascript fazerem seu trabalho da melhor forma possível sem que o site ou o app fique pesado. Um exemplo prático é: para que um formulário de cadastro fosse preenchido no campo “telefone” com o padrão (XX) XXXXX-XXXX, era necessário mesclar comandos de Javascript, CSS e HTML. Além de tomar um bom tempo de programação, essa mescla tornava a página mais pesada. Já com o HTML5, esta validação é automática.
Além disso, antes o HTML não era padronizado para inserção de seções como o rodapé, o cabeçalho, o sidebar e os menus, por exemplo. O que não acontece na nova versão, que também facilita no trabalho com vídeos, animações e áudio, com padrão de aplicação para gadgets como os tablets e smartphones. Assim, usa-se a mesma linguagem aprovada pelos gigantes do mercado e é aberta para os desenvolvedores.
E por que o HTML5 é importante para o seu e-commerce?
Após conhecer um pouco sobre a história desta linguagem, você deve estar se perguntando, na prática, porque adotar o HTML5 em meio às outras versões. Em termos de desenvolvimento, as rédeas e limitações dos browsers antigos seguram os desenvolvedores, fazendo com que haja restrição na evolução das ferramentas, além de resultarem em um desenvolvimento caro e antiquado. Por isso, se você está montando suas estratégias para o e-commerce, versões antigas privam os visitantes da sua loja virtual de terem uma experiência agradável durante a navegação.
Além disso, em matéria de marketing digital, o HTML5 tem relação direta com o conteúdo no que diz respeito ao SEO, o que facilita que os principais buscadores encontrem seu conteúdo. Uma grande vantagem é que, por exemplo, você pode determinar que um conteúdo é um menu e, assim, o buscador vai colocar este elemento em segundo plano, priorizando outros textos ou artigos do seu e-commerce. Isso possibilita uma busca mais precisa.
Já em relação à acessibilidade, as aplicações em HTML5 já vem com sistemas de navegação por meio de atalhos do teclado, favorecendo o acesso por parte de pessoas portadoras de necessidades especiais como, por exemplo, cegueira, baixa visão, daltonismo, entre outras.
O acesso mobile também é mais agradável por conta da interface intuitiva, que difere do acesso pelo desktop, mas mantém a aparência comum de um input tradicional. Isso, na prática, é essencial para a navegação nos mais diversos dispositivos e resoluções, facilitando muito a interação do usuário com o seu comércio eletrônico. Isso porque os tamanhos são adequados às áreas clicáveis para os mais diferentes dispositivos, ambientes e situações onde são acessados. Tudo isso sem a necessidade de instalar plugins.
Como pudemos perceber, após uma salada de padrões e versões que minava a criatividade e as possibilidades, engessando os sistemas e impondo uma cara conservadora e obsoleta aos e-commerces, o HTML5 se apresenta como a experimentação do futuro da web, tanto para desenvolvedores quanto para usuários.
E na Yooper, uma agência de marketing digital que tem soluções personalizadas para cada e-commerce, você conta com especialistas que podem ajudar seu negócio a dar o passo que ela precisa para se consolidar e obter sucesso. Entre em contato conosco para entendermos as necessidades do seu e-commerce e alavancar seus resultados!
Cada vez mais, as pessoas fazem buscas na internet antes de decidir comprar os mais variados itens. De roupas a aparelhos eletrônicos, passando por diversos serviços, o Google tem sido o primeiro destino de quem está disposto a encontrar boas ofertas na internet. Por isso, as lojas virtuais que aparecem na frente têm muito mais vantagem sobre as outras, já que recebem mais acessos.
Mas o que faz com que uma pessoa escolha visitar um site em detrimento de outro? O quanto a visibilidade na primeira página do Google influencia no final da jornada de compra? Por que uma loja com boas ofertas não necessariamente é a mais acessada? O interesse em desvendar o comportamento do consumidor online é cada vez maior.
Uma das principais estratégias de marketing digital para que um e-commerce tenha mais visibilidade nos mecanismos de busca é o SEO (Search Engine Optimization). Por isso, é fundamental contar com especialistas em SEO para e-commerce: são eles que irão traçar os planos mais eficazes para atender aos critérios de ranqueamento do Google. Mas quais são esses fatores? É o que vamos tratar nesse post!
Quais os principais fatores de ranqueamento nos mecanismos de busca?
