Autor: Gabriel Felipe

O que pode prejudicar sua estratégia e resultado em SEO?

(Leandro) – Olá pessoal, tudo bem? Meu nome é Leandro Gorzoni CEO e fundador da agência Yooper. Este é o FAQ YOOPER, um debate estratégico com as nossas lideranças sobre as principais dúvidas do mercado de marketing digital. Hoje estou com o Gabriel Souza e o Cristiano Santos, nossos coordenadores de SEO aqui da agência.

E vamos ao debate: o que pode prejudicar sua estratégia e resultado em SEO? O que a gente não recomenda para os nossos clientes?

(Gabriel)- Boa tarde pessoal. Bom quando falamos de SEO e o que prejudica, automaticamente é o imediatismo, temos que reforçar que é um trabalho de médio a longo prazo é um trabalho que precisa de estrutura de tempo de maturação, até pelas própria ferramentas. Quando pensamos em imediatismo corre-se o risco de ir até o Google e tentar entender como ranquear mais rápido, existem técnicas para ranquear mais rápido? Existem. Elas são boas para o seu site? Na maioria das vezes não.

Existem algumas técnicas chamadas de Black Hat, que são técnicas não recomendadas pelo próprio Google, que são hacks dentro do algoritmo para fazer com que seu site melhore a performance em relação ao posicionamento.

Qual é o problema disso? Se o Google identificar ele vai penalizar seu site, existem vários cases de empresas grandes que passaram pela penalização do Google, por exemplo, o turismo sofreu muito com isso, uma grande montadora também. Por que são caminhos mais fáceis e operacionais, eu vou lá crio uns 10 blogs, crio texto muito técnico e enche de link e no final não funciona.

Outro ponto são as vertentes estratégicas é até complicado falar, mas às vezes a gente segue uma linha estratégica que lá na frente ele vai entender que é ruim, então posso fazer uma estruturação dentro das minhas palavras-chave meta e isso pode desenvolver o menu do meu site e lá na frente, descobrir que isso não faz mais sentido, seja por que não tenho mais esse tipo de produto no estoque, seja porque a minha diretriz de negócio mudou e não foquei na busca do usuário, foquei nos caminhos mais fáceis para criar uma composição de página ou até o branding acabou influenciando dentro da minha url, isso faz com que o projeto consiga avançar em determinado aspecto se você seguir as coordenações táticas e técnicas, mas quando eu conseguir o resultado não vai ser assertivo.

Por que ai estou posicionando para a palavra-chave que eu não vou converter, que os meus concorrentes não estão ou então estou posicionando para palavra-chave que me traz tráfego desqualificado. Então esses são os top 2 indicativos de cuidado quando a gente olha para SEO.

(Cristiano)- Boa tarde pessoal. Temos alguns Kpis do que não fazer dentro do site e o mais conhecido é encher de palavras-chave, você pega um texto e começa a repetir palavra-chave é o que a gente chama de keyword tof, e é uma leitura chata, cansativo, e além de colocar várias vezes a palavra-chave ainda coloca em negrito. Então a pessoa acha que repetir várias vezes vai ajudar, mas aí seu ranqueamento vai cair, pois o robô é inteligente, ele sabe que você está forçando. Em SEO existe um termo chamado densidade de palavras-chave, de acordo com a quantidade de texto que tem na página, existe uma densidade de palavras-chave principal que você deve colocar e o link que você deve colocar.

Outro ponto é ocultar conteúdo, por que o desenvolvedor deixa no CSS que é a estilização do HTML, ele deixa no código, não mostra para o usuário, mas o Google lê. É uma informação camuflada, e aí o robô identifica no display none ou se ele não usa esse display none ele usa atrás da imagem e o Google identifica e seu site pode cair e até ser banida da searp. E para conseguir entrar na searp novamente, você vai precisar provar com prints e análises que você não faz mais isso. É mais fácil você tentar ranquear do que tentar voltar para searp.

25 de março de 2022
Estratégias de Blog para SEO. Realidade ou passado?

(Leandro) – Olá pessoal, tudo bem? Meu nome é Leandro Gorzoni CEO e fundador da agência Yooper. Este é o FAQ YOOPER, um debate estratégico com as nossas lideranças sobre as principais dúvidas do mercado de marketing digital. Hoje estou com o Gabriel Souza e o Cristiano Santos, nossos coordenadores de SEO aqui da agência.

E vamos ao debate 7 Estratégias de Blog para SEO. Realidade ou passado? Esse ar de suspense aqui na pergunta, apesar do suspense a gente ouve muito. Assim que fundei a agência em 2010, blog já era uma realidade e hoje em 2022 fica um pouco esse gostinho de ainda dá pra trabalhar blog? Eu consigo ter sucesso hoje com blog? Eu preciso ter um blog? como que a gente inova em blog? Faz sentido ter um blog? Enfim, é um debate bom, principalmente para quem é entrante no mercado, que ainda não fez, está pensando em fazer e com qual estratégia ter. Quero ouvir vocês.

(Gabriel)- Boa tarde pessoal. Respondendo a sua pergunta é mega realidade, imagine que você tem um e-commerce que é travado para você subir conteúdo, você não consegue trabalhar conteúdo nas categorias, só tem descritivo de produto, e qual é o melhor canal para trabalhar conteúdo que é muito importante para SEO? Continua sendo blog, com outros nomes, outros formatos, outros caminhos e composições de url, mas continua sendo um canal para você trabalhar estratégia de conteúdo, linkagem interna, atingir outras palavras em níveis diferentes de funis de venda no qual você não vai conseguir atender necessariamente no seu produto.

Se eu tenho um e-commerce de moda, eu quero dar dicas de moda, dicas sazonais e quanto a mudança de estação, porque não utilizo o blog que eu consiga trabalhar um conteúdo que tem demanda via Google. Quando as busca por perguntas chegarem a zero e a gente tiver somente consultas pensadas em conversão ou coisas do tipo, aí talvez a gente tenha que rever se trabalhar no blog, faz sentido ou não. Agora, enquanto eu tenho que esquentar meu lead, trabalhar marketing de conteúdo, captar contatos para que eu possa alimentar meu time de CRM, enquanto eu tiver limitações de plataforma e campo com necessidade de conteúdo, tenho que continuar trabalhando estratégias de blog.

E sempre pensando em keywords, pensando em estratégias de linkagem interna, relevância de marca, ganho de branding, então seja qual for o caminho, se vai ser portal, blog, se vou ter um mix.

(Leandro)- Esse é um ponto curioso, você trouxe isso no começo da sua resposta, de nem sempre o blog precisa chamar blog ou ele tem cara de blog e muitas vezes você tem um blog e acha que não tem, pensa que tem um portal de conteúdo e esse é o caminho, é muito isso mesmo, a terminologia blog, talvez seja passado, mas a estratégia ainda é super realidade.

(Gabriel)- Perfeito! Vamos supor que temos um campo de educação para recurso público, onde eu vou conseguir passar uma relação de resultados, de gabaritos e coisas do tipo. Posso dar o nome de portal da educação, portal de conteúdo, mas a composição estratégia trabalha de formas parecidas.

Então repito, blog é uma realidade, a gente trabalha conteúdo continua sendo mega importante para SEO e existe uma série de estratégias, seja para palavras topo de funil, para palavras meio de funil, para alimentar time de CRM, para criar engajamento e relacionamento, enfim as estratégias são várias e se adapta a cada modelo de negócio.

(Cristiano)- Boa tarde pessoal. Duas grandes estratégias eu sempre uso para blog, primeiro seria entender por exemplo, vou trabalhar uma X palavra-chave para um determinado produto, quais perguntas têm sido feitas sobre aquele produto? Não é você fazer um conteúdo aleatório e colocar palavra chave lá dentro e pensar na quantidade de palavras que tem aquele artigo, a questão é está respondendo uma pergunta? E também não adianta responder de maneira generalizada e aberta.

É pensar que se vou falar sobre tênis Nike, eu posso jogar no Google e lá mesmo eu tenho como saber quais são as perguntas que têm sido feitas, e você vai olhar as perguntas, extrair e mais abaixo tem “outras pessoas estão pesquisando também” e tem mais quando você clica na caixinha de pesquisa ele te dá sugestões com base naquilo que você está escrevendo. Então você tem três grandes maneiras de descobrir o que está sendo perguntado, pega essas perguntas e trabalha texto em cima delas, e então você trabalha palavras- chave primárias e secundárias dentro desse texto, mas sempre pensando em responder uma pergunta.

Eu vejo algumas pessoas fazendo conteúdo aleatório, sem objetivo. em segundo lugar acho muito bom quando deixam o campo de comentários aberto, só que controlado, para não sair qualquer coisa, mas eu jogo como uma sugestão de deixar aberto os comentários, por que dentro do SEO é conhecido como SEO UGC (User-Generated Content), conteúdo gerado pelo usuário. Se aquele post está sendo falado, mencionado, logo você vai ter grande relevância, por isso é de extrema importância pensar em trabalhar os comentários, colocar limite, colocar bloqueio, colocar validação.

(Leandro)- Pegando um gancho, faria até sentido se isso me gera relevância e se eu tenho uma boa resposta para aquela pergunta e é uma pergunta que tem alta demanda, criar uma estratégia de inbound, comprar mídia para fomentar o acesso nessa resposta, para gerar mas comentários, que vai melhorar minha indexação.

(Cristiano)- Agora só um adendo para vocês verem que fica melhor, você deixou os comentários aberto, coloca alguma maneira de avaliação de post, seja de cinco estrelas, o positivo, se foi relevante ou não, pois se você trabalha os dados estruturados dessa pequena informação, você vai ser relevante para o Google, pois a sua avaliação de post tem mais positivo do que negativo, se é comentado, responde uma pergunta e ai o robô vai precisar indexar essa pergunta. Então essas são algumas das estratégias que utilizamos com os nossos clientes.

(Leandro) – Obrigado pelas respostas. E você que gostou do nosso debate, curte, compartilha e acompanhe este e outros vídeos no nosso FAQ Yooper.

25 de março de 2022
Quais os pilares que um time de SEO deve olhar preferencialmente?

(Leandro) – Olá pessoal, tudo bem? Meu nome é Leandro Gorzoni, CEO e fundador da agência Yooper. Esse é o FAQ YOOPER, um debate estratégico com as nossas lideranças sobre as principais dúvidas do mercado de marketing digital. Hoje estou com o Gabriel Souza e o Cristiano Santos, nossos coordenadores de SEO aqui da agência.

E vamos ao debate pessoal, quais os pilares que um time de SEO deve olhar preferencialmente? Sabemos que existem inúmeros, alguns mais importantes do que outros, e a ideia é justamente entender: quais vocês olham no dia a dia, para conquistar mais resultados em SEO?