São muitas as estratégias de SEO que ajudam a impulsionar a classificação do seu e-commerce nos mecanismos de busca são várias. Ainda assim, é possível mencionar algumas que se encontram entre as principais. Elencamos elas para você a seguir:
1. A adequação das palavras-chave:
uma busca na internet não existe sem uma palavra-chave. por meio de ferramentas de SEO, é possível analisar quais são os termos mais buscados pelos usuários e, assim, utilizá-los em seu conteúdo. A otimização de site e conteúdo irá verificar e inserir as keywords nos títulos, subtítulos, descrições, primeiros parágrafos, e muitos outros locais primordiais para que sejam identificadas pelo GoogleBot. Mas isso não é feito aleatoriamente: cada keyword tem um volume de buscas, relevância e dificuldade de ranqueamento diferentes.
2. Autoridade do domínio:
Quando um usuário entra no seu site sem passar pela busca, isso é visto com bons olhos pelo Google. O que esse e os demais mecanismos de busca entendem é que essa loja virtual já está em alta conta na confiança das pessoas, ou seja, que a marca é relevante. É assim que se define a autoridade de domínio, que é indicada por meio de ferramentas de SEO.
3. Qualidade do conteúdo:
Além dos produtos e dos elementos do site em si, o conteúdo é outro fator muito importante para a classificação nas buscas. Essa é a forma de demonstrar que você não só disponibiliza um produto/serviço, mas tem domínio sobre o assunto. Seu site deve abordar o assunto por diferentes ângulos e com os mais diversos recursos, atendendo às mais variadas necessidades. Oferecer conteúdos completos e que se encaixem nos parâmetros adequados fará com que os usuários entendam que seu site sabe o que está dizendo, e as métricas serão muito favoráveis.
4. Responsividade:
As pessoas utilizam os mais diversos tipos de gadgets, e eles possuem configurações próprias e dimensões variadas. Boas técnicas de SEO priorizam a responsividade, ou seja, a adaptação do seu e-commerce para telas de vários tamanhos. É o chamado ‘site Mobile Friendly’.
5. Segurança:
Quando se trata de compras na internet, segurança é primordial. Os usuários devem fazer suas compras virtuais sem que corram risco de golpes como sites falsos, vazamento de dados, e outras fraudes. Por isso, a segurança se tornou um fator de ranqueamento, aumentando ainda mais a importância de certificados de segurança em seu site.
6. Páginas por sessão:
Uma sessão consiste na visita de um usuário único por 30 minutos no seu site. Quanto mais páginas por sessão um internauta visitar, gerando tráfego em várias páginas, melhor ranqueado seu site ficará nos mecanismos de busca. Esse também é um trabalho que deve ser bem feito no SEO para loja virtual.
7. Tempo de permanência no site:
Quando um usuário permanece bastante tempo no seu site, isso demonstra que essa página tem conteúdos interessantes e que está atendendo às necessidades do público visitante. Do contrário, se as pessoas passam pouquíssimos segundos na sua página, as métricas serão muito negativas e, consequentemente, impactarão no ranqueamento.
8. Autoridade da página:
A relevância de uma página é medida por vários fatores, como o número e qualidade de links que recebe, a taxa de rejeição, o tempo de carregamento da página, o tempo de leitura e etc.
9. Backlinks:
Links de outros sites relevantes dentro do seu site fazem com que a classificação no Google é elevada. Backlinks relevantes são aqueles que, além de serem confiáveis, estejam dentro do seu nicho de negócio.
O SEO para o seu e-commerce deve ser muito bem construído para que, de fato, você consiga chegar ao objetivo de aumentar as posições do e-commerce. Utilizando os parâmetros acima, além de outras das várias estratégias para ranqueamento, a visibilidade do seu site aumenta muito. Para isso, conte com profissionais de SEO de uma agência de marketing digital que entrega muito além do básico. Entre em contato com a Yooper para entender o que podemos oferecer para o seu negócio, impulsionando seu e-commerce com estratégias e propostas com um novo mindset!
Você já ouviu falar em heatmap? Esse conceito é essencial para tudo o que envolve o marketing digital porque impacta no seu site, nas campanhas de e-mail marketing e em muitas outras estratégias. No contexto do marketing digital, o heatmap, ou mapa de calor, é uma ferramenta de visualização que permite saber onde e como os usuários interagem dentro de um site ou blog, sendo que as áreas mais próximas do vermelho recebem maior destaque por serem os locais onde existem mais interações, enquanto as áreas com cor azul são aquelas que recebem menos interações.
Você deve estar se perguntando se essa tecnologia é a mesma usada, por exemplo, em jogos de futebol, para mapear a movimentação de um jogador pelo campo. A resposta é sim, sendo que, para o marketing digital, essa tecnologia permite verificar em quais áreas do site o visitante passa mais tempo e em quais ele não se interessa tanto a ponto de se fixar ali.