(Gabriel)- Boa tarde, pessoal. Quando a gente fala de pilares em SEO, estamos falando de uma série deles, que tem extrema importância quando estamos na busca de posicionamento, a sinergia entre todos eles é o que efetivamente traz o resultado.

Se eu tivesse que enumerar quais são os principais, começaria pelo código. Existe uma série de codificações que são necessárias estarem otimizadas para que, enfim, a gente consiga esse posicionamento. Em segundo, eu trago a arquitetura da informação do site, ou seja, a composição das páginas e o caminho do usuário para encontrar a informação, e o próprio Google também na hora de encontrar a informação dentro do seu site. Terceiro e o mais comum é o conteúdo – o conteúdo continua sendo o rei e sendo mega importante para o posicionamento, então olhar para o conteúdo não só pensando no robô do Google, mas pensando no próprio usuário é fundamental. A usabilidade do site, hoje a gente tem o mobile comandando os acessos dentro do site e estar adaptado para que esse usuário tenha uma boa experiência. E, por último, a relevância externa, os backlinks, as linkagens que são apontadas para o seu site, transmitindo essa relevância é fundamental.

(Leandro)- Pensando na possibilidade de que quem está assistindo não tenha como olhar para esses cinco pilares, nem sempre é fácil para quem está na operação do dia a dia ou pior, o cara já tomou uma descrição estrutural de construir aquele menu ou de fechar com uma plataforma que é limitada ou com o site que não é tão adaptado, quais os pilares, Cristiano? E como você vê a importância desses pilares e para onde você olharia?

(Cristiano)- Boa tarde, pessoal. Concordo plenamente com o Gabriel, ele expôs muito bem cada um dos pilares. Não existe uma receita, mas a comunidade de SEO entra em um consenso onde tudo isso pode ser resumido em três grandes pilares, o SEO Onpage, que diz respeito a tudo que está dentro do site, Off Page, que diz respeito a tudo que está fora do site, como ferramentas, linkagens externas e, por fim, e não menos importante a UX, a experiência do usuário.

O On page dividimos em duas partes, que englobam o conteúdo, palavras-chave, blog, as serps e tem a parte técnica do site que é um SEO técnico, dentro do Onpage mesmo, ali você vai olhar estrutura, arquitetura, toda a parte de código, performance e tempo de carregamento. Quando falamos de experiência do usuário, olhamos para algumas ferramentas como Google Analytics e Google Console, onde olhamos para tempo de permanência na página, taxa de rejeição, se a página está sendo bem aproveitada ou não, ou se o visitante está permanecendo, onde ele tem clicado, onde ele não tem olhado na página, e aí a gente consegue entender melhor sobre a performance do site.

Quando a gente olha para Onpage, estamos falando sobre conteúdo. Sem conteúdo o Google não vai indexar seu site e te tornando irrelevante, sem a parte de técnica seu site vai ser pobre na parte de carregamento, vai ser todo quebrado em termos de estrutura e consequentemente o Google vai entender que seu site é irrelevante e na parte de UX, é primordial pensar na experiência do usuário, afinal, o Google trabalha em prol desse usuário, ou seja, sem ser relevante, é possível indexar, mas muito difícil conseguir ranquear.

Pensando em como podemos começar, olharia para a parte técnica, pois uma vez que você tem a parte técnica bem pensada e estruturada, fica mais tranquilo de olhar para o conteúdo.

(Leandro) – Quando você diz técnica, quer dizer a parte de código, menu, estrutura e breadcrumbs.

(Cristiano)- Depois da parte técnica arrumada, olho para conteúdo e, por fim, eu olho para UX junto as ferramentas citadas anteriormente, porque aí conseguimos olhar para o comportamento do usuário.

(Leandro)- Você deu uma dica valiosa também, ao longo da sua resposta quanto ao search console. Não sei se todos possuem search console instalado, mas assim, é algo básico e de suma importância, dá muitos insights legal, sobre buscas que são feitas, como o robô do Google está lendo o seu site.

É algo super simples de ser instalado e configurado, e ali tem bastante insight bacana. Fica aí uma dica para quem ainda não tem: instale, configure e depois vocês consigam vincular Google Analytics e Search Console e centralizar e cruzar com dados de vendas.

E você que gostou do nosso debate, acompanhe esse e outros vídeos no nosso FAQ Yooper.

25 de março de 2022
Como gerar tráfego qualificado com SEO

Se você trabalha diretamente com marketing digital, já deve estar familiarizado com os dois principais caminhos para atrair novos clientes: o tráfego pago e o orgânico. Mesmo antagônicos por natureza, a combinação dos dois pode resultar no sucesso do seu trabalho com marketing digital.

Enquanto os principais exemplos da mídia paga são os links patrocinados, o SEO vem para representar os resultados alcançados sem verba. Mas, basicamente, os dois possuem o mesmo objetivo: gerar tráfego qualificado!

Hoje, vamos falar um pouquinho mais sobre o SEO e como podemos atrair possíveis clientes para a sua empresa sem gastar dinheiro. Mas, antes de tudo: você sabe o que é SEO? E tráfego qualificado? Se a resposta foi “não” ou “mais ou menos”, continue com a gente! Esses dois conceitos podem abrir um leque de possibilidades na hora de consolidar a sua estratégia de marketing.

O que é tráfego qualificado?

Você está familiarizado com a ideia de “público-alvo”? Geralmente, usamos esse termo para definir o cliente em potencial, aquele que irá visitar o nosso site e, possivelmente, levar um produto ou contratar os serviços oferecidos por você, pela sua loja ou empresa.

Para conhecer o nosso futuro cliente, o setor de marketing utiliza uma estratégia chamada “persona”, no qual colocamos as principais características do nosso público em uma só pessoa. Assim, todas as vezes que vamos “conversar” com o público, podemos utilizar a persona como base para definir o tom de voz que devemos seguir e o tipo de conteúdo que iremos produzir.

Mas por que falar sobre público-alvo, persona e produção de conteúdo, se nós queremos saber sobre o que é tráfego qualificado?

Simples: gerar tráfego qualificado é atrair um público que tem grande potencial para comprar o que você tem a oferecer. Isso garante muitos benefícios para o seu negócio, como um impulsionamento de vendas e a produção de conteúdos mais certeiros.

E agora, o que é SEO?

Depois de falarmos sobre o tráfego qualificado, precisamos definir o que é SEO, o conjunto de técnicas que irá possibilitar a geração de visitas e vendas para a sua empresa.

SEO é a sigla é Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Motores de Busca. Os motores são plataformas que utilizamos para fazer pesquisas na internet, sendo os três mais conhecidos o Google, líder incontestável, o Bing e o Yahoo!

Vamos usar como exemplo o Google. Quando pesquisamos sobre um assunto, a plataforma nos oferece uma série de resultados. Agora, fale a verdade: em quais links você prefere clicar? É óbvio que são os que estão nas primeiras posições. Isso é automático do ser humano, não precisa se envergonhar! Não é todo mundo que irá se aventurar nas dezenas de páginas de pesquisa do Google, quando as mais relevantes estão, geralmente, no começo.

É algo tão natural que o SEO trabalha para fazer com que o seu conteúdo apareça nos primeiros lugares das pesquisas dos motores de busca, como o Google. Assim, as chances do usuário clicar no seu conteúdo é muito maior.

Com o que eu posso usar SEO?

Qual é o produto que você está oferecendo? Seja para o seu e-commerce ou para a sua produção de conteúdo diária, o SEO pode fazer com que a sua página receba uma grande visibilidade.

Se você está vendendo um produto físico, é muito interessante colocar uma descrição sobre ele. Assim, você pode falar um pouco mais usando palavras específicas que serão pesquisadas pelos seus possíveis clientes.

Se o que você está oferecendo é um artigo, o ideal é que você também faça uso destas palavras estratégicas, além, é claro, de tornar o seu texto mais legível, usando parágrafos curtos e bastante ligações entre as frases.

Gerando tráfego qualificado com SEO

Já debatemos um pouco melhor sobre o que é tráfego qualificado e sobre a importância do Search Engine Optimization na sua campanha de marketing digital. Então, nada melhor do que juntar esses dois conceitos, não é mesmo?

É claro que o tráfego conquistado de maneira orgânica exige um trabalho a mais por parte da sua equipe de especialistas. Entretanto, não é impossível! Por isso, vamos passar algumas dicas para você gerar tráfego qualificado com SEO para a sua empresa ou cliente!

Vamos lá? Já pegue papel e caneta e anote todos os passos abaixo. Você não vai se arrepender!

Constante atualização de conteúdos

Um dos grandes erros na estratégia de marketing das empresas é a falta de regularidade na produção de conteúdo. No SEO, podemos falar que a persistência é a alma do negócio. Por isso, precisamos manter uma constante atualização de produtos em nosso site.

Como podemos fazer isso? Com um planejamento efetivo, constante e com foco em performance. Se a persistência é a alma do negócio, o planejamento é a chave para o sucesso.

Foco em todas as etapas do funil de vendas

Além da constante atualização, é extremamente importante que seus conteúdos contemplem todas as etapas de vendas e jornada do seu cliente. Afinal, as pessoas podem procurar o seu site em diferentes momentos de necessidade. Chamamos isso de funil de vendas.

Um cliente, por exemplo, pode estar indo conhecer o seu produto. Outro, por sua vez, pode estar reconhecendo que necessita do seu conteúdo para resolver uma necessidade. Mas existem aqueles que vão procurar o seu conteúdo para efetuar uma compra, ou seja a famosa conversão.

E, no final, cada um deles precisa ter conteúdos próprios em seu site ou e-commerce. Assim, a chance de caminharem para a conversão é muito maior!

Tom de voz coerente com a sua persona

Além de sentir vontade de adquirir o seu produto ou serviço, o seu futuro cliente precisa se sentir representado pelos seus conteúdos. Por isso, não podemos esquecer de manter um tom de voz coerente com o jeito de falar, agir e ser da sua persona.

Pode parecer bobagem, mas a identificação do seu cliente para com a sua marca pode ser a peça que faltava para o fechamento de um contrato com a compra de um produto.

Linkagem interna

Essa é uma das regras do SEO. Podemos e precisamos criar uma rede de links internos em nossas postagens. Isso facilita a experiência do cliente dentro do nosso próprio site, possibilitando que ele chegue a camadas de maneira mais rápida e simplificada.

Por exemplo: ao linkar um produto em um texto do seu site, o cliente poderá se sentir mais instigado a comprá-lo.

Imagine a linkagem interna como uma teia de aranha que liga e conecta toda a sua plataforma. É disso que o seu site precisa!