Mas o que é considerado interação? O mapeamento de sites leva em conta:
Os cliques (click maps), que podem ser call to actions, banners, links, ícones e etc, demonstrando o interesse ou não por determinados assuntos;
A rolagem da página (scroll maps), que indica em quais pontos o usuário para e lê o conteúdo e em quais trechos ele passa direto, além de indicar até aonde ele vai;
Os movimentos do cursor (hover maps) são uma parte da análise que exige maior profundidade, já que o usuário pode deixar o mouse parado para realizar outras atividades ou pode realmente consumir com afinco aquele conteúdo.
Os pontos de fixação em uma página específica podem ser lidos como uma forma de rastreamento do olhar.
Após ler o mapa de calor, o que fazer?
O heatmap é uma excelente ferramenta de avaliação, já que tem como objetivo desenvolver um relatório detalhado com as indicações das atividades dos usuários na página, sendo assim, é um grande aliado não só para analisar o comportamento dos usuários, mas também para otimizar sites e blogs.
Como tudo em um e-commerce é pensado para o usuário, é essencial entender como o visitante se comporta perante tudo aquilo que é proposto por quem efetuou o planejamento da página. Por isso, o relatório feito a partir dos resultados do heatmap, principalmente quando ligado a outras métricas, ajuda a traçar estratégias rápidas e eficazes de aperfeiçoamento.
Essa é uma forma precisa e objetiva de traçar as melhores estratégias de marketing digital, como por exemplo: um botão de call to action que recebe poucos cliques está fazendo sentido para o usuário? A frase presente no botão é atrativa? Como esse CTA pode ser mais atrativo? Assim, não se deve analisar os pontos de baixo interesse do público como um erro irreversível, e sim como oportunidades de aperfeiçoamento que não seriam possíveis sem o heatmap.
Ao trabalhar com o heatmap, você gera maiores pontos de conversão para cada etapa do funil, além disso, essa ferramenta ajuda a entender as preferências de navegação dos usuários. Uma das estratégias que podem ser adotadas é a otimização dos conteúdos, para que tenham divisão estratégica de parágrafos, maior escaneabilidade, e que, assim, possam ter maior chance de serem lidos do início ao fim.
Uma das métricas que mais impacta num site é a taxa de rejeição, que acontece quando um usuário abandona a página muitas vezes sem converter nem interagir. Por isso, ao usar o heatmap, é possível identificar formas de fazer com que haja a permanência de um visitante no seu e-commerce ou blog.
Como é feito o heatmap?
O mapa de calor é feito de forma automatizada por meio de softwares que monitoram o acompanhamento dos visitantes de um site. A partir daí, são rastreadas as atividades que geram os mapas para fazer relatórios referentes a um determinado período.
As ferramentas de heatmap disponíveis ajudam a rastrear a movimentação dos visitantes, programar testes, pedir feedbacks aos usuários, e oferecer outros dados valiosos para melhorar a experiência do usuário obtendo o máximo de conversões. Vamos descobrir um pouco sobre cada uma delas, a seguir.
Conheça as ferramentas de heatmap
Cada ferramenta varia e possui suas próprias características, apesar de terem algumas tarefas em comum. Por isso, é importante saber um pouco sobre cada uma delas e qual se adequa melhor ao seu objetivo dentro das estratégias de vendas, conversão e etc.
Hotjar
Uma das ferramentas mais famosas do mundo, possibilita trabalhar com heatmaps, mapas de gravação e ainda traduz as informações para otimizar as estratégias de conversão dentro do funil de vendas. Além disso, é possível inserir pesquisas internas para os visitantes, colhendo os feedbacks em tempo real.
Crazy Egg
Uma ferramenta muito simples de acessar e que traz dados relevantes por meio do seu heatmap. Assim, entender a jornada do cliente será fácil com landing pages com os resultados, relatórios visuais, heatmaps e gravações de sessões individuais.
Mouseflow
Por meio de seus heatmaps, essa ferramenta avalia o comportamento do usuário dentro de um site e ajuda na compreensão das etapas de conversão do funil. Também é possível criar pesquisas quantitativas e qualitativas enquanto o usuário navega, dessa forma, coletando em tempo real o feedback.
Agora que você já aprendeu um pouco sobre Heatmap, confira outras dicas de Técnicas de SEO. Entre em contato com a Yooper e tenha a melhor consultoria de ecommerce!