Linkagem externa

Não podemos nos esquecer da linkagem externa. Você sabia que o Google diminui o alcance do seu conteúdo se não houver linkagens para outros sites? Já que consideramos a internet como uma rede que engloba milhões de conteúdos, todos interligados e conectados, nada mais justo do que colocar links externos nos seus conteúdos.

Mas cuidado! Você não precisa colocar um link do seu concorrente em seu texto! Embora haja as regras de “boa vizinhança”, não podemos esquecer que vivemos em um mercado competitivo. Por isso, procure links confiáveis e que façam sentido para o conteúdo que você está escrevendo.

Vale lembrar que, linkar só por linkar não vale! Cada um dos links, sejam internos ou externos, precisam fazer sentido com o texto e conteúdo original.

Yooper: tráfego com SEO

Você sabia que a Yooper trabalha para garantir a melhor experiência para os seus clientes e para alavancar o sucesso da sua marca? Embora também trabalhemos com mídia paga e com redes sociais, somos muito ativos na geração de tráfego qualificado com SEO!

Investir em uma campanha planejada e eficiente de SEO pode ser exatamente o que a sua empresa precisa para atrair mais visitantes e, assim, conquistar mais clientes! Confira os nossos serviços orgânicos e entre em contato para conhecer o nosso trabalho com a otimização para motores de busca!

17 de março de 2022
Técnicas de SEO para blog empresarial: 6 erros para evitar agora!

As técnicas de SEO estão cada vez mais populares nas agências de marketing digital e nos sites. Mas você sabe o motivo? O Search Engine Optimization — Otimização para Mecanismos de Busca, em tradução — é uma forma orgânica de atrair mais visitantes e possíveis leads para seu e-commerce sem investimentos. Interessante, não é?

Capazes de proporcionar um tráfego orgânico e muito eficiente para o seu e-commerce, as estratégias de SEO também fazem sucesso no blog! Afinal, elas contam com inúmeros recursos técnicos para chamar a atenção dos usuários e do Google, o que pode impulsionar o seu site para a primeira página de buscas do servidor.

Entretanto, apesar de tal competência, erros comuns podem prejudicar esse processo no blog.

Quer implementar o SEO de uma vez por todas no seu negócio online e torná-lo ainda mais atrativo? Que tal descobrir mais sobre esse otimizador de buscas e, também, conhecer formas de evitar erros básicos no dia a dia? Então, continue aqui para conferir as dicas que separamos especialmente para você no nosso blog.

Por que usar o blog nas empresas?

Antes de mais nada, vamos conhecer importância dessa ferramenta para o seu negócio? O blog pode melhorar o alcance e a autoridade de um e-commerce e até mesmo influenciar no aumento de venda de produtos e serviços nas empresas. Para isso acontecer, no entanto, ele precisa de conteúdos ricos em informações.

As estratégias de marketing digital e as técnicas de SEO também contribuem para o sucesso do blog, então não esqueça delas! A técnica de SEO é uma ferramenta poderosa que, quando usada corretamente, impulsiona os algoritmos e faz com que a marca seja notada nas pesquisas orgânicas do Google. Vamos saber mais sobre essa estratégia no nosso artigo?

O que é SEO para e-commerce

Se você chegou até aqui, com certeza já ouviu falar sobre a ferramenta, ou até mesmo aplicou a técnica de SEO na prática. Mas já parou para pensar na infinidade de métodos que são aplicados todos os dias para ele ter um bom resultado orgânico? Assim como o SEO, o Google quer proporcionar as melhores buscas para os usuários. E ele se empenha bastante nisso.

Deste modo, o algoritmo sempre vai “privilegiar” com as primeiras posições de buscas os sites, blogs, e-commerces, etc., que proporcionarem uma melhor experiência para o usuário. Já falamos sobre isso no post “A importância do SEO para a experiência do usuário.” Clique aqui para conferir.

E é assim que começam as técnicas de SEO, buscando conquistar a confiança de novos usuários ao proporcionar conteúdos de alta qualidade, além de filtrá-los com palavras-chave pertinentes e oferecer uma navegação ágil, entre outras coisas. Por isso, esse é um mecanismo delicado e que exige muita atenção.

Erros comuns que você deve evitar nas técnicas de SEO

Voltando ao tema de experiência do usuário com SEO, você já deixou de ler um artigo ou comprar um produto porque o site estava demorando muito para carregar? Isso é muito comum e também prejudica a otimização de buscas no Google. Afinal, ele trabalha com o que mais agrada seus usuários.

Vamos conhecer outros riscos habituais para abolir de vez do seu site?

1. Baixa velocidade de carregamento

O Google usa a velocidade de carregamento como um recurso para o ranqueamento de buscas. Afinal, esse fator está diretamente ligado com a experiência do usuário e também com o SEO. Existem ferramentas de hospedagem para auxiliar na melhoria do seu blog, de acordo com as recomendações do PageSpeed Insights, um recurso do próprio Google.

A arquitetura do site também conta muito na experiência mobile. Com o uso crescente de smartphones, a compatibilidade com dispositivos móveis também se tornou um critério de ranqueamento para o Google em 2020. Segundo a SEMRush, o tempo de carregamento é o erro mais comum cometido no mobile. Outro erro ocorre quando parte do site não tem proteção HTTPS.

2. Não utilizar as palavras-chave adequadas

As palavras-chave são extremamente importantes para o engajar usuários. Por isso, se o blog do seu e-commerce não está bem posicionado no Google, pode ser um erro de keywords. Além de filtrar o tema que você vai abordar no conteúdo, as palavras-chave também ajudam futuros leads a encontrarem mais rápido o que procuram — de preferência, no seu site.

Por isso, é importante fazer um planejamento de keywords, filtrando os interesses e o volume de busca de cada uma. Vale lembrar que o uso excessivo da mesma palavra-chave também pode prejudicar a experiência do usuário na sua página. E o Google nota isso. Combine keywords, deixando as mais importantes em evidência para deixar o texto “espontâneo”.

3. Ignorar o meta description

Já ouviu falar sobre o meta description? Essa pequena descrição não é um fator de ranqueamento do Google, mas é muito importante para a otimização dos mecanismos. Além de evitar um clique involuntário na página nas SERPs, ela também chama a atenção dos usuários caso a palavra-chave esteja bem posicionada.

Com isso, o meta description não vale apenas para aparecer abaixo do título da página. Ela também pode filtrar e influenciar leads a conhecerem seus produtos de acordo com as keywords destacadas nas categorias e produtos. Esse é um trabalho de Search Engine Optimization em conjunto com a equipe de redação.

4. Texto sem heading tags

Mais uma vez, a experiência do usuário entra em prática nas técnicas de SEO. Os heading tags (h1, h2, h3, h4…) auxiliam na construção de um conteúdo fluido. Essa profundidade de intertítulos é importante para construir um texto e dividir os elementos que serão analisados nele de uma maneira natural e, até mesmo, esteticamente favorável ao seu e-commerce.

Segundo dados do SEMRush, a profundidade dos subtítulos h2, h3 e h4 tem 56% a mais de tráfego e engajamento do que conteúdos sem heading tags. Além disso, as listas também são muito bem-vindas na estruturação dos textos para o blog empresarial.

De modo geral, artigos com pelo menos uma lista por cada 500 palavras recebem 2x mais tráfego e 1,5x mais compartilhamento do que artigos sem lista.

5. Conteúdo sem otimização de links internos e externos

Você tem o costume de linkar conteúdos externos e internos nos seus conteúdos? A falta de otimização desses links é um dos principais erros de SEO. Isso acontece por dois motivos específicos, que despertam preocupação nos mecanismos de busca do Google: esquecer de encaixá-los no conteúdo e usar links quebrados no site.

Os links são responsáveis por guiar os usuários para outras páginas além da que ele já está. Logo, também aumentam a satisfação do usuário, do Google e, consequentemente, do seu website. Afinal, isso pode influenciar na boa visibilidade de seus conteúdos, gerando mais tráfegos para outros temas e categorias. Atenção para links exagerados em um único conteúdo!

Por outro lado, os links também podem prejudicar seu desempenho nas pesquisas caso estejam quebrados. Isso acontece porque o Google evita ranquear sites com experiências ruins. Portanto, links com underlines nos URLs e HTTP em vez de HTTPS devem ser evitados para não causar problemas com engajamento e ranqueamento de um website.

6. Títulos muito longos e títulos muito curtos

O Google está de olho no meu conteúdo logo no título? Sim, e muito! Além de desenvolver um título relevante para o seu conteúdo, com palavra meta definida e um bom direcionamento para o leitor, é muito importante que ele tenha as características que otimizem a busca. Por isso, títulos muito longos e muito curtos não favorecem o seu site.

Na prática, os títulos H1 de 10 a 13 palavras geram 2x mais tráfego orgânico e 1,5x mais compartilhamentos do que títulos mais curtos, com sete palavras ou menos, de acordo com a SEMRush. Além disso, títulos com listas geram 2x mais tráfego e “como fazer” e guias conquistam 1,5x mais compartilhamentos.

E agora?

E aí, já cometeu algum dos erros citados nesse artigo? O SEO deve acompanhar de perto as tendências do Google para melhorar e otimizar os mecanismos de busca sem gastar em mídia. Com isso, é sempre bom ficar atento ao que é recomendado e ao que precisa ser evitado no seu website.

Gostou do nosso artigo? Aproveite e confira outras dicas da Yooper! Descubra o que são backlinks e como eles ajudam a alavancar seu blog. Entre em contato e tenha a melhor consultoria de ecommerce!

28 de maio de 2021
SEO para e-commerce: como aplicá-lo e ganhar mais relevância nos motores de busca

Ter uma loja virtual vai muito além da checagem de estoque e reposição de produtos. Ela também abrange tudo o que você faz na internet para atrair a atenção dos consumidores que preferem, por conveniência e praticidade, comprar online.

Neste cenário, onde a presença das pessoas se concentra em sites na internet, nada melhor do que investir em estratégias que tragam resultados consistentes a longo prazo como o SEO.

Se você nunca ouviu falar dela e tem interesse em conhecê-la mais a fundo, vamos te mostrar como aplicar uma estratégia de seo para e-commerce para começar a colher os primeiros resultados no buscador mais famoso do mundo: o Google. Continue lendo!

O que é SEO para e-commerce?

Quando uma loja virtual está otimizada para SEO, ela consegue ter mais visibilidade nos motores de busca e ser encontrada mais facilmente pelos consumidores.

Se trata de todas as otimizações que você pode fazer na sua loja virtual para que ela seja encontrada com mais facilidade durante uma busca orgânica e também conquiste melhores posições nos motores de busca, saindo na frente da concorrência.

Quando você trabalha o SEO para e-commerce, duas coisas acontecem no seu site: mais pessoas acessam a sua loja e mais vendas você consegue gerar por causa do aumento do tráfego orgânico.

Quando você decide investir em SEO para lojas virtuais, os custos com anúncios patrocinados caem e a experiência que o usuário tem ao entrar no seu site se torna melhor.

Dicas de SEO para sua loja virtual

Algumas otimizações podem ser feitas para melhorar o posicionamento orgânico da sua loja virtual e ficar mais próximo da primeira página do Google.

Se você deseja otimizar a sua loja virtual precisa ter em mente alguns ajustes que vão facilitar a entrada de tráfego e o trabalho do Google ao indexar a sua página nos motores de busca. São eles:

Mapa de navegação das páginas

Quantas vezes você já entrou em um site de compras e se deparou com um menu confuso, quase impossível de navegar? Isso acontece com mais frequência do que se imagina e pode ser consertado por meio da criação de um mapa de navegação.

Nele, você só precisa definir quais são as categorias mais importantes da sua loja virtual e assim dividi-las em sub tópicos. Isso torna a navegação lógica, pois existe um padrão que faz sentido; simples, sem complicações e agradável, já que tudo flui melhor.

Se você vende “móveis”, por exemplo, aproveite para explorar termos como “móveis para quarto de casal”, “móveis para quarto de solteiro”, “móveis para sala de estar”. A partir daí, pode afunilar até encontrar produtos mais específicos que vão atrair a atenção do seu visitante.

Keywords em títulos, subtítulos e textos

Uma razão simples, mas que muitos ainda ignoram é que as pessoas pesquisam por termos específicos quando querem fazer uma compra online e nada melhor do que aproveitar palavras-chave com alto e baixo volume de busca para atrair tráfego genérico e qualificado para o seu site.

Elas devem estar em destaque nos títulos das categorias, nos subtítulos e, é claro, nos textos do site, sejam nas descrições de produtos ou nos conteúdos das páginas.

Mais do que uma estratégia de SEO, trabalhar com keywords relacionadas ao seu negócio vai te trazer mais credibilidade e confiança quando receber visitas na sua loja virtual.

Muitos visitantes vão se sentir mais seguros sobre a compra de um produto quando tiverem todas as informações que precisam para comprar com segurança.

Imagens otimizadas

Pode acontecer de algumas das suas imagens de produtos não serem exibidas por causa de algum erro no carregamento no site ou de uma página específica. Isso atrapalha a experiência do usuário e pode fazê-lo sair do site, aumentando a taxa de rejeição.

Como forma de evitar que isso aconteça, você deve dedicar especial atenção ao formato, tamanho e descrição de cada fotografia de produto. Inserir os atributos alt text também é importante, já que torna a descrição daquela imagem mais completa, principalmente para deficientes visuais.

Links internos

A troca de links entre páginas relacionadas é fundamental para uma estratégia de SEO para lojas virtuais. Através deles que o Google entende que existe uma relevância entre suas páginas.

Outro motivo para fazer linkagem está no fato dessa estratégia de SEO aumentar o tempo de navegação do visitante, que pode visitar outras páginas e não sair imediatamente caso não houvesse nenhum direcionamento.

Protocolo HTTPS

Um site seguro, onde as informações dos usuários são criptografadas durante uma compra online pode deixar qualquer um mais tranquilo. A forma mais fácil de fazer isso é através do protocolo HTTPS. Sem ele, todas as transações feitas com cartão de crédito não estariam seguras.

Conhecido como (Hypertext Transfer Protocol Secure), esse protocolo se tornou valorizado pelos motores de busca por causa do seu valor de ranqueamento. Ele pode ser implementado com o auxílio de um profissional de TI.

Agora que você já sabe como trabalhar o seo dentro da sua loja virtual, aproveite para se manter informado sobre marketing digital conferindo este artigo sobre influenciadores digitais e como eles podem elevar o seu faturamento e aumentar a sua presença digital.

3 de dezembro de 2020
HTML5: Entenda como essa linguagem de marcação pode ser útil para o seu e-commerce

O HTML (sigla que, em português, significa Linguagem de Marcação de Hipertexto) é uma linguagem usada para a publicação de conteúdos na web, sejam eles imagens, layouts, áudios, documentos ou textos, por exemplo. O hipertexto é o conjunto de elementos ligados por conexões que resultam em uma grande fonte de informação.

Para exemplificar o conceito de HTML, basta pensar nesta página. Para que você possa visualizá-la desta forma, há por trás dela vários blocos de informação agrupados e interligados por meio da Linguagem de Marcação. A partir daí, os navegadores (Microsoft Edge, Mozilla Firefox, Google Chrome, entre outros) interpretam estas informações, convertendo para que se apresentem de uma forma agradável e legível, de acordo com o que o código demanda.

Mas antes: como surgiu o HTML?

Antes de entender o HTML5, é preciso conhecer um pouco sobre a história do HTML. Com o surgimento da web, era essencial ter uma linguagem que fosse interpretada de uma maneira universal, mesmo que estivesse em acessos diferentes.

Com a intenção de suprir esta necessidade, em 1980 o cientista da computação Tim Bernes-Lee, da Grã-Bretanha, criou a primeira versão desta linguagem de marcação. Porém, foi apenas dez anos mais tarde que esta linguagem foi popularizada e adotada por diversos fabricantes de navegadores e por desenvolvedores.

O HTML foi ganhando novas versões, uma delas lançada mundialmente na World Wide Web Conference, em Genebra, na Suíça. Estas novas versões foram desenvolvidas com a proposta de mudanças que enriquecessem as possibilidades do HTML. Ainda assim, esta ainda não era uma linguagem vista como padrão.

Somente no ano de 1997, o grupo de trabalho do World Wide Web Consortium (W3C) – comandado até os dias atuais pelo próprio Bernes-Lee – desenvolveu o código HTML padrão. Aqui neste artigo, não vamos entrar em detalhes sobre as versões que antecederam o HTML5, mas já deu para perceber que esta Linguagem de Marcação de Hipertexto foi criada e aperfeiçoada ao longo do tempo para se tornar um código independente de plataformas ou de meios de acesso. Desta forma, foi possível diminuir os custos e fazer com que a web não ficasse restrita a uma base com formatos incompatíveis.

Enfim, o HTML5

Em 2004, após uma versão muito rígida das linguagens de marcação, o XHTML – onde se o código não fosse escrito de maneira correta, exatamente dentro do padrão, nada funcionava – empresas já muito relevantes e respeitadas como Apple, Opera, Mozilla e Google, se aborreceram e, assim, lançaram um grupo interessado em evoluir o HTML, e que era paralelo ao W3C. Nascia então o WHATWG (Grupo de Trabalho da Tecnologia de Aplicação de Hipertexto da Web, em tradução livre).

Após perceber toda a engenhosidade daquele grupo, Berners-Lee habilidosamente reconheceu o WHATWG e, mais que isso, anunciou que a W3C trabalharia em conjunto com ele. Com o objetivo de facilitar a manipulação dos elementos, possibilitando a modificação de características dos objetos de forma não-intrusiva, surgia o resultado desta parceria: o HTML5.

O HTML5 ampliou o papel da linguagem de marcação, fazendo com que este código estivesse mais preparado para as necessidades dos criadores de apps e sites. Assim, se o HTML antes era desenvolvido para que pessoas se adaptassem a ele, o HTML5 mostrou que era possível fazer o inverso.

O HTML5 fornece ferramentas para o CSS e o Javascript fazerem seu trabalho da melhor forma possível sem que o site ou o app fique pesado. Um exemplo prático é: para que um formulário de cadastro fosse preenchido no campo “telefone” com o padrão (XX) XXXXX-XXXX, era necessário mesclar comandos de Javascript, CSS e HTML. Além de tomar um bom tempo de programação, essa mescla tornava a página mais pesada. Já com o HTML5, esta validação é automática.

Além disso, antes o HTML não era padronizado para inserção de seções como o rodapé, o cabeçalho, o sidebar e os menus, por exemplo. O que não acontece na nova versão, que também facilita no trabalho com vídeos, animações e áudio, com padrão de aplicação para gadgets como os tablets e smartphones. Assim, usa-se a mesma linguagem aprovada pelos gigantes do mercado e é aberta para os desenvolvedores.

E por que o HTML5 é importante para o seu e-commerce?

Após conhecer um pouco sobre a história desta linguagem, você deve estar se perguntando, na prática, porque adotar o HTML5 em meio às outras versões. Em termos de desenvolvimento, as rédeas e limitações dos browsers antigos seguram os desenvolvedores, fazendo com que haja restrição na evolução das ferramentas, além de resultarem em um desenvolvimento caro e antiquado. Por isso, se você está montando suas estratégias para o e-commerce, versões antigas privam os visitantes da sua loja virtual de terem uma experiência agradável durante a navegação.

Além disso, em matéria de marketing digital, o HTML5 tem relação direta com o conteúdo no que diz respeito ao SEO, o que facilita que os principais buscadores encontrem seu conteúdo. Uma grande vantagem é que, por exemplo, você pode determinar que um conteúdo é um menu e, assim, o buscador vai colocar este elemento em segundo plano, priorizando outros textos ou artigos do seu e-commerce. Isso possibilita uma busca mais precisa.

Leia mais: A importância do SEO para a experiência do usuário

Já em relação à acessibilidade, as aplicações em HTML5 já vem com sistemas de navegação por meio de atalhos do teclado, favorecendo o acesso por parte de pessoas portadoras de necessidades especiais como, por exemplo, cegueira, baixa visão, daltonismo, entre outras.

O acesso mobile também é mais agradável por conta da interface intuitiva, que difere do acesso pelo desktop, mas mantém a aparência comum de um input tradicional. Isso, na prática, é essencial para a navegação nos mais diversos dispositivos e resoluções, facilitando muito a interação do usuário com o seu comércio eletrônico. Isso porque os tamanhos são adequados às áreas clicáveis para os mais diferentes dispositivos, ambientes e situações onde são acessados. Tudo isso sem a necessidade de instalar plugins.

Como pudemos perceber, após uma salada de padrões e versões que minava a criatividade e as possibilidades, engessando os sistemas e impondo uma cara conservadora e obsoleta aos e-commerces, o HTML5 se apresenta como a experimentação do futuro da web, tanto para desenvolvedores quanto para usuários.

E na Yooper, uma agência de marketing digital que tem soluções personalizadas para cada e-commerce, você conta com especialistas que podem ajudar seu negócio a dar o passo que ela precisa para se consolidar e obter sucesso. Entre em contato conosco para entendermos as necessidades do seu e-commerce e alavancar seus resultados!

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